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YouTube運用テスト により Mind Map: YouTube運用テスト

1. オーディエンス

1.1. アフィニティカテゴリ

1.1.1. ユーザーの興味のある分野

1.1.1.1. ペップドッグ

1.2. カスタムアフィニティカテゴリ

1.2.1. アフィニティカテゴリの詳細版

1.3. ライフイベント

1.3.1. 引っ越しや結婚などの消費行動に変化があるユーザー

1.3.2. あまり消化でないしブロードと変わらん

1.4. 購買意欲の強いオーディエンス

1.4.1. 似た商品やサービスを購入したことがあるユーザー

1.5. カスタムインテントオーディエンス

1.5.1. googleで調べた語句やページPV者

2. カスタマーマッチ

2.1. 最低でも1000リストが必要

3. 類似ユーザー

3.1. PVオーディエンスに類似したユーザー

3.2. 1000CVくらい取れていないと配信できない

4. 初動

4.1. 属性

4.1.1. デモグラで設定

4.1.2. 不明は排除

4.2. デバイス別の配信

4.2.1. PCNをデバイス別で作成

4.2.2. TVカット

4.3. 深夜帯のカット

4.3.1. 1:00-6:00をカット

4.4. 入札戦略

4.4.1. 目標CPA

4.4.1.1. 8,000円以上

4.4.1.1.1. 実際の目標の90%程度の設定に

4.4.1.1.2. 初動に関しては

4.4.1.2. 8,000円未満

4.4.1.2.1. 実際の目標の1.2-1.5倍でOK

4.4.1.3. 消化しない場合

4.4.1.3.1. 予算を20,000円程度に変更

4.4.1.3.2. CV最大化でテスト

4.4.1.3.3. 全デバイスでのCPNを作成

5. サイト面にしか出ない場合の対処

5.1. プレースメントの排除

5.1.1. サイト除外リストの作成

5.1.1.1. imp出ない

5.1.2. アプリ除外

5.1.2.1. imp出ない

5.1.3. ホワイトリスト配信

5.1.3.1. 200リスト

5.1.3.1.1. 配信面変わらない

5.1.3.1.2. impが出ない

5.1.3.2. 500リスト

5.1.3.2.1. 配信面変わらない

5.1.3.2.2. impが出ない

5.1.3.3. 5000リスト

5.1.3.3.1. 配信面変わらない

5.2. 運用面での対応

5.2.1. 入札戦略の変更

5.2.1.1. tCPMで出稿

5.2.1.1.1. Youtube面

5.2.1.2. 上限CPVでの出稿

5.2.1.2.1. 広告グループ単位

5.2.1.2.2. CVでの学習は進まないがimpは出やすい

5.2.2. 配信先の変更

5.2.2.1. インド配信

5.2.2.1.1. 配信面変わらない

5.2.2.1.2. 途中切り替えではなく初めからインド配信

5.3. 動画の長さ

5.3.1. 5分動画

5.3.1.1. 配信面変わらない

5.3.2. 3分動画

5.3.2.1. 配信面変わらない

5.3.3. 1分動画

5.3.3.1. Youtube面消化

6. 広告が消化しない場合

6.1. インド等、地域を世界各国にする

6.1.1. 日予算1000円

6.1.1.1. cpm100円

6.2. 動画のURLを変更

6.2.1. その際、動画サイズ変えるとよい

6.2.2. 1日~2日まって消化しなければ行う

6.3. 過去に消化したキャンペーンに入稿

6.4. 広告アカウント、動画、LPURLを新たに作成し、入稿

6.5. Google回答:24時間以上ご様子をみていただいても配信されない場合はユーザー属性などターゲティングを拡張いただく(※ターゲティング同じで動画も同じとなるとキャンペーン同士で競合し更に配信に影響することがあるため、ご留意くだいませ。) 社内ツールでオークションの参加状況を確認したところ、デバイスターゲティングとユーザー属性のの組み合わせが起因し、システムがうまく配信先を見つけらていない状況が確認できました。

6.6. オーディエンスを広げる

6.6.1. 年齢セグメントなし

6.6.2. 性別セグメントなし

6.7. 全デバイス配信

6.7.1. SP/PCで配信したい際はテレビだけ除外

7. ほぼ未着手

8. トピック

8.1. 初動は設定しない

8.2. 効果の悪いトピック除外

8.2.1. 効果なし

8.2.1.1. 日予算が50万以下だとあまり効果なさそう

9. コンテンツターゲティング

9.1. 広告の配信場所のターゲティング

9.1.1. プレースメント

9.1.1.1. 特定チャンネルへの配信

9.1.1.2. ホワイトリストを作成

9.1.1.3. 最低でも200くらいはリストが必要

9.1.2. トピック

9.1.2.1. 特定トピックに関するプレースへの配信

9.1.3. キーワード

9.1.3.1. 特定のキーワードに関するプレースへの配信

10. Shorts

10.1. インストリーム面

10.1.1. SP

10.1.1.1. 入札比率

10.1.1.1.1. 大きな差異無し

10.1.1.2. tCPA

10.1.1.2.1. 1.2-1.5万円がCPVがブレにくい(NAC)

