1. Microentorno
1.1. La empresa
1.2. Proveedores
1.3. Intermediarios de Marketing
1.4. Competidores
1.5. Público
1.5.1. P. Financiero
1.5.2. P. Medios de comunicación
1.5.3. P. Gubernamental
1.5.4. P. Acción humana
1.5.5. P. Local
1.5.6. P. General
1.5.7. P. Interno
2. Macroentorno
2.1. Entorno demográfico
2.1.1. Cambiante estructura por edades
2.1.1.1. Baby boomers
2.1.1.2. Generación X
2.1.1.3. Generación millennial
2.1.1.4. Generación Z
2.1.2. Cambiante estructura familiar
2.1.3. Desplazamientos geográficos de la población
2.1.3.1. Mayor diversidad
2.2. Entorno económico
2.3. Entorno natural
2.4. Entorno tecnológico
2.5. Entorno político y social
2.5.1. Lesgislación para regular los negocios
2.5.2. Énfasis en las relaciones éticas y socialmente responsables
2.6. Entorno cultural
2.6.1. Persistencia de los valores culturales
2.6.2. Cambios en los valores culturales secundarios
2.6.2.1. Como la gente se ve a sí misma
2.6.2.2. Como ve la gente a los demás
2.6.2.3. Como ve la gente a las organizaciones
2.6.2.4. Como ve la gente a la sociedad
2.6.2.5. Como ve la gente a la naturaleza