브랜드

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브랜드 저자: Mind Map: 브랜드

1. 정의

1.1. 기호(소쉬르)

1.1.1. 기표

1.1.2. 기의

1.2. 사전, 기관, 구루들의 정의

1.2.1. 구별, 차별, 식별

1.2.2. 가치를 느끼게 하는 경험적 상징 체계

2. 경험

2.1. 이미지 심기

2.2. 경험을 만들어 주는 것들

2.2.1. 상품

2.2.2. 가격

2.2.3. 유통

2.2.4. 프로모션

2.2.5. 사람

2.2.6. 프로세스

2.2.7. 물리적 증거(시각, 청각적)

3. 경영

3.1. 브랜드 경영의 의미

3.2. 자산 관리 측면에서의 브랜드 경영

3.3. 브랜드 평가

3.3.1. 브랜드의 종말

4. 요소

4.1. 브랜드

4.1.1. 상품과 서비스 이름에 의미 담기

4.2. 아이덴티티(정체성)

4.2.1. 기업이 고객에게 보여주고 싶은 것

4.3. 리얼리티

4.3.1. 외적 형상이나 시각적, 청각적 요소, 효용

4.3.2. 브랜드 네임, 로고, 심볼, 캐릭터, 징글, 패키징 등

4.4. 이미지

4.4.1. 고객이 기업에게 받아들인 결과물

5. 기능, 역할

5.1. 고객 측면

5.1.1. 신뢰의 상징

5.2. 기업 측면

5.2.1. 장기적 이익의 원천

6. 배경

6.1. 생산의 시대

6.2. 유통의 시대

6.3. 정보의 시대

6.4. 고객의 시대

7. 체계

7.1. 포트폴리오 체계

7.2. 계층적 체계

8. 전략

8.1. 브랜드 구축 전략

8.2. 브랜드 운용 전략

8.3. 브랜드 커뮤니케이션 전략

8.3.1. 브랜드 재활성화 전략