10.1.1.3. デモグラ

10.1.1.3.1. 効果のいいデモグラはCPNによって異なる

10.1.1.4. CPN

10.1.1.4.1. アベンジャーズ(効果の良いCR集結)

10.1.1.4.2. 1CRのみ配信CPN

10.1.1.4.3. 複製CPN(コード同じ)

10.1.1.5. ドメイン

10.1.1.5.1. 記事ドメイン

10.1.1.5.2. LPドメイン

10.1.1.6. 記事

10.1.1.6.1. 通常記事

10.1.1.6.2. 漫画記事

10.1.1.6.3. アンケート記事

10.1.1.7. 表示オプション

10.1.1.7.1. OPのMCV/CV共になし

10.1.1.8. デバイス

10.1.1.8.1. Android

10.1.2. PC

10.1.2.1. 消化進まない

10.1.2.1.1. テスト中止

10.2. Shorts面

10.2.1. SP

10.2.1.1. Shorts面に出る

10.2.1.1.1. imp単価が低ければ出ている(300円-500円)

10.2.1.2. Shorts面に出ない

10.2.1.2.1. 動画を再アップロード(コードに依存しているため)

10.2.2. PC

10.2.2.1. 現像配信されない

10.2.3. PC

10.2.3.1. 現像配信されない

11. 広告の種類

11.1. PC.SP

11.1.1. CPN作成

11.1.1.1. 販売促進

11.1.1.1.1. 動画

11.2. TV

11.2.1. 目標を設定せずに作成

11.2.1.1. 動画

11.2.1.1.1. 目標CPMでキャンペーン作成

12. 属性

12.1. 性別

12.1.1. でもグラから設定

12.2. 年齢

12.2.1. デモグラから設定

12.2.1.1. CPN毎に効果のいいデモグラ異なる

12.2.1.1.1. 各年代別CPN

12.3. 子供の有無

12.3.1. 未テスト

12.4. 世帯年収

12.4.1. 未テスト

13. デバイス

13.1. モバイル

13.1.1. iOS

13.1.1.1. デモグラ

13.1.1.1.1. CPM1,000円、CVR3%あると合う(5分動画)

13.1.1.2. カスタマーマッチ類似

13.1.1.2.1. CPA合わず

13.1.2. android

13.1.2.1. デモグラ

13.1.2.1.1. CPMに関係なく獲得ができるが配信が長くなるとCPA高騰する傾向にある(その際CPM、CPC等大きな変動なし)

13.1.2.2. カスタマーマッチ類似

13.1.2.2.1. CPA合わず

13.1.3. SP(All)

13.1.3.1. デモグラ

13.1.3.1.1. CPA合わず

13.1.3.2. カスタマーマッチ類似

13.1.3.2.1. CPM高騰とともにCPA合わなくなる

13.2. PC

13.2.1. デモグラ

13.2.1.1. CPM2,000円以上超えると合わない

13.2.1.2. 電話誘導見込みあり

13.3. タブレット

13.3.1. SPと一緒にしてOK

13.4. テレビ

13.4.1. QRコード

13.4.1.1. CPMが低いがCPC上がる、CVRは10%位出ると良い

13.4.2. 検索誘導

13.4.2.1. LPの誘導単価高く合わない

13.4.3. 2週間〜3週間ほどでCPAが上がる傾向あり(その際CPM、CPC等大きな変動なし)

13.4.3.1. 時間を開けて再出稿すると獲得ができる

13.5. デバイス毎の入札単価調整

13.5.1. どうしても配信が出ない場合

13.5.2. 多くの場合50%~150%引き上げで配信が出る

13.5.2.1. 他のCPNも釣られて消化がすすむパターンある

13.5.3. CPMは高くなる

14. 途中でキャンペーンがシュリンクした場合

14.1. 目標CPAを上げる

14.1.1. 3割くらいうまくいく

14.1.2. CPAは高騰する

14.2. CPNの予算を推奨予算に

14.2.1. あまり良くならない

14.3. ターゲットの拡大

14.3.1. 属性の見直し

14.3.2. 不明を追加

14.3.3. 全配信

14.4. 配信時間をなしに

14.4.1. 夜中も配信される可能性

14.4.2. ボリューム変わらない可能性あり

14.5. キャンペーンを新たに作成する

14.5.1. 一番手っ取り早い方法

14.5.2. 同じ動画を使用

14.5.2.1. 消化が進まないパターンが多い

14.5.3. 違う動画を使用

14.5.3.1. 初動と同様に消化

14.5.3.1.1. 日予算の2-3倍消化する可能性あり

14.5.3.2. 動画制作

14.5.3.2.1. 動画の一部を修正し再アップ(URLが変わる)

