Novo MELHOR E MAIS CARO: UM ESTUDO SOBRE A ASSOCIAÇÃO ENTRE A PERCEPÇÃO DOS PREÇOS E A QUALIDADE...

1. Para ser diferente, o produto ou serviço precisa ter elevados graus de importância, destaque, superioridade, exclusividade, acessibilidade e lucratividade

2. A maioria dos produtos e serviços possuem demandas elásticas em relação ao preço.

3. A relação produto-qualidade está justamente associada à elasticidade preço-demanda.

4. preço

4.1. é o valorpecuniário que os consumidores trocam pelobenefício de possuírem um produto ou utilizaremum serviço

4.2. formação dos preços é o único elemento do marketing mix que produz receitas para a empresa, enquanto todos os outros estariam associados a custos.

4.3. a demanda dos clientes, o custo e os preços dos concorrentes são fatores fundamentais para a determinação do preço

4.4. preço de referência

5. um preço superior seria reflexo de uma demanda por maior qualidade ou de altos custos de produção associados à alta qualidade

6. preço e qualidade percebida

6.1. o preço tende a ser sugestão de qualidade sempre que outras sugestões estiverem disponíveis ao consumidor, ou seja, sem informações do produto ou serviço o consumidor associa diretamente o preço à qualidade.

7. preços superiores de produtos ou serviços tendem a indicar qualidade superior. Por outro lado, preços inferiores indicariam qualidade inferior

7.1. um produto ou serviço com qualidade considerada superior não terá sua demanda reduzida em razão do preço prêmio cobrado

8. a busca por um melhor entendimento da maneira pela qual o preço influencia a qualidade e vice-versa é de fundamental importância para a maximização dos resultados de uma empresa.

9. a força da marca permite maiores margens de lucro, em conseqüência tanto do preço prêmio quanto da menor utilização de promoções

9.1. a marca não domina a influência sobre o preço, mas aumenta a influência do preço na percepção de qualidade dos produtos.