Marketing mix
por Dinis Vilhena
1. Produto
1.1. A marca Magnum é uma concorrente natural da Rialto, devido às suas características semelhantes
1.2. Os gelados Magnum têm como objetivo, refrescar e satisfazer a guloseima
1.3. Tem ingredientes base com diferentes finalidades
1.3.1. Leite
1.3.1.1. Alimenta
1.3.1.2. Tem proteína e cálcio
1.3.2. Chocolate
1.3.2.1. Adoça
1.3.2.2. Acalma
1.3.3. Baunilha
1.3.3.1. Leve e saborosa, tornando o gelado desenjoativo
2. Embalagem
2.1. É primária, ou seja, é muito básica e exerce diferentes funções no canal horeca
2.2. A secundária é a que aparece no canal take-home, que está visível ao consumidor, onde contem 4 gelados
2.3. É também adquirido no canal horeca em quantidades múltiplas de 32
3. Preço
3.1. O preço médio da gama Magnum no segmento impulse é de 1,30€ que é um preço premium face à concorrência
3.2. No canal take-home o preço varia entre os 2,67€ em promoção
3.3. Quando vendido nos hipermercados tem um valor de 4,00€ e cerca de 10% acima, noutros pontos de venda
4. Distribuição
4.1. Estratégia de distribuição intensiva, proporcionando acessibilidade e conveniência aos consumidores
4.2. É comercializado através de retalho tradicional e organizado (quer no consumo imediato quer no canal horeca)
4.3. A Marca utiliza concessionários por zona geográfica para chegar aos pontos de venda
4.4. No caso do cash and carry a Iglo fornece-os diretamente
5. Comunicação
5.1. Estratégia adotada- Tipo push
5.2. Desenvolve ações promocionais, nomeadamente nos meses de mais calor
5.2.1. Através de ofertas de gifts orientados para o perfil de cada target
5.3. Em 2009 a Iglo Olá investiu 1.500.000€ em publicidade sendo: (este investimento representou 3% das vendas)
5.3.1. 850.000€ em televisão
5.3.2. 100.000€ em rádio
5.3.3. 350.000€ em imprensa
5.3.4. 125.000€ em publicidade exterior
5.3.5. 75.000€ em cinema