14.6. デバイス毎の入札単価調整

14.6.1. どうしても配信が出ない場合

14.6.2. 多くの場合50%~150%引き上げで配信が出る

14.6.2.1. 他のCPNも釣られて消化がすすむパターンある

14.6.3. CPMは高くなる

14.7. 同じキャンペーン同じ広告グループで広告を変える

14.7.1. 動画URLは絶対に変える

15. 動画審査NGの場合

15.1. 動画の一部を変えて再アップして出稿

15.1.1. 注釈の位置

15.1.2. 注釈の大きさ

15.1.3. 注釈の大きさ

15.1.4. ニューステロップの位置

15.1.5. ニューステロップの位置

15.1.6. 動画を一部カット

15.2. 再審査請求

15.2.1. 管理画面上から

15.2.2. 電話での問い合わせ

15.2.2.1. 同じ広告で2回以上請求してから

15.2.2.2. めっちゃ強気で該当箇所を聞きまくる

15.2.2.3. 「前は審査部署へ連絡いただきました」とかます

15.2.2.3.1. 審査部署へ繋いでくれる

16. プレースメント

16.1. 初動は絞らなくてOK

16.2. CV プレースメント

16.2.1. 狭範囲

16.2.1.1. 2CV以上のプレース

16.2.2. 広範囲

16.2.2.1. 1CV以上のプレース

16.3. 遷移プレースメント

16.3.1. あまりCTR変わらない

16.4. 類似ターゲット商材のCVプレースメント

16.4.1. 自社案件で性別ごとにホワイトリスト作成しています

17. 広告のスケジュール

17.1. 初動は絞らなくてOK

17.2. 時間

17.2.1. CPA高騰時間の排除

17.2.1.1. カット

17.2.1.2. 入札単価を下げる

17.2.2. CV時間への集中配信

17.2.2.1. スケジュールから入札単価を上げる

17.3. 曜日

17.3.1. 土日のみCPの作成

17.3.1.1. 現状効果いい土日が取れるというのもある(

18. 入札戦略

18.1. 目標コンバージョン

18.1.1. 目標CPA

18.1.1.1. 8,000円以上

18.1.1.1.1. 実際の目標の90%程度の設定に

18.1.1.1.2. 初動に関しては

18.1.1.2. 8,000円未満

18.1.1.2.1. 実際の目標の1.2-1.5倍でOK

18.1.1.3. 消化しない場合

18.1.1.3.1. CV最大化でテスト

18.1.1.3.2. 全デバイスでのCPNを作成

18.2. CV最大化

18.2.1. 目標CPAより消化が進みやすい

18.2.1.1. 予算を20,000円程度に変更

18.2.1.2. 正直ほぼCPA合わない

18.2.1.3. 初動では2倍程度消化するので注意

18.3. クリック数の最大化

18.3.1. ほぼ使わない

18.4. 目標CPM

18.4.1. TV配信で使う

18.4.1.1. 080-1800程度

18.5. CPV

18.5.1. TV配信で使う

18.5.1.1. 15円程度に設定→150円とかだと入札戦略に負けてその他に配信される

18.5.2. スキップ可能なインストリーム広告を選択できるのでYoutubeチャンネルに配信できる

19. 初動後のPDCA

19.1. 50,000円消化時点

19.1.1. 0CV

19.1.1.1. 停止

19.1.2. 1CV以上

19.1.2.1. CV分析

19.1.2.1.1. 属性の再設定

19.1.2.1.2. デバイス別での予算調整

19.1.2.1.3. 冒頭パターンの精査

19.1.3. 許容CPA

19.1.3.1. 予算拡大

19.1.3.1.1. CPNを別立て(同予算)

19.2. 100,000円消化時点

19.2.1. ROAS100未満

19.2.1.1. 一番再生されている動画を分析

19.2.1.2. 視聴率が低い

19.2.1.2.1. 冒頭テストやり直し

19.2.1.2.2. スピードテスト

19.2.1.3. CTRが低い

19.2.1.3.1. 離脱ポイントの精査

19.2.1.4. CVRが低い

19.2.1.4.1. メカニズム

19.2.1.4.2. オファー

20. 顧客データをアップロードしクロスセルなどができる