1. Tráfego para Meta Ads
1.1. Estruturas iniciais
1.1.1. Perfil no Facebook (pessoal)
1.1.1.1. mais seguro para o Facebook achar que você é uma pessoa real
1.1.2. Página do Facebook (profissional)
1.1.2.1. dentro do perfil pessoal
1.1.3. Perfil comercial do Instagram / Criador de conteudo
1.1.4. Conta de anúncios - CA
1.1.5. Gerenciador de negócios - BM
1.1.5.1. Gerencia os ativos, como páginas, pixels, perfis do Instagram, domínios, catálogos, contas de anúncios
1.2. Configuração completa do Gerenciador de Negócios
1.2.1. Cada perfil pode criar 2 gerenciadores de negócios
1.2.2. Como saber se eu preciso de contingência
1.2.2.1. Se eu sou de um nicho sensível eu devo ter uma contingência mais robusta
1.2.3. Os passos da configuração
1.2.3.1. 1 - Criação da BM
1.2.3.2. 2 - Criação ou Adicionar uma página do Facebook
1.2.3.3. 3 - Adicionar uma Conta de anuncios
1.2.3.3.1. Sempre configurar fuso horário e moeda
1.2.3.4. 4 - Adicionar conta do Instagram
1.2.3.5. 5 - Adicionar Whatsapp
1.2.3.6. 6 - Criar o pixel
1.2.3.7. 7 - Adicionar o domínio e verificar
1.2.4. Preencher todas as informações da empresa e verificar empresa
1.3. Pixel e API de conversões
1.3.1. Consigo criar o meu Pixel no gerenciador de negócios ou no gerenciador de eventos (dentro da conta de anúncios)
1.3.2. Ao criar o pixel, ir em configurações (no gerenciador de eventos e ativar as opções de
1.3.2.1. Ativar correspondência avançada automática
1.3.2.2. Rastrear eventos automaticamente sem código
1.3.3. Após a criação do Pixel, existem algumas opções de instalação
1.3.3.1. Melhor forma de instalar é pelo Google Tag Manager
1.4. Eventos padrão, personalizados e conversões personalizadas
1.4.1. Como saber se o meu pixel está instalado no site
1.4.1.1. Instalar a extensão Pixel Helper
1.4.1.2. Ver se aparecem dados no Gerenciador de eventos
1.4.2. O que são eventos
1.4.2.1. é um comportamento - ação que a pessoa realiza dentro do site e você solicita ao Facebook para rastrear essa ação (cadastrar num formulário, adicionar ao carrinho, visitar determinada página...)
1.4.2.2. Evento = Ação = Conversão
1.4.2.2.1. Conversão personalizada
1.4.2.2.2. Eventos padrão
1.4.2.2.3. Evento personalizado
1.4.2.2.4. Existem 3 motivos para criar
1.4.3. Como criar
1.4.3.1. Eventos padrão
1.4.3.1.1. criados a partir da edição do código do pixel
1.4.3.2. Evento personalizado
1.4.3.2.1. criados a partir da edição do código do pixel com nomes personalizados, diferente da documentação padrão do Facebook
