Reclame
Door Robin Perez
1. Zakelijk reclame (B2B)
1.1. Reclame gericht om het desbetreffende product te verkopen, dmv technische en functionele producteigenschappen te laten zien.
1.2. Reclameprocesdoelstelling: Informatieverwerking Reclame-effectdoelstelling: Product-categorie behoefte
2. Personeelsreclame
2.1. Reclame om nieuwe medewerkers te werven, digitale media en dagbladen worden oa daarvoor gebruikt
2.2. Reclameprocesdoelstelling: Aandacht trekken Reclame-effectdoelstelling: Merkattitude
3. Collectieve reclame
3.1. Geen reclame voor één specifiek merk, maar om een product groep, zoals bijvoorbeeld tijdens de boekenweek dat er veel aandacht is naar boeken.
3.2. Reclameprocesdoelstelling: Aandacht trekken Reclame-effectdoelstelling: Gedragsintentie
4. Reclameprocesdoelstelling: Acceptatie en appreciatie creëren Reclame-effectdoelstelling: Merkbekendheid Merkkennis Gedragsintentie
5. Retailreclame
5.1. Grote winkelketens Korte termijn (dmv acties) Lange termijn ( dmv klantenkaart)
5.1.1. Reclameprocesdoelstelling:Aandacht trekken Reclame-effectdoelstelling: Gedrag en Gedragsfacilicitatie
5.2. Consumentenreclame
5.2.1. Vergroten van Merkbekendheid Versterken Merkimago Beïnvloeden van het koopgedrag