1. Les contraintes externes
1.1. L'effet de la demande dérivée
1.2. L'intensité de la concurrence
1.3. Le contexte du marché
1.3.1. Conjoncture économique
1.3.2. Fluctuations monétaires
1.4. Le cadre réglementaire et législatif
1.4.1. Ententes entre concurrents
1.4.2. Vente à perte interdite
1.4.3. Dumping
1.4.4. Conditions discriminatoires
1.4.5. Attitude protectionniste du pays
2. Stratégie à long terme
2.1. Stratégie d'entrée
2.1.1. Prix prédateur
2.1.2. Stratégie de pénétration
2.1.2.1. Free
2.1.3. Stratégie d'écrémage
2.1.3.1. Dior / nespresso
2.1.4. Prix unique
2.2. Stratégie d'adaptation
2.2.1. Baisse de prix
2.2.2. Stratégie d'alignement sur la concurrence
2.2.3. Sophistication avec surprix
2.2.4. Sophistication sans surprix
2.3. Autres stratégies
2.3.1. Stratégie de supprime
2.3.2. Stratégie d'économie
2.3.3. Stratégie du cadeau
2.3.4. Stratégie du rapport qualité-prix
2.3.5. Stratégie de la fausse économie
2.3.6. Stratégie du luxe
2.3.7. Stratégie d'exploitation
2.3.8. Stratégie du milieu de gamme
3. Stratégies à court terme
3.1. Prix d'appel
3.2. Prix différenciés
3.2.1. Selon des critères de segments
3.2.2. Selon la période/ moment d'achat
3.3. Promotions
3.3.1. Offres spéciales
3.3.2. Remises, réductions
3.3.3. Le satisfait ou remboursé
3.3.4. Ventes flash/ventes privées
4. Le prix en tant que variable du marketing mix
4.1. Prix/produit
4.1.1. Personnalisation
4.1.2. Coût de transfert
4.1.3. Prix rond, prix psychologique
4.2. Prix/client
4.2.1. Fidélisation
4.2.2. Achat en quantité
4.2.2.1. Les centrales d'achat
5. FIxation du prix
5.1. Coût de revient
5.2. Demande
5.3. Réglementation
5.4. Benchmarking
5.5. positionnement
5.5.1. hard-discount
5.5.2. distribution classique