1. Tráfego na Rede de Display do Google
1.1. Google Display Network
1.1.1. Onde eu apareço?
1.1.1.1. **Google Display Network (GDN):** sites parceiros do Google
1.1.1.1.1. Anunciantes > Google (Vende os espaços para os anunciantes) > GDN (Vendem os espaços para o Google)
1.1.1.1.2. Todo mundo deve fazer anúncios na rede de display, pois mais de 80% dos sites são parceiros do Google
1.2. Quando usar e como estruturar
1.2.1. A rede de display funciona basicamente em 3 esferas:
1.2.1.1. Intenção
1.2.1.1.1. No caso da rede de display, se você está num site de curso de inglês, você está com intenção de aprender inglês
1.2.1.1.2. Anunciar em sites que tem assuntos relacionados ao que eu divulgo
1.2.1.1.3. Aqui posso segmentar para público frio
1.2.1.2. Atenção
1.2.1.2.1. anunciar em busca de pessoas que QUASE realizaram uma ação
1.2.1.2.2. segmentação para público quente
1.2.1.3. Recordação
1.2.1.3.1. Lembrar uma pessoa de alguma coisa
1.2.2. Por que vale tanto a pena anunciar na rede de display:
1.2.2.1. é um dos lugares onde vai pagar o CPM mais barato
1.2.3. Como estruturar as campanhas:
1.2.3.1. **Campanha:** o que estou divulgando
1.2.3.2. **Grupo de anúncio:** estrutura hierárquica de públcios
1.2.3.3. **Anúncios**: anúncios gráficos e responsivos
1.3. Segmentações
1.3.1. Os tipos:
1.3.1.1. Palavras-chave
1.3.1.2. Canais
1.3.1.3. Demográficos
1.3.1.4. Público-alvo
1.3.1.5. Tópicos: não usar, pois são extremamente amplos
1.3.2. Esferas
1.3.2.1. **Intenção:** aqui eu limito os sites que vou aparecer
1.3.2.1.1. Palavras-chave: deve tomar mais cuidado, melhor evitar
1.3.2.1.2. Canais
1.3.2.2. **Atenção:** remarketing
1.3.2.2.1. Demográficos
1.3.2.2.2. Público-alvo
1.3.2.3. **Recordação:** remarketing
1.3.2.3.1. Demográficos
1.3.2.3.2. Público-alvo
1.4. Como criar campanhas
1.4.1. Criar campanhas de atenção; recordação e intenção:
1.4.1.1. Atenção
1.4.1.1.1. Para públicos que quase converteram
1.4.1.2. Recordação
1.4.1.2.1. Públicos que já converteram e/ou públicos muito qualificados que precisam ser lembrados de alguma coisa X
1.4.1.3. Intenção
1.4.1.3.1. Para públicos de pessoas acessando sites que falam sobre a mesma coisa que divulgamos
1.4.1.4. As campanhas são iguais, a única coisa que vai mudar é a segmentação
1.4.2. **Vamos criar a campanha de recordação: ** a mais complexa de todas, pois ela tem uma estrutura hierárquica de públicos
1.4.2.1. **CAMPANHA:** Aula amanhã
1.4.2.1.1. Cadastrados na aula nos últimos 7 dias
1.4.2.1.2. Cadastrados na aula desde sempre
1.4.2.1.3. Caiu na página de captura 7 dias
1.4.2.1.4. Engajamento recente com o Youtube
1.4.2.1.5. Nossa estrutura será da seguinte forma:
1.4.3. Criação da Campanha:
1.4.3.1. Se fosse uma campanha de atenção, usaria o objetivo de
1.4.3.1.1. vendas ou
1.4.3.1.2. leads
1.4.3.2. Se fosse uma campanha de intenção, usaria o objetivo de
1.4.3.2.1. vendas,
1.4.3.2.2. leads,
1.4.3.2.3. tráfego no site,
1.4.3.2.4. alcance /reconhecimento de marca
1.4.3.3. Na campanha de recordação, usaria o objetivo de
1.4.3.3.1. tráfego no site
1.4.3.3.2. alcance /reconhecimento de marca
1.4.4. Passo a passo
1.4.4.1. Campanha
1.4.4.1.1. Frequência deixa o google otimizar pra você
1.4.4.1.2. Data de início
1.4.4.1.3. **Programação de anúncios:** somente segunda
1.4.4.1.4. **Rotação de anúncios:** sempre otimizar para os melhores anúncios
1.4.4.1.5. **Orçamento:** diário (mas vai rodar somente 1 dia da semana no caso do exemplo)
