1. FAKTA
1.1. Socialdemokraternes valgvideo
1.2. Folketingsvalget 2011
1.3. Tid: 2 min og 39 sek
1.4. Produceret af Green Copenhagen
2. Referat/Indhold/handling:
2.1. Første del: De følelser/tvivl man har når man skal vælge, og derefter at man skal stemme
2.2. Andel del: En beskrivelse af hvordan socialdemokraterne favner alle typer af mennesker i alle aldre og alle fag. Der lægges vægt på hvordan den enkelte gør en forskel.
2.3. Tredje del: En beskrivelse af hvad det medfører at stemme på socialdemokratiet: eks. høje afgifter på sukker, fedt og tobak, højere skatte mm.
2.4. Afslutning: Filmen lukkes af Helle Thorning som siger: "Jeg vil gerne opfordre dig til at bruge din stemme på det der betyder noget for dig og dine nærmeste. Det er nu det gælder, stem Danmark videre."
3. Reklamens opbygning
3.1. Visuelt
3.1.1. Danmark vågner, der vises billeder af Danmark om morgnen og mennesker på morgen-job
3.1.2. Der vises mennesker sammen med deres familie, billeder af den danske natur, og mennesker i forskellige fag i praksis
3.1.3. Transport og uddannelse
3.1.4. Forskning og sygeplejersker
3.1.5. Aften i Danmark
3.1.6. Billedet udadtil: Helle Thorning
3.2. Tekst og lyd
3.2.1. Vigtigheden i at stemme
3.2.2. Kandidaterne: Hele Danmark
3.2.3. Grøn teknologi og vindmøller
3.2.4. Unges fremtid og uddannelse
3.2.5. Hjælp til de gamle
3.2.6. Godt arbejdsmiljø og manglende arbejdskræfter
3.2.7. Udkants Danmark
3.2.8. Formålet med at stemme på Social Dem.
3.2.9. Stem på mig
3.2.10. Helle Thornings afslutningstale
4. TEKST OG SPROG
4.1. Længde:
4.1.1. Små sætninger
4.1.2. Små kommentare
4.1.3. Små samtaler
4.2. Saglighed:
4.2.1. Meget få faktaer
4.2.2. Manglende oplysninger vedr. hvad socialdemokraterne vil gøre og hvordan
4.2.3. Lægger udelukkende vægt på at de vil forbedre de ting vi alle sammen kan lide, men fortæller ikke hvordan de vil forbedre det
4.3. Appelform:
4.3.1. Ethos: Der skabes troværdighed
4.3.1.1. Der snakkes om at det er svært at stemme, derefter siges det: "Du tænker måske at det bliver lidt for meget nogengange" (0.14)
