2. Els consumidors poden ser classificats en diversos grups segon característiques comunes:
3. Hàbits determinats - lleialtat a !es marques – sempre compren la mateixa marca- anomenem alguns productes amb la marca p.e. Danone. El consumidor econòmic - preferència pri ncipal es el preu de! Producte - busca les ofertes – prefereixen les marques blanques comercialitzats en cadenes p.e. “Hacendado” de Mercadona El consumidor ostentós - consum de productes de gamma alta i de primera qualitat - molts luxes - consumidor egocèntric de determinat nivell econòmic i social Els tipus cognitiu - lleials a les marques però amb condicions de preu i de arguments - avaluen la informació - entre l’econòmic i l'ostentós Els tipus emocional - estats d’ànim són factors importants - parte d'una base emocional - poca sensibilitat cap al valor de la marca. Venedors intenten generar un estat d’ànim amb la imatge i la música. Els nous consumidors - consumidor experimental - disposat a provar una nova marca o producte – no es lleial a les marques – pot convertir-se en “trend-setter” Els grups d’edat - productes adreçats a una determinada grup d'edat - Les imatges, els colors, la música estan molt determinats sego l'edat del consumidor receptor. Els grups de sexe/genero - productes adreçats a diferents sexes (masculí o femení) i el missat transmet per l'anunci publicitari es diferent (p.e. perfum/ maquillatge per a dones o Gillete per a homes)
4. 4. El llenguatge de color
5. Color - recurs per tal de captar l'atenció del possible comprador cada color te un significat expressiu, psicològic i simbòlic concret per una cultura La publicitat utilitza els colors per associar-los coherentment al tipus de producte - un color pot produir efectes diferents
6. El roig s'associa al perill, a la guerra, a l' energia, a la fortalesa , la passió, al desig i a l'amor, adequat per anunciar cotxes, motos, begudes energètiques
7. 5. El màrqueting
8. l’estratègia mes apropiada a l'hora d'impulsar un determinat producte conjunt de tècniques- crear productes que satisfacin les necessitats dels consumidors analitzar els gustos necessitats i desitjos dels consumidors tècniques publicitàries influir en el seu comportament pera que compren un producte.
9. Publicitat - donar a conèixer un producte –. TV combina llenguatges: del són i d'imatges. La radio - eslògan i una musica que capté l'atenció. Publicitat estàtica cartells anunciadors en carreteres, carrers, en les revistes o en els diaris - missatge escrit amb la imatge. Publicitat directa fullet d'un de terminat producte, enviament postal al nostre nom, trucada telefònic.
10. Formats comercials de radio Falca - breus anuncis intercalats entre programes, integrats en altres formats Espais patrocinats - missatges publicitaris anunciats directament pels locutors al començament i al fin al del programa. Formats comercials de la televisió Espot - combina els suports visual, musical i argumental - durada breu i transmet en un missatge, generalment cent rat en una idea o un fet concret. Emplaçament - inserir un producte, marca o missatge dissimuladament o esmentat de manera implícita pels personatges protagonistes es d'una sèrie Formats comercials d'lnternet Spam - correu brossa - missatges publicitaris per correu electrònic en grans quantitats - remitent no conegut- virus – Baner: pancarta que apareix de forma horitzontal en la pantalla Marqueting viral - tècniques per explotar xarxes socials mitjançant processos d'autoreplicació viral a t raves de mitjans electrònics - usa "xarxa social" per arribar a una gran quan titat de persones ràpidament.
11. El verd es el color de la natura. Simbolitza l'esperança, la naturalesa, la joventut, el descans, equilibri, relax ideal per a productes de jardineria, turisme rural. activitats a l'aire Iliure o productes ecològics i productes financers
12. El groc simbolitza la Ilum del sol, calor, alegria, energia però també l’enveja o la gelosia adequat per a promocionar productes per als xiquets i d'oci.
13. El taronja l'energia del roig amb la felicitat del groc. l'alegria, felicitat, la creativitat. la determinació l'exit, l’ànim´. s'associa a 'l alimentació sana i gent jove, promociona productes alimentaris i joguets
14. El violeta s'associa a la reialesa i simbolitza el poder, la riquesa, la noblesa, luxe, ambició, la dignitat.. També màgia i misteri. ideal per a dissenys per a dones i articles dirigits als xiquets
15. El blanc s’associa a la llum, la bondat, la innocència, la transparència. la seguretat i la puresa, la frescor i a la neteja , als hospitals i als metges. S'associa a la pèrdua de pes, als productes baixos en calories i als productes lactis
15.1. El blau cel i mar - s'associa a l'estabilitat, a la serenitat i a la profunditat, tranquil·litat i a la calma, efecte relaxant, confiança , la veritat i eternitat. adequat per productes relacionats amb la neteja, amb el cel, l'aire, el mar o l'aigua (p.e. creuers, vacances, balnearis, parcs aquàtics, aigua mineral i productes d'alta tecnologia)
16. El negre representa el poder. el prestigi, la serietat, la formalitat i l’elegància, també s'associa a la mort , a la por, a la depressió i al misteri. Es troba en museus, galeries o col·leccions de fotos
17. 6. L’ús de la musica en la publicitat
18. finalitat pur ament funcional es compon o s’usa amb una finalitat determinada reforç de! missatge que ens volen transmetre; vendre millor el producte. base sonora per al desenvolupament de la publicitat símbol identificador del producte, com un eslògan.
