1. Princípios do tráfego no Google
1.1. Configurações iniciais
1.1.1. Cria a conta no Google ADS
1.1.2. Configuração de faturamento: Aba Faturamento
1.1.3. Configuração de acessos
1.1.4. Preferências da conta
1.1.5. Vinculação de contas
1.1.5.1. Google analytics e Youtube
1.2. Configurando seu pixel
1.2.1. O google tem 2 códigos:
1.2.1.1. Global site tag
1.2.1.2. Código que representa uma conversão
1.2.1.3. Adicionar uma conversão manual
1.2.2. Escolhe o tipo de conversão e depois coloca o nome, usando o tipo de conversão + identificação
1.2.2.1. Em valor não usa nada
1.2.2.2. Na contagem, fica ao seu critério
1.2.3. **Janela de conversão:** o tempo que o anúncio lembra de você após interação (clique)
1.2.3.1. Se você vende algo que as pessoas levam mais tempo para comprar, ex. um imóvel, pode colocar 90 dias
1.2.4. **Modelo de atribuição:** Baseada em dados e último clique são melhores
1.3. Tipos de campanhas do Google
1.3.1. Criar uma campanha, escolhendo objetivo
1.3.2. Tipos de campanha por objetivo
1.3.2.1. Vendas / Lead / Tráfego:
1.3.2.1.1. Pesquisa Maior desempenho (performance max) Rede de display Shopping Vídeo Discovery
1.3.2.2. Consideração de produto e marca
1.3.2.2.1. Vídeo
1.3.2.3. Reconhecimento de marca
1.3.2.3.1. Display Vídeo
1.3.2.4. Promoção do App
1.3.2.4.1. App
1.3.2.5. Visitas a lojas locais
1.3.2.5.1. Maior desempenho (performance max) Local
1.3.3. Redes do Google:
1.3.3.1. **Pesquisa:** intenção (quando a pessoa está pesquisando sobre meu negócio)
1.3.3.1.1. **Segmentação:** palavras-chave **Anúncio:** texto
1.3.3.2. **GDN (display):** Sites parceiros do google, onipresente (9 a cada 10 sites são parceiros do Google)
1.3.3.2.1. **Segmentação:** públicos quentes **Anúncio:** imagem
1.3.3.3. **Youtube:** Intenção / Conversão / Relação
1.3.3.3.1. **Segmentação:** Canais, vídeos, pessoas que pesquisaram determinadas palavras no google **Anúncio**: vídeos
1.3.4. As principais redes
1.3.4.1. Shopping e smart quando for um e-commerce
1.3.4.2. Local quando for um negócio local, configurando no GMN
1.3.4.3. Discovery: YouTube, no Gmail, no Discover e em outros produtos
1.3.4.4. Maior desempenho/Performance max: todos os lugares
1.4. Criando sua lista de palavras-chave (keywords)
1.4.1. Pode usar as palavras-chave para montar diversos tipos de públicos, por exemplo: na rede de pesquisa, no Youtube, como qualquer outra rede.
1.4.2. Como eu monto uma lista de palavras-chave eficiente?
1.4.2.1. Usando o cérebro: pensar como o seu cliente pensa
1.4.2.2. Use o planejador de palavras-chave do Google
1.4.2.3. Use ferramentas externas: Answer de public, Semrush
1.4.2.4. Técnica ABC
1.4.2.4.1. Vai no Google e pesquisa: Termo + A; Termo + B, etc
1.4.2.5. Roube como um artista
1.4.2.5.1. Pesquise no google e vá salvando o que gostou dos anúncios para inspiração.
1.4.2.5.2. Não se limite aos anúncios, veja o que está no orgânico.
1.4.2.6. Títulos de vídeos no Youtube
1.4.2.7. Preste atenção no seu público
1.4.2.8. Termos de pesquisa do Google (só pode fazer depois de anunciar)
1.4.3. Diferença entre palavra-chave e termos de pesquisa
1.4.3.1. Palavra-chave: segmentação
1.4.3.2. Termo de pesquisa: o que a pessoa pesquisou
1.4.4. Tipos de correspondência de palavras-chave:
1.4.4.1. Ampla
1.4.4.1.1. Pode aparecer para vários termos de pesquisa,
1.4.4.2. "Frase"
1.4.4.2.1. Só vai aparecer para quem pesquisar a sua palavra-chave “no meio” de uma frase
1.4.4.3. [Exata]