4.3.2. Pathos: Der skabes en følelsesladet stemning og glæde
4.3.2.1. Eks. Lille pige kaster sig i armene på sin bedstemor (0.24)
4.4. Troværdigheden:
4.4.1. Lav:
4.4.1.1. Mangel på fakta
4.4.1.2. Mangel på information om fejl og forbedringer i Danmark
4.4.2. Høj:
4.4.2.1. Forstående toneleje
4.4.2.2. De mennesker vi alle kender
4.4.2.3. Mange forskellige vinkler, perspektiver og mennesker som alle er enige om det samme
4.5. Sprogvalg:
4.5.1. Talesprog
4.5.1.1. Eks. Men det er også vigtigt, fordi ellers er der bare nogen andre der taget beslutninger for dig (0.08)
4.5.2. Reklamesprog
4.5.2.1. Mange tomme ord, siger meget men i virkeligheden ingenting
4.5.2.2. Ordene er valgt med omhu
4.5.2.3. Eks. Stem på tante tove, hvis hun skal blive i sit eget hjem, får hun brug for mere hjemmehjælp
5. Reklamens problemer
5.1. Hvilke problemer rejses der i teksten?
5.1.1. Landet og menneskernes fremtid og at vi skal tænke på og hjælpe hinanden
5.2. Løsning på problemet?
5.2.1. Stem på Socialdemokratiet!
5.2.2. Mangel på besvarelse af HVORDAN socialdemokratiet vil løse problematikkerne!
5.3. Subjektivet:
5.3.1. Socialdemokraternes egne vælger der stiller op og reklamerer for partiet
5.3.2. Helle Thorning viser eget ansigt, og som formand for partiet, vides da hun hentyder til at det rigtige valg er at stemme socialdemokratiet
5.3.3. Der sættes ikke andre perspektiver eller vinkler på end socialdemokraternes
5.4. Kommunikationssammenhæng:
5.4.1. Afsender: Socialdemokraterne repræsenteret af alle forskellige slags lag, fag, klasser, aldre
5.4.2. Modtager: Alle mennesker som kan stemme
5.4.3. Budskab: Stem på socialdemokratiet
6. Syn og symbolik
6.1. Livssyn og værdier:
6.1.1. Frihed: Manden der står ved stranden og nyder og roen og naturen
6.1.2. Familien: Nyder de danske jordbær og sidder om bordet og bruger tid med familien
6.1.3. Uddannelse og god fremtid: Der er fokus på lærene og det er vigtigt at værne om børnene
6.1.4. Hjælp de ældre: Det er vigtigt at værne om dem der gav dig livet. Vi ser en ældre "hjælpeløs" og en ung og frisk kvinde der har taget en uddannelse for at hjælpe. Der siges hun har taget en uddannelse som sosumedhjælper - og det er altså ikke for at udfylde formularen
6.1.5. Alt i alt: Værn om dem omkring og få noget ud af dit liv
6.2. Symbolik:
6.2.1. Rødt-hvidt tøj
6.2.1.1. Fodboldholdet: Repræsentere Danmark
6.2.2. Mølle
6.2.2.1. Fremtidens energi
6.2.2.1.1. Vi er i Danmark stolte over vores vindmøller
6.2.3. Dannebrog flag
6.2.3.1. På færgen og i baggrunden da kvinden cykler
6.2.3.1.1. Symbolisere den nationale følelse
6.2.4. Arla mælk
6.2.4.1. Dansk kæmpe firma som servere økologisk mælk fra danske køer
6.2.4.1.1. Noget vi i Danmark er stolte af
6.2.4.1.2. Dansk tradition med frisk mæk
6.2.4.1.3. Der spises danske jordbær til - dansk tradition
6.2.5. Billeder af natur
6.2.5.1. Vi er stolte af at være en land som har marker, skov og strand
6.2.5.1.1. VI er stolte af at vi værner om miljøet og har økologi
6.2.6. Vagt og ambulance
6.2.6.1. Vi er land med tryghed og et system der virker
6.2.7. Lufthavnen og broen
6.2.7.1. Vi er globale, intetnationale og vi skaber kommunikationsmuligheder
6.2.8. Kolonihavehus
6.2.8.1. Dansk tradition
6.2.9. Ansigter med anden etnisk baggrund
6.2.9.1. Vi er et multikulturelt land med plads til alle
6.3. Musikken
6.3.1. Inspiretet af den danske musik genre og store internationale danske kunstnere
6.3.1.1. When saints go machine
6.3.1.2. Choir of young believers
6.3.1.3. I got you on tape
7. Perspektivering: Konservatives valgvideo
7.1. Modsætninger:
7.1.1. Fokus på faktaerne: Vi har krise, der inddrages statistikker
7.1.2. Katastrofestemning
7.1.3. Speakerne snakker modsatte alle menneskerne
7.1.4. Kommer med forklaring på HVORDAN vi får folk i arbejde, og hvor de skal arbejde --> fokus på faglihed
7.1.5. Fokus på folk med højere uddannelse, private og kontorarbejdere
7.1.5.1. Kritisere S og SF
7.2. Ligheder:
7.2.1. Begyndelse:
7.2.1.1. Morgen i Danmark, vi ser byen og naturen
7.2.2. Familien spiser morgenmad sammen
7.2.3. Fokus på at vi har brug for at få folk i arbejde i fremtiden
7.3. Opbygning
7.3.1. Præsentation af Danmark og Danmarks situation
7.3.2. Præsentation af faktaerne
7.3.3. Sammenligning af konservative og S/SF
7.3.4. Lars Barfoed - ansigtet udadtil argumentere for hvorfor man skal stemme på konservative