Comportamento do Consumidor
por Nicole Rocha
1. Consumidor digital
1.1. Imersos
1.2. Ferramentados
1.3. Fascinados
1.4. Emparelhados
1.5. Evoluídos
2. Compra digital
2.1. Mobilidade
2.2. Interatividade
2.3. Agilidade
2.4. Escolha
3. PDC
3.1. Reconhecimento
3.1.1. Necessidade
3.1.2. Desejo
3.2. Busca
3.2.1. Interna
3.2.2. Externa
3.3. Avaliação
3.4. Compra
3.4.1. Envolvimento
3.4.1.1. Alto
3.4.1.2. Baixo
3.4.2. Compra complexa
3.4.3. Busca de variedade
3.4.4. Reduzida
3.4.5. Habitual
3.5. Riscos
3.5.1. Funcional
3.5.2. Físico
3.5.3. Financeiro
3.5.4. Social
3.5.5. Psicológico
3.5.6. Tempo
3.6. Modelos de Escolha
3.6.1. Aditiva simples
3.6.2. Aditiva ponderada