1. 2. Tráfego
1.1. Foco em levar o máximo de pessoas possíveis pelo menor custo para o seu site. Geralmente conta com CTRs mais altos e CPCs mais baixos.
1.2. Segmentação
1.2.1. Geralmente segmentações mais amplas para deixar o algoritmo do Facebook encontrar pessoas que possam interagir com seu conteúdo.
2. 1. Envolvimento
2.1. Foco em fazer as pessoas interagirem com seus anúncios. Curtidas, comentários, compartilhamentos, etc. Serve para prova social principalmente. Costuma ter o custo por engajamento baixo porém não muitos cliques para seu site, ou seja, CPCs mais altos.
2.2. Segmentação
2.2.1. Geralmente segmentações mais amplas para deixar o algoritmo do Facebook encontrar pessoas que possam interagir com seu conteúdo.
3. Conversão
3.1. A campanha de conversão é a principal para gerar resultados como vendas, cadastros, ligações, etc. É a campanha que foca em trazer pessoas para seu site que mais tem probabilidade de efetuar a ação desejada.
3.2. Segmentação
3.2.1. Públicos Específicos (Interesses)
3.2.1.1. Públicos de poucos ou até somente um interesse ESPECÍFICO sobre o produto ou serviço que você está anunciando. Exemplo: Imóveis de Luxo (se você vende imóveis de luxo).
3.2.2. Públicos Tangentes (Interesses)
3.2.2.1. Públicos de poucos interesses que não são TÃO DIRETOS, mas que tem haver com o tipo de público que é sua persona. Exemplo: Rolex, BMW, Mercedes Benz. Ou até segmentações por locais como bairros nobres da cidade. (se você vende imóveis de luxo).
3.2.3. Públicos Amplos (Interesses)
3.2.3.1. Os públicos amplos são aqueles usados para descobrirmos o "não óbvio". Testarmos interesses que não necessariamente tem haver com o que vendemos mas que o nosso público-alvo pode se interessar. Nesse momento é interessante usar o Audience Insights do Facebook e também o Audience Hackr. Exemplo: Tênis (esporte), Restaurantes específicos, Banco Safra, etc. (Se você vende imóveis de luxo)
3.2.4. Públicos Abertos
3.2.4.1. São públicos sem NENHUM tipo de segmentação usados para deixar o próprio algoritmo do Facebook trabalhar e encontrar quem mais se identifica com os anúncios. Usados principalmente para coletar mais informações pro pixel com mais velocidade.
3.2.5. Públicos Personalizados
3.2.5.1. São públicos específicos de pessoas que fizeram determinada ação ou interagiram de alguma forma com seu anúncio, sua página do Facebook ou Instagram ou seu Site. Você consegue separar por EVENTOS e por PERÍODO de tempo e criar públicos personalizados. Exemplo: Pessoas que visitaram minha página nos últimos 15 dias. (Nesse caso seria um remarketing)
3.2.6. Públicos Look a Like (Semelhante)
3.2.6.1. Públicos look a like utilizam um público personalizado como "base" para criar um novo público ainda maior de pessoas com interesses parecidos. Ou seja, é possível pegar o público de pessoas que compraram no seu site nos últimos 60 dias e criar um público semelhante para encontrar mais pessoas que possivelmente comprem produtos do seu site.
3.2.7. Com o Audience Hackr
3.2.7.1. Atualmente o Facebook fornece no máximo 25 sugestões de interesses baseado em 1 que você escolheu. Com o Audience Hackr é possível encontrar infinitos interesses (TODOS disponíveis na base do Facebook relacionados ao seu) e encontrar muito mais possibilidades.
4. Análise das Métricas
4.1. Atualmente
4.1.1. É necessário analisar as métricas para saber posicionamentos, faixa etária e regiões que interagiram mais. Em relação aos interesses, você não tem os dados específicos, somente seu pixel. Então o passo 2 é ir direto para a criação de públicos personalizados e semelhantes.
4.2. Com o Audience Hackr
4.2.1. Com o Audience Hackr será possível analisar o ROAS (Retorno do Investimento) de CADA INTERESSE ESPECÍFICO escolhido na sua campanha. Isso fará com que você tenha dados muito mais assertivos e crie campanhas extremamente fortes, além de refinar as informações que seu pixel coleta no médio/longo prazo.