Marketing Político

1. Campaña Política

1.1. Semiología Política

1.1.1. Mensaje político

1.1.1.1. Códigos

1.1.1.2. Discursos

1.1.1.3. Estructuras semánticas

1.1.1.4. Contexto

1.1.1.5. Sujetos de la acción

1.1.1.6. Perspectiva

1.1.1.7. Narración

1.1.1.8. Ideología y valores

1.2. Organización de Campaña

1.2.1. Análisis de terreno

1.2.2. Discursos

1.2.3. Impresión de carteles

1.2.4. Material para medios

1.2.5. Canvassing

1.2.6. Actos públicos

1.2.7. Reuniones privadas

1.2.8. Material de propaganda impreso

1.3. Administración de Campaña

1.3.1. Encargado de prensa

1.3.1.1. Definir actividades y roles

1.3.1.1.1. Estrategas sociólogos

1.3.1.1.2. Comunicadores

1.3.1.1.3. Grupo creativos

1.3.1.2. Cobertura de medios

1.3.1.3. Evaluar riesgos

1.3.1.4. Objetivos de Campaña

1.3.2. Director de Campaña

1.3.2.1. Fijar y orientar estrategias

1.3.2.2. Coordinar acciones

1.3.2.3. Control y desarrollo de plan de campaña

1.3.3. Planificar

1.3.4. Organizar

1.3.5. Dirigir

1.3.6. Controlar

1.3.7. Verificar

1.3.7.1. Recursos

1.3.7.1.1. Humanos

1.3.7.1.2. Financieros

1.3.7.1.3. Organizacionales

1.3.7.1.4. Tecnológicos

1.3.7.2. Finanzas

1.3.7.2.1. Recursos en empresas

1.3.7.2.2. Organizaciones nacionales e internacionales

1.3.7.2.3. Iglesias

1.3.7.2.4. Medios de comunicación

1.3.7.2.5. Simpatizantes

1.3.7.3. Tareas

1.4. Efectos

1.4.1. Impacto

1.4.1.1. Novedad

1.4.1.2. Diferencia

1.4.1.3. Cambios

1.4.1.4. Sacudir opinión pública

1.4.1.5. Declaraciones sorpresa

1.4.2. Seducción

1.4.2.1. Simpatía

1.4.2.2. Franqueza, elocuencia, elegancia, presencia

1.4.2.3. Sonrisa

1.4.2.4. Sentido del humor

1.4.3. Sensación de poder

1.4.3.1. Uso de medios de comunicación

1.4.3.2. Ganador

1.4.4. Verificar

1.5. Ajustes/ Modulaciones/ Correcciones

1.5.1. Dependen de

1.5.1.1. Fondos disponibles

1.5.1.2. Segmentos del electorado

1.5.1.3. Consecuencias de la evaluación de la campaña

1.5.1.4. Decisión de voto del Marais

1.5.1.5. Resultados de investigaciones

1.5.1.5.1. Pre-test

1.5.1.5.2. Estudios de impacto

1.5.1.5.3. Grupos focales

1.5.1.5.4. Verificación de actitudes

1.5.1.5.5. Grado de popularidad

1.5.1.5.6. Problemas

1.5.1.5.7. Ventajas

1.5.1.5.8. Oportunidades

1.5.1.6. Comparar objetivos de campaña

1.5.2. Modulaciones

1.5.2.1. Fondos disponibles

1.5.2.2. Segmentos del electorado

1.5.2.2.1. Blancos prioritarios

1.5.2.3. Correciones de campaña

1.6. Visión en conjunto

1.6.1. Trabajo en equipo

1.6.2. Mantener los objetivos

1.6.3. Posibles desarticulaciones

1.6.4. Delegación de responsabilidades

1.7. Modelo de campaña

1.7.1. Definición de objetivos

1.7.1.1. Análisis de la competencia

1.7.1.1.1. Ventajas diferenciales

1.7.1.1.2. Ventajas competitivas

1.7.1.1.3. Segmentos contrarios

1.7.1.1.4. Amenazas

1.7.1.2. FODA

1.7.1.3. Análisis  del electorado

1.7.1.3.1. Segmentos

1.7.1.3.2. Opinión