1.4.3.3. Conversão personalizada
1.4.3.3.1. Adicionando a conversão personalizada com Base em uma URL específica
1.5. Fase de aprendizado e aquecimento do pixel
1.5.1. O conjunto de anúncio pode ter 3 tipos de status
1.5.1.1. Aprendizado
1.5.1.1.1. Estado inicial após subir uma campanha
1.5.1.1.2. Resultados mais instáveis
1.5.1.2. Ativo
1.5.1.2.1. Se o conjunto fez mais de 50 conversões na semana
1.5.1.3. Aprendizado limitado
1.5.1.3.1. Se o conjunto não fizer as 50 conversões na semana
1.5.1.4. os 50 eventos são uma referência, pode ser mais ou menos
1.5.2. Dicas
1.5.2.1. Aumentar o orçamento do conjunto de anúncios
1.5.2.2. Realizar otimizaçoes no conjunto, expandir públicos, melhorar criativos
1.5.2.3. Não fazer nada
1.5.3. Aquecer o pixel
1.5.3.1. Gerar tráfego para o pixel e eventos
1.5.3.2. Dar informações para o pixel
1.5.3.3. Como aquecer?
1.5.3.3.1. Anunciando e melhorando o processo de conversão
1.6. Estruturas de campanhas
1.6.1. Como é feita a separação na ferramenta
1.6.1.1. Campanhas
1.6.1.1.1. Nome da campanha
1.6.1.1.2. Definir o objetivo
1.6.1.1.3. Catálogo se for ecommerce
1.6.1.1.4. Teste A/B
1.6.1.1.5. Orçamento diário ou vitalício (CBO)
1.6.1.1.6. Estratégia de lance
1.6.1.2. Conjuntos de anuncios
1.6.1.2.1. É uma das estruturas mais robustas, separado por caixinhas
1.6.1.2.2. Nome do conjunto de anúncios
1.6.1.2.3. Caixinha da conversão
1.6.1.2.4. Caixinha do criativo dinâmico
1.6.1.2.5. Caixinha do orçamento e programação
1.6.1.2.6. Caixinha dos públicos
1.6.1.3. Anúncios
1.6.1.3.1. Nome do anúncio
1.6.1.3.2. Parceria ou não
1.6.1.3.3. Página
1.6.1.3.4. Perfil comercial do Instagram
1.6.1.3.5. Criar um anuncio ou usar existente
1.6.1.3.6. Manual ou catálogo
1.6.1.3.7. Formato (imagem, vídeo, carrossel..)
1.6.1.3.8. Mídia (arquivo que vamos subir)
1.6.1.3.9. Texto principal, Título e descrição
1.6.1.3.10. CTA
1.6.1.3.11. Destino (site, whatsapp, etc)
1.6.1.3.12. Rastreamento e parametros de URL
1.6.2. Não existe uma configuração secreta, o objetivo é entender o fundamento de cada um ponto
1.6.2.1. Cada ponto pode ser um teste
1.7. Os tipos de segmentações do Meta Ads
1.7.1. Uma das melhores formas de aparecer para as pessoas certas, é selecionar a segmentação correta
1.7.2. Tipos de segmentações
1.7.2.1. Públicos personalizados
1.7.2.1.1. Pessoas que já tiveram algum contato com você
1.7.2.2. Públicos semelhantes
1.7.2.2.1. Pessoas parecidas com um determinado público personalizado, sendo 1% mais semelhante (porém menor) e 10% menos semelhante (maior em tamanho)
1.7.2.3. Localização, Idade, Genero e Idiomas
1.7.2.3.1. São segmentações que "filtram", então é importante ter o cuidado para não deixar os públicos muito pequenos
1.7.2.4. Direcionamento detalhado
1.7.2.4.1. Segmentações que englobam interesses que um público pode ter, dados demográficos e comportamentos
1.7.2.4.2. Separamos por 3 tipos segundo o Sobral
1.8. Criação de campanhas
1.8.1. Quais as maneiras que eu tenho para aparecer para as pessoas certas?
1.8.1.1. Estratégias de lance
1.8.1.1.1. Na maior parte das vezes usar Valor ou Volume mais Alto
1.8.1.1.2. Valor ou volume mais alto
1.8.1.1.3. Mea de custo por resultado
1.8.1.1.4. Meta de ROAS
1.8.1.1.5. Limite de lance
1.8.1.2. Segmentação correta
1.8.1.2.1. Públicos
1.8.1.2.2. Segmentando pela comunicação do anúncio
1.8.1.3. Objetivo da campanha
1.8.1.3.1. **Reconhecimento:** martelar uma ideia na cabeça do público
1.8.1.3.2. **Tráfego:** enviar o maior volume de pessoas para um destino
1.8.1.3.3. **Engajamento:** gerar interações com publicações, vídeos e aplicativos de mensagens
1.8.1.3.4. **Cadastros:** coletar informaçoes de contato do usuário
1.8.1.3.5. **Promoção do App:** quando queremos instalações do app ou eventos
1.8.1.3.6. **Venda:** vender
1.8.1.3.7. **Impulsionar:** fazer as pessoas visitarem meu perfil
1.8.1.4. Nomenclaturas das campanhas
1.8.1.4.1. Ajuda a encontrar os dados de maneira mais rápida e melhora a analise dos dados
1.8.1.4.2. Importante usar sempre um mesmo padrão
1.8.1.4.3. Modelo
1.8.1.5. Tipos de orçamento (CBO, ABO, diário e total)
1.8.1.5.1. CBO - orçamento no nível da campanha
1.8.1.5.2. ABO - orçamento no nível do conjunto de anúncios
1.8.1.5.3. Como garantir um gasto em um conjunto?
1.8.1.5.4. Tipos de orçamento
1.8.1.6. Conversão
1.8.1.6.1. Escolher onde a conversão vai acontecer
1.8.1.6.2. Escolher a meta de desempenho
1.8.1.6.3. Escolher o Pixel, evento de conversão
1.8.1.6.4. Configuração de atribuição padrão é a mais recomendada, mas é importante avaliar o comportamento do público para realizar testes
1.8.1.7. Criativo dinâmico
1.8.1.7.1. Normalmente não vai ser utilizado, mas seleciona ele no conjunto de anúncios e depois para a criação do anúncio
1.8.1.7.2. Utiliza vários recursos em um anúncio só
1.8.1.8. Orçamento e programaçao
1.8.1.8.1. Quando o orçamento é total, preciso selecionar uma data de inicio e termino obrigatoriamente
1.8.1.8.2. Quando o orçamento é diário, não preciso colocar uma data de termino
1.8.1.9. União e separação de públicos
1.8.1.9.1. Quando a gente separa os públicos em diferentes conjuntos de anúncio
1.8.1.9.2. Quando a gente une os públicos no mesmo conjunto
1.8.1.9.3. Quando unir ou separar campanhas
1.8.1.10. Exclusão e hierarquia de públicos
1.8.1.10.1. Uma pessoa pode estar em mesmos públicos, mesmo que seja outra segmentação. Essa sobreposição acontece e aparecer para a mesma pessoa mais vezes pode ser positivo, o problema é quando isso sai do nosso controle **A hierarquia é a maneira de controlar isso.**