1.4.4.3.1. Só vai aparecer para a palavra-chave que você colocar
1.5. Os 10 tipos de segmentações do Google Ads
1.5.1. O Google divide em 3 tipos:
1.5.1.1. Segmentos de dados [SD] tem 5 tipos:
1.5.1.1.1. Usuários do aplicativo
1.5.1.1.2. Visitantes do site:
1.5.1.1.3. Usuários do YouTube
1.5.1.1.4. Lista de clientes
1.5.1.1.5. Combinação personalizada
1.5.1.2. Segmentos personalizados [SP] 4 tipos
1.5.1.2.1. 1) palavras, pessoas que tem intenção de compra
1.5.1.2.2. 2) pessoas que pesquisa pesquisaram determinadas palavras no google
1.5.1.2.3. 3) pessoas que navegam por determinados sites
1.5.1.2.4. 4) pessoas que usam aplicativos
1.5.1.3. Segmentos combinados [SC]
1.5.1.3.1. Combino qualquer coisa, tanto público quente quanto público frio
1.5.1.3.2. Posso combinar com OU (soma) ou E (limita/restringe) e também posso EXCLUIR algum segmento.
1.5.1.3.3. É o último teste que eu devo fazer. Ideal focar nos segmentos de dados e personalizados primeiro. Além das palavras-chave.
1.5.2. As 10 segmentações e qual usar primeiro
1.5.2.1. Segmentos de dados (youtube, site, aplicativo, lista e combinações) (Público frio)
1.5.2.2. Segmentos personalizados (intenção de compra, pesquisaram no Google,aplicativos, sites) (Público frio)
1.5.2.3. Segmentos combinados (combino públicos diferentes)
1.5.2.4. Demográficos (sempre segmentar)
1.5.2.5. Afinidade com determinados assuntos
1.5.2.6. Segmentos no mercado
1.5.2.7. Eventos importantes
1.5.2.8. Palavras-chave
1.5.2.9. Canais (sites, videos, canais)
1.5.2.10. Tópicos (educação, jardinagem…)
1.6. Checklist de públicos
1.6.1. Segmento de dados
1.6.1.1. [PALAVRAS-CHAVE] No mínimo 6-10 grupos de palavras-chave relacionadas ao seu nicho (usando as técnicas na aula de palavras-chave)
1.6.1.2. [CANAIS] Lista de canais dos seus concorrentes
1.6.1.3. [CANAIS] Canais que minha audiência consome
1.6.1.4. [VIDEOS] Vídeos que falam sobre seu nicho (que não estão nos canais dos seus concorrentes)
1.6.1.5. [SITES] Concorrentes
1.6.1.6. [SITES] Sites que sua audiência acessa
1.6.1.7. [YT] Inscritos no canal 1, 2, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180, 365, 540D
1.6.1.8. [YT] Viu Vídeo 1, 2, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180, 365, 540D
1.6.1.9. [YT] Visitou o canal 1, 2, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180, 365, 540D
1.6.1.10. [YT] Compartilhou 1, 2, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180, 365, 540D
1.6.1.11. [YT] Curtiu 1, 2, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180, 365, 540D
1.6.1.12. [YT] Adicionou a playlist 1, 2, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180, 365, 540D
1.6.1.13. [SITE] Visitantes do site 1, 2, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180, 365, 540D
1.6.1.14. [SITE] Visitantes de páginas específicas (páginas de captura, páginas de obrigado, venda, produtos importantes) 7, 30, 540D
1.6.1.15. [LISTA] [dd.mm] Clientes
1.6.1.16. [LISTA] [dd.mm] Leads
1.6.1.17. [YT] Combinação - Envolvimento 1, 2, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180, 365, 540D
1.6.2. Segmentos personalizados:
1.6.2.1. [SP] Termos de pesquisa
1.6.2.2. [SP] Termos de pesquisa alta intenção
1.6.2.3. [SP] Intenção de compra
1.6.2.4. [SP] Aplicativos
1.6.2.5. [SP] Sites concorrentes
1.6.2.6. [SP] Sites que meu cliente visita
1.6.3. Segmentos combinados
1.6.3.1. [SC] Unitário - AF (afinidade) - Serviços de marketing
1.6.3.2. [SC] Unitário - IC - Serviços na Web
1.6.3.3. SC] Combinação - Marketing + Empreendedorismo
1.6.3.4. [SC] Combinação - Empresários + Mídia Social
1.7. Estratégias de lance
1.7.1. Fatores que te fazem ganhar ou perder o leilão
1.7.1.1. Lance
1.7.1.2. Taxa de ação estimada
1.7.1.3. Qualidade do criativo
1.7.2. No tráfego podemos dar lance para coisas específicas, como:
1.7.2.1. Impressão: Alcance
1.7.2.2. Clique: Que as pessoas cliquem apenas
1.7.2.3. Conversão: fazer lead, realizem uma ação no site
1.7.2.4. Valor de conversão (ROAS): Venda
1.7.2.5. Visualização: Vejam vídeo
1.7.2.6. Existem fatores que determinam qual dessas coisas eu vou escolher:
1.7.2.6.1. Objetivo da minha campanha
1.7.2.6.2. Taxa de ação estimada (probabilidade de eu alcançar o objetivo)