1.4.4.1.6. **Estratégia de Lances:** impressões visíveis / CPM Visível
1.4.4.1.7. **Idioma:** Inglês, portugues e espanhol
1.4.4.1.8. **Localização:** Brasil
1.4.4.1.9. Definir Nomenclatura
1.4.4.1.10. Escolher display
1.4.4.2. Grupo de anúncio
1.4.4.2.1. Definir nomenclatura
1.4.4.2.2. **Segmentação:** sempre manual, NÃO coloca automático
1.4.4.2.3. Escolher o público
1.4.4.2.4. **Demográfico:** manter todos, pois o público quente
1.4.4.2.5. Campanha de intenção usa a segmentação demográfica
1.4.4.2.6. Não usar a expansão, sempre mantém desligada
1.4.4.2.7. Lance do grupo de anúncio
1.4.4.3. Criação do anúncio
1.4.4.3.1. Anúncios dinâmicos é para pessoas que tem o catálogo de e commerce vinculado ao google merchant
1.4.4.3.2. Vai ter 2 opções:
1.4.4.4. Como encontrar sites para segmentação?
1.4.4.4.1. Pesquisa a palavra-chave no Google sobre o assunto que você fala
1.4.4.4.2. Pega os links dos sites das primeiras 40 páginas do Google
1.4.4.4.3. Faz um excel com esses links
1.5. Otimização de lances
1.5.1. Quais dados olhar:
1.5.1.1. Métrica principal
1.5.1.1.1. Atenção:
1.5.1.1.2. Intenção:
1.5.1.1.3. Recordação:
1.5.2. Quando otimizar
1.5.2.1. Períodos pré-determinados
1.5.2.1.1. É mutável dependendo da relevância estatistica
1.5.2.1.2. Tempo
1.5.2.1.3. Filha caindo do penhasco
1.5.2.1.4. Mairo te ligando
1.5.3. Lances
1.5.3.1. Verificar a necessidade de trocar as estratégias de lance
1.5.3.1.1. Se eu mudar o objetivo final da minha campanha
1.5.3.1.2. Se a campanha está gastando o que tinha que gastar, mas minha estratégia de lance não está alinhada com meu objetivo final
1.5.3.1.3. Se a campanha não está gastando o que tinha que gastar: então eu volto uma estratégia de lance
1.5.3.2. **Grupos de anúncio:** 7 em 7 dias
1.5.3.3. **Locais:** 15 em 15 dias
1.5.3.4. **Programação de anúncios:** 15 em 15 dias
1.5.3.5. **Dispositivo:** 15 em 15 dias
1.6. Otimização de canais e públicos
1.6.1. **Otimização dos Canais: ** (14 em 14; 21 em 21; 30 em 30)
1.6.1.1. é uma das otimizações mais importante que nós temos dentro do Google ADS
1.6.1.2. Como são muitos sites, precisamos de períodos grandes para fazer nossa análise, pois os dados ficam pulverizados
1.6.1.3. ela nos dá o poder de entender quais são os nossos resultados em cada um dos sites da GDN que a gente apareceu
1.6.1.4. Temos 2 super poderes
1.6.1.4.1. Posso pausar o site que não está gerando resultado
1.6.1.4.2. Aprender com os resultados das campanhas: identificar os sites que as pessoas que convertem acessam e aprender sobre o comportamento delas
1.6.2. O que levar em consideração
1.6.2.1. Escala (quantidade de resultados)
1.6.2.2. Custo (custo por resultado)
1.6.2.3. Qualidade do site (falar do assunto que você fala, site de qualidade nos conteúdos)
1.6.3. Otimização dos públicos
1.6.3.1. Entra na campanha, e em cada grupo de anúncio
1.6.3.2. Vai nos públicos-alvo
1.6.3.3. Veja se tem algum público que vale a pena pausar ou não (se só tem 1 público, não tem o que otimizar)
1.6.3.4. Veja se tem algum público muito destoante
1.6.3.5. Geralmente se tem uma campanha de atenção ou recordação, não tem que mexer muito nos públicos
1.6.3.5.1. Mas numa campanha de intenção, você entra em “Canais” que é onde vai estar a segmentação, e escolher pausar alguns públicos
1.7. Otimização de criativos
1.7.1. **Recomendação:** na rede de display, o mínimo de dias de período pré-determinado para otimizar são de 14 dias
1.7.2. Como otimizar
1.7.2.1. Otimizar grupo por grupo de anúncio
1.7.2.2. **Decisão binária:** ou pausa ou mantém
1.7.3. ao pausar um anúncio gráfico ruim no display, cuidado, pois alguns sites só fornecem um espaço AxB e você deixar de ter um anúncio com esse tamanho, vai impedir de anunciar nesses sites
1.7.3.1. Só pausa quando tiver outro do mesmo tamanho para substituir
1.7.3.2. Eu não tenho como comparar um 300x50 com um 300x600
1.8. Experimentos
1.8.1. Como executar
1.8.1.1. Entra em rascunhos
1.8.1.2. Cria um novo rascunho
1.8.1.3. Nomeia com o nome da sua campanha original + a alteração que você vai fazer
1.8.1.4. Vai em Experimentos personalizados e cria com a variação
1.8.2. Recomendação:
1.8.2.1. Se você não tem certeza de que as alterações que você está fazendo podem acabar com seu resultado, coloca menos % (Ex: 25%)
1.8.2.2. Se não vai afetar seu resultado, pode colocar 50% - 50%