1.8.1.10.2. Como funciona a hierarquia
1.8.1.10.3. Quando fazer exclusões
1.8.1.10.4. Quando não fazer exclusões
1.8.1.11. Controles de público e Público Advantage
1.8.1.11.1. Próprio Meta seleciona o público automaticamente.
1.8.1.11.2. Público advantage
1.8.1.11.3. Controle de público
1.8.1.12. Posicionamentos
1.8.1.12.1. Onde nosso anúncio vai aparecer
1.8.1.12.2. Existem 2 tipos
1.8.1.12.3. Como selecionar a forma correta?
1.8.1.13. Anúncios
1.8.1.13.1. Identidade
1.8.1.13.2. Configuração
1.8.1.13.3. Criativo do anúncio
1.8.1.13.4. Configurando o Destino de campanhas
1.8.2. Criação das campanhas na prática
1.8.2.1. Base
1.8.2.1.1. O primeiro passo é o planejamento, desenhar a campanha
1.8.2.1.2. Criar campanha > selecionar o objetivo > nomear campanha > tipo de orçamento > e demais configurações de campanha > configurações do conjunto (localização da conversão, pixel, meta de conversão, etc) > Na criação do anúncio adicionar a mídia, textos e títulos. Adicionar o destino
1.8.2.1.3. Após criar os anúncios na campanha, replicar o conjunto de anúncio mudando a segmentação e fazendo as devidas exclusões da hierarquia
1.8.2.2. Campanhas de catálogo
1.8.2.2.1. Campanha que é integrada com o catálogo da sua loja online
1.8.2.2.2. Na configuração existem 2 maneiras de selelcionar o catálogo
1.8.2.3. Campanha de formulário instantâneo
1.8.2.3.1. Selecionar na localização da conversão os Formularios instantâneos
1.8.2.3.2. Meta de desempenho
1.8.2.3.3. Existem 2 tipos mais usuais de formulário
1.8.2.4. Campanhas de reconhecimento
1.8.2.4.1. No conjunto
1.8.2.5. Campanhas para WhatsApp, Direct e Messenger
1.8.2.5.1. Definir o objetivo de engajamento
1.8.2.5.2. No conjunto selecionar o aplicativo de mensagem
1.8.2.5.3. No tipo de anúncio, usar clique para mensagem, pois mensagem patrocinada obriga a usar o messenger, não costuma valer a pena usar
1.8.2.5.4. Nesse caso usar o CTA de Enviar mensagem
1.8.2.5.5. Complemento Live 217
1.8.2.6. Campanhas de lembrete
1.8.2.6.1. Objetivo de lembrar as pessoas de algo
1.8.2.6.2. Sempre vou buscar utilizar os públicos mais quentes
1.8.2.6.3. Em situações de rodar pouco tempo, como aula ao vivo, ajustar controle de lance (100 reais)
1.8.2.7. Campanhas para gerar seguidores no Instagram
1.8.2.7.1. Formas de gerar seguidores
1.8.2.7.2. Posicionamento manual
1.8.2.7.3. Criativo
1.9. Otimização de campanhas
1.9.1. **Métrica principal:** volume e custo. **Métrica secundária:** vai afetar a métrica principal
1.9.1.1. **Exemplo de métrica principal:** número de cadastros no formulário custo por cadastro no formulário valor gasto Custo por xxx = Custo/xxx
1.9.1.2. **Exemplo de métricas secundárias:** número de pessoas abrindo o formulário CTR CPM CPC link
1.9.1.2.1. **Métricas secundárias universais:** CTR: taxa de cliques no anúncio (quão atrativo é o anúncio para as pessoas que estão vendo) CPM: custo por mil impressões (quanto custa para aparecer para as pessoas)
1.9.1.3. **Lances:** quanto você está disposto a pagar (orçamento)
1.9.1.3.1. +++ orçamento +++ caro +++ volume de resultado
1.9.1.3.2. - - - orçamento - - - caro - - - volume de resultado
1.9.1.4. **Taxa de ação estimada:** probabilidade da pessoa que vai ver meu anúncio, alcançar o objetivo que eu determinei.
1.9.2. Otimização é fazer alterações em períodos pré-determinados em busca de uma melhora nos resultados
1.9.2.1. **Melhora nos resultados** maior volume da sua métrica principal ao custo mais barato possível
1.9.3. Os 4 tipos de otimização no Meta Ads
1.9.3.1. Lances
1.9.3.1.1. Aumentar ou diminuir orçamento com base no quanto eu quero pagar pelo resultado
1.9.3.2. Públicos
1.9.3.2.1. Existem 4 maneiras:
1.9.3.3. Criativos
1.9.3.3.1. Existem 4 maneiras:
1.9.3.4. Estruturas
1.9.3.4.1. O que é uma estrutura
1.9.3.4.2. Exemplos
1.9.3.4.3. Alterar as estruturas quando o resultado está muito ruim