1.1. Iniciamos com R$300 por campanha e só inicia às 00h01 do dia seguinte, independente da hora que criarmos anúncio no gerenciador de anúncios. Fazemos desse forma para evitar que caso ocorra de o anúncio demorar para ser aprovado e começar a vincular no meio do dia, ele entregue acelerado e consuma todo o orçamento do dia em poucas horas. (Exemplo: anúncio aprovou e ficou ativo às 20h da noite e começou a entregar abruptamente) gastando o orçamento de forma indevida.
2. Dias
2.1. Rodar por um período de até 7 dias. Para se ter uma amostragem de 1 semana e evitar tanto que você dê sorte em ter um dia bom e se precipite acreditando que achou a mina de ouro, ou também para evitar que pare uma campanha porque teve um dia ruim, que poder ter sido um problema no servidor, no próprio facebook, no seu checkout ou etc…
3. Segmentações
3.1. Inicialmente começamos com o público amplo, dependendo do tipo de produto, somente para o gênero masculino ou feminino - futuramente pode ser utilizado públicos personalizados, como lookalike, envolvimento com pessoas que acessaram o site, envolvimento com pessoas que assistiram um determinado tempo do vídeo do anúncio que foi vinculado, interseção de interesses (limitar público), isolar idades e genêro que performaram melhor - Ideal que o alcance potencial mínimo seja 100.000 pessoas, senão ficará muito difícil para escalar e do pixel atingir a aprendizagem mínima dessa audiência, sendo assim a vida útil da campanha será muito curta - CBO (recomendado utilização de no mínimo 6 variações de segmentações para ter um melhor resultado)
4. Otimização
4.1. (Objetivo central da campanha) 2 coisas que influenciam diretamente: O pixel e o algoritmo do facebook que juntos são o cérebro do facebook. - Otimizamos nossas campanhas para compra (purchase), mais se você estiver com pouco orçamento, você pode antecipar o pixel e otimizar para iniciar finalização de compra (initiate checkout) dessa forma a otimização será mais rápida porque você terá mais dados para o algoritmo trabalhar e consequentemente atingirá o nível de aprendizagem obtendo o número de conversões necessário.
5. Decisão
5.1. 1º dia ruim? Pausar e reiniciar, pois temos uma premissa dentro do facebook (campanha boa é campanha que inicia boa), dessa forma o pixel vai otimizar mais rápido e com maior retorno. Os 3 primeiros dias ruins? Pausar e Desapega! (OLX) - parte para o próximo produto. Campanha começou vendendo, escalar, testar, testar, testar Tipos de escala: Escala horizontal (vai somente aumentar o orçamento das campanhas que já estão rodando) recomendado quando estiver com muita margem no produto. Escala vertical (vai somente duplicar as suas campanhas/conjutos sem aumentar alterar o orçamento incial) recomendado para tentar manter o ROI Qual das 2 formas de escala é a melhor? O ideal é utilizar as 2 formas se possível. O que testar? Tem detalhado no doc no drive anexo
6. Cuidados
6.1. Cuidados que devem ser tomados para evitar perder otimização de suas campanhas ativas
6.2. Pausar a campanha boa sem querer
6.3. Ficar sem saldo no momento que o facebook realizar a cobrança
6.4. Alterar o evento da otimização da campanha depois de ativa
6.5. Subir um criativo novo em uma conta já com anúncios ativos, que venha bloquear toda a conta de anúncio (essa é a pior de todas)
