Marketing mix

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Marketing mix por Mind Map: Marketing mix

1. Produto

1.1. A marca Magnum é uma concorrente natural da Rialto, devido às suas características semelhantes

1.2. Os gelados Magnum têm como objetivo, refrescar e satisfazer a guloseima

1.3. Tem ingredientes base com diferentes finalidades

1.3.1. Leite

1.3.1.1. Alimenta

1.3.1.2. Tem proteína e cálcio

1.3.2. Chocolate

1.3.2.1. Adoça

1.3.2.2. Acalma

1.3.3. Baunilha

1.3.3.1. Leve e saborosa, tornando o gelado desenjoativo

2. Embalagem

2.1. É primária, ou seja, é muito básica e exerce diferentes funções no canal horeca

2.2. A secundária é a que aparece no canal take-home, que está visível ao consumidor, onde contem 4 gelados

2.3. É também adquirido no canal horeca em quantidades múltiplas de 32

3. Preço

3.1. O preço médio da gama Magnum no segmento impulse é de 1,30€ que é um preço premium face à concorrência

3.2. No canal take-home o preço varia entre os 2,67€ em promoção

3.3. Quando vendido nos hipermercados tem um valor de 4,00€ e cerca de 10% acima, noutros pontos de venda

4. Distribuição

4.1. Estratégia de distribuição intensiva, proporcionando acessibilidade e conveniência aos consumidores

4.2. É comercializado através de retalho tradicional e organizado (quer no consumo imediato quer no canal horeca)

4.3. A Marca utiliza concessionários por zona geográfica para chegar aos pontos de venda

4.4. No caso do cash and carry a Iglo fornece-os diretamente

5. Comunicação

5.1. Estratégia adotada- Tipo push

5.2. Desenvolve ações promocionais, nomeadamente nos meses de mais calor

5.2.1. Através de ofertas de gifts orientados para o perfil de cada target

5.3. Em 2009 a Iglo Olá investiu 1.500.000€ em publicidade sendo: (este investimento representou 3% das vendas)

5.3.1. 850.000€ em televisão

5.3.2. 100.000€ em rádio

5.3.3. 350.000€ em imprensa

5.3.4. 125.000€ em publicidade exterior

5.3.5. 75.000€ em cinema

5.4. Para o desenvolvimento das vendas, a marca tem vindo a investir em merchandising

5.5. A disponibilização de uma arca exclusiva da marca, para o armazenamento dos gelados da mesma também está implementando no retalho tradicional e no canal horeca