1. Deve ser maior que os custos
2. VALOR
2.1. Aspectos desejados pelos clientes
2.2. Diferença entre PREÇO e VALOR resulta em BENEFÍCIOS EXTRAS
2.3. Desenvolvimento de Criação
2.3.1. Posicionamento amplo para o produto
2.3.2. Posicionamento específico para o produto
2.3.3. Posicionamento de valor para o produto
2.3.4. Proposta total de valor
3. CUSTO
3.1. Gastos necessário para poder ofertar tal produto/serviço
3.2. Diferença entre PREÇO e CUSTO resulta em LUCRO
3.2.1. O LUCRO depende dos custos e das vendas
3.3. GASTOS + LUCRO = PREÇO DE VENDA
3.4. VARIÁVEL e FIXO
4. Fatores para Formação
4.1. O que o consumidor deseja pagar
4.2. Um bom produto relacionado com as necessidades consumidor
4.3. Existência de produtos substitutos com melhores preços
4.4. Demanda esperada do produto
4.5. Níveis de produção/vendas em que se pode operar
4.6. Mercado de atuação
4.7. Controle de impostos
4.8. Custos e despesas para fabricar, administrar e comercializar
4.9. Ganhos e perdas
5. MERCADO
5.1. Concorrência pura
5.2. Concorrência monopolista
5.3. Concorrência oligopolista
5.4. Monopólio puro
6. Delimitado pelo mercado
7. PRODUTO
7.1. MARKETING
7.1.1. A criação do valor necessita, da ampliação do conceito de produto
7.1.2. Níveis de Produto
7.1.2.1. Beneficio Central
7.1.2.1.1. produto que o consumidor está realmente comprando
7.1.2.2. Produto Básico
7.1.2.2.1. conversão do benefício núcleo em uma possibilidade de oferta
7.1.2.3. Produto Esperado
7.1.2.3.1. conjunto de aspectos que os compradores esperam quando compram esse produto
7.1.2.4. Produto Potencial
7.1.2.4.1. transformações que o produto pode ter
7.1.2.5. Produto Ampliado
7.1.2.5.1. inclui adicionais, que o diferencia dos concorrentes