19. Funcions de la m us i c a en la publicitat Reforça el contingut de l'anunci. subratllar o reforçar els continguts anunciats juntament amb les paraules imatges la musica te un paper fonamental en els elements necessari s d'un espot publicitari. Ajuda a memoritzar el missatge i el producte. L’eficàcia depèn de la seua capacitat de romandre en la ment de! consumidor la musi ca del espot ens fa recordar el producte. bona part de la musica destinada a la publicitat respon a estructures senzill es i fàcils de retenir. Capta l'atenció de l'oient i desperta interès en el missatge. Facilita la discriminació del públic objectiu. Segons els grups de població (edat, classe social, estil de vida ..), l'estil musical seleccionat de la publicitat serà un o un alt re.
20. Tipus de música en la publicitat musica creada expressament per a promocionar un producte musica ja composta i estrenada per un determinat grup musical i que s'ha adaptat musica ja creada de la qual s'ha fet una versi ó, modelitzant-la, o s'ha deixat com estava musica com acompanyant de la imatge o es una musica que reforça el missatge La música publicitària pot classificar se en dos grups: preexistent, creada anteriorment per algun artista i que es manlleva per incloure-la en l' anunci; original , que es crea especialment per a una campanya en concret. Musica original Els jingles cançons publicitàries la lletra la musica creades específicament per a un anunci o campanya. missatge publicitari fet cançons i lletra amb el text publicitari inclou el nom del producte, les característiques. Cançó original semblants als jingles però no parlen de! producte o de la marca. fan referencia a algun valor o idea que simplifica el missatge publicitari
21. Musica genèrica o instrumental es com un jingle però sense lletra. acaba formant part de les propietats o característiques de la marca. Es la identitat sonora d'aquest a companyia o producte. Banda sonora objectiu es el de reforçar l'impacte de l'anunci. dona suport a !es imatges i emfasitza el missatge publicitari no te protagonisme no pretén que el públic recorda la melodia. Musica manllevada o preexistent Cover versions molt semblants ales creades per l'autor o compositor. es realitza un enregistrament que imita el to, l'estil, la veu, la lletra i !es notes de !'original. es pot adaptar a la mètrica al temps i a la durada de l'anunci. en ocasions es difícil distingir un cover d'una cançó original. Adaptació versió modificada d' un tema conegut, variacions en la musica o en la lletra. perfecta als objectius de la campanya i a !es necessitats del missatge Fono Musica original sense cap tipus de modificació. Musica d’arxiu Es pot adquirir lliurement, cost baix o gratuïtament Arxius de musica destinats a la publicitat
22. Les necessitats fisiològiques- l'alimentació: menjar i beure la respiració: productes que respecten el medi ambient la salut - bon estat físic- higiene (sabons, dentífrics) – descans (coixí, matalàs) Seguretat immediata – alarmes, pneumàtics o frens futura - els estalvis - fons de jubilació - les assegurances Prestigi productes considerats de gent distingida - s’associa a aquests valors – poc accessibles - alts preus - articles de luxe (p.e roba Armani, rellotge - Rolex) L'autosatisfacció imatge personal satisfactòria – potencial desenvolupament i satisfacció personal- productes destinats a l'oci o l'aventura ( viatges), esports (roba esportiva), música, hobbies... Domini d’un mateix imatge de l'equilibri i del control personal, personalitat de cada individu i amb la vida en comunitat, identificació amb un grup social, familiar, de amics o de la seua vida laboral (p.e., forma de vestir; tipus de cotxe)
23. 1- Antecedents publicitaris
24. l'Antiguitat 3000 a. C. - primer anunci - un cartell Tebes, Egipte l'Edat Mitjana - comerciants - anunciar de viva veu Segle XVI - l'aparició de la impremta Segle XVlll - Revolució Industrial, publicitat en almanacs il·lustrat amb imatges - primers periòdics impresos de pub licitat segle XIX - professionalitza l 'activitat publicitari - l'any 1845 - la primera agencia de publicitat segle XX, empreses dels Estats Units – revolució de la publicitat – sorgeixen les marques com Coca-Cola. Desenvolupament con l'electricitat i d'altres avanços tecnològics: anunci lluminosos, fotomuntatge, la radio (1920), televisió (1927) - industria publicitària va augmentar i va millorar les estratègies comercials. Segle XXI - lnternet tota mena d'anuncis - un públic potencial de milions arreu del món
25. 2 - Possibles motivacions d’un consumidor
26. la importància de l' emoció, de la motivació i del subconscient - provoquen un desig de consumir - impactar-lo i motivar-lo emocionalment. Motivacions d'un consumidor – “d'objectius de l’esforç humà”
