III. Demanda Turistica

1. Proceso de la segmentación

1.1. Definición de mercado: A quien nos vamos a dirigir de una forma muy general.

1.2. Elección de criterios: Seg. por características.

1.3. Determinación de segmentos de mercado: Por comportamiento.

1.4. Estudio detallado de las características de cada segmento: Ubicar, son viables, accesibles.

1.5. Definición de la estrategia de marketing para cada segmento: Como le voy a llegar al segmento No voy a utilizar las mismas para cada segmento.

2. Estrategias de segmentación

2.1. Estrategia indiferenciada: Es un monopolio.

2.2. Estrategia diferenciada: No necesita ser tan profunda.

2.3. Estrategia de nicho: A un solo segmento que no tiene competencia.

2.4. Estrategia Concentrada: Se enfoca a uno solo de los segmentos.

2.4.1. Concentración en único segmento: Un solo producto para un solo mercado.

2.4.2. Segmentación selectiva: Para cada mercado hay un producto diferente.

2.4.3. Especialización de mercado: Para un mercado van a haber muchos tipos de productos.

2.4.4. Especialización de producto: Un solo producto para muchos mercados.

3. Limitaciones de la Segmentación

3.1. Recursos: Humanos, tecnológicos, económicos, financieros.

3.2. Dificultad de configuración: Muy específicas.

3.3. Competencia: Nos limita que nos acerquemos a ese segmento. Llegar a un diferenciador.

4. Caracteristicas de la