Unidade 5 - Composto de preço

1. Seleção do objetivo da determinação de preços

1.1. Sobrevivência

1.2. Maximização do lucro corrente

1.3. Liderança na participação de mercado

1.4. Liderança na qualidade do produto

2. Seleção de um método de determinação de preços

2.1. Determinação de preço para novos produtos

2.1.1. penetração de mercado

2.1.2. preço de desnatamento (skimming de mercado)

2.2. Adequação do preço: geográfico, promocional, descontos e concessões e discriminatório

2.2.1. Ponto de equilíbrio

2.2.2. Curvas de demanda

3. Decisão do Preço

3.1. Valor que seja atrativo ao consumidor-alvo e que atenda a sustentabilidade econômica da organização

4. Estabelecimento do preço

4.1. Fatores Internos

4.1.1. Objetivos de Marketing Estratégico de mix de marketing

4.1.2. Custos

4.1.3. Considerações organizacionais

4.2. Fatores Externos

4.2.1. Natureza do mercado e demanda

4.2.2. Concorrência

4.2.3. Outros Fatores Ambientais (economia, revendedores, governo)