1.7.1.3.3. Problemas a solucionar

1.7.2. Identificación de problemas

1.7.2.1. Oportunidades

1.7.2.2. Problemas

1.7.3. Evaluación de opciones

1.7.3.1. Posibles alianzas

1.7.3.2. Cambios en argumentos

1.7.3.3. Cambios en discursos

1.7.4. Definición de la estrategia

1.7.4.1. Grupos objetivos

1.7.4.2. Temas de campaña

1.7.5. Comunicación política

1.7.5.1. Pre ver situaciones, preguntas, inseguridades

1.7.6. Organización de la campaña

1.7.6.1. Diferencia entre producto político y producto de mercado

1.7.7. Evaluación de campaña

1.7.7.1. Confianza de electores

2. Pecados políticos

2.1. Demagogia

2.2. Manipulación

2.3. Megalomanía

3. Poder

3.1. Económico

3.2. Conocimiento

3.3. Religión

3.4. Estado

3.4.1. Included

3.4.2. Included

3.4.3. Excluded

3.5. Deporte

3.6. Tecnología

3.7. Creatividad

4. Modelo positivo

4.1. Candidato Ideal

4.1.1. Mente del Elector

4.1.1.1. Conocer lo que piensan

4.1.1.1.1. Encuestas

4.1.2. Interés individual

4.1.2.1. Ranking de los candidatos

5. Comunicación

5.1. Información

5.1.1. Recopilar

5.1.1.1. Investigación Cualitativa

5.1.1.2. Investigación Cuantitativa

5.2. Vox Populi

5.2.1. Redes Sociales

5.2.2. Medios

5.2.3. Opinión pública

5.2.3.1. Clima de opinión

5.3. Persuación

5.3.1. Propaganda

5.3.1.1. 4 P's + Distribución, personas y planetas

5.4. Marketing político

5.4.1. Objetivos

5.4.1.1. Organización

5.4.1.2. Manejo racional de recursos

5.4.1.3. Creatividad

5.4.2. Técnicas de presentación

5.4.3. Comunicación no verbal

5.4.4. Técnicas de grabación

5.4.5. Técnicas de edición

6. Diseño de Campaña

6.1. Discurso

6.1.1. Evaluación de la opinión

6.1.1.1. Demográficas

6.1.1.2. Geográficas

6.1.1.3. Socioeconómicas

6.1.1.4. Psicosocioales

6.1.2. Actitud política

6.1.2.1. Intención de voto

6.1.3. Tono/Manera

6.2. Terreno político

6.2.1. Segmentación

6.2.1.1. Categoría sociodemográfica

6.2.1.2. Categoría profesional

6.2.1.3. Género

6.2.1.4. Religión

6.2.1.5. Edad

6.2.1.6. Realidad socioeconómica

6.2.1.7. Segmentación de medios

6.2.1.7.1. Personalización de mensajes

6.2.1.7.2. Enfoque comuncacional

6.2.2. Información relevante

6.2.2.1. Conseguir electorado indeciso

6.2.2.2. Atraer al convencido

6.2.2.3. Atraer al opositor

6.2.3. Diversidad

6.2.3.1. Datos sociológicos

6.2.3.1.1. Preocupación

6.2.3.1.2. Esperanzas

6.2.3.1.3. Opiniones

6.2.3.1.4. Actitud

6.2.3.1.5. Mentalidad

6.2.3.1.6. Personalidad

6.3. Grupos Objetivos

6.3.1. Marais

6.3.2. Crítico

6.3.3. Blandos

6.3.4. Duros

6.3.5. Líderes de opinión

6.4. Metas y objetivos

6.4.1. Difundir una idea

6.4.2. Obtener Votos

6.4.3. Comunicar

6.4.4. Ganar la elección

7. Fracasos

7.1. Mal presentación de códigos

7.2. No evaluación de los significaodos y significanres

7.3. Manipulación a través de comunicación masiva

7.4. Discurso mal estructurado

7.5. Mal uso de la comunicación no verbal