Planejamento LIG

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Planejamento LIG por Mind Map: Planejamento LIG

1. SEO

1.1. Foco

1.1.1. Exames

1.1.1.1. Estratégia:

1.1.1.1.1. Melhorar SEO das páginas de exames, com foco na principal busca que devemos exibir.

1.1.2. O Laboratório

1.1.2.1. Estratégia:

1.1.2.1.1. Melhorar SEO das páginas insitucionais, como forma de conseguirmos melhorar nosso rankeamento em termos como "laboratório de exames" ou até palavras mais específicas como "laboratório para transplante de medula" de forma a fortalecer a especialidade do LIG.

1.1.3. Notícias

1.1.3.1. Estratégia:

1.1.3.1.1. Prever datas importantes e postar notícias no site antecipadamente, linkando com exames específicos.

2. Mídia de Performance

2.1. Foco: Gerar leads e se relacionar com públicos-alvo.

2.2. Mídias

2.2.1. Google Adwords

2.2.1.1. Foco: Gerar leads com os principais exames

2.2.1.2. Campanhas

2.2.1.2.1. Câncer de Mama

2.2.1.2.2. Infertilidade Humama

2.2.1.2.3. Distrofia Muscular

2.2.1.2.4. Doença Celíaca

2.2.1.2.5. NIPT (Pré Natal não invasivo)

2.2.1.2.6. Institucional

2.2.1.3. Budget

2.2.1.3.1. R$ 1.000,00 / mês

2.2.2. Facebook ads

2.2.2.1. Foco: Gerar lembrança de marca, se relacionar com público-alvo, impulsionando valores da empresa, assim como conteúdos estratégicos para classe médica.

2.2.2.2. Campanhas

2.2.2.2.1. Saímos na mídia

2.2.2.2.2. Institucional - Exames

2.2.2.3. Budget

2.2.2.3.1. U$ 300,00 / mês

3. Conteúdo

3.1. Plano editorial

3.1.1. Dicas de Saúde

3.1.1.1. Dicas de exercícios, alimentação prática, esportes. Para ser usado no início da semana, com o mote “comece a semana saudável”, ou até no final de semana, com a ideia de usar o tempo de “folga” para praticar alguma atividade saudável.

3.1.2. Exames e Serviços LIG

3.1.2.1. Explicações sobre exames e doenças a que eles se referem. Podemos atuar de duas vias

3.1.2.1.1. Exibir o exame, e falar sobre suas vantagens.

3.1.2.1.2. Exibir a doença, e indicar um exame para identificação.

3.1.3. Avanços da Ciência

3.1.3.1. Notícias sobre grandes avanços da tecnologia, exames e tratamentos realizados no Brasil ou fora dele.

3.1.4. Você sabia?

3.1.4.1. Curiosidades sobre exames, doenças, tratamentos, e até de exercícios que ajudam a prevenir algum tipo de doença. São conteúdos que geram muita participação e compartilhamento.

3.2. Canais sociais

3.2.1. Facebook

3.2.1.1. 5 posts por semana

3.2.2. Google+

3.2.2.1. 4 posts por semana

3.2.3. Blog

3.2.3.1. Inserção de 2 textos or semana, 8 por mês.

3.3. Aprovação de conteúdo

3.3.1. Semanalmente será enviado email para aprovação e publicação.

4. Benchmarking

4.1. Nacionais

4.1.1. DLE

4.1.1.1. http://www.dle.com.br/

4.1.1.2. http://www.facebook.com/laboratoriodle

4.1.2. Hermes Pardini

4.1.2.1. http://www.hermespardini.com.br

4.1.2.2. https://www.facebook.com/hermespardini

4.1.3. Centro de Genomas

4.1.3.1. http://www.centrodegenomas.com.br/

4.1.3.2. https://www.facebook.com/genomas

4.1.4. Fleury

4.1.4.1. http://www.fleury.com.br/

4.1.4.2. https://www.facebook.com/FleuryMedicinaeSaude

4.1.5. ABTO - Associação Brasileira de Transplante de Órgãos

4.1.5.1. http://www.abto.org.br/

4.1.5.2. https://www.facebook.com/doeorgaos

4.2. Internacionais

4.2.1. Ambry Genetics

4.2.1.1. http://www.ambrygen.com/

4.2.1.2. https://www.facebook.com/AmbryGenetics

4.2.2. CGC Genetics

4.2.2.1. http://www.cgcgenetics.com/

5. Posicionamento

5.1. O LIG Diagnósticos é especialista - e o único do ES - em exames pra transplante de órgãos.

5.2. O LIG possui uma comunicação clássica e direta não costuma utilizar memes humorísticos, pode eventualmente utilizar emoticons em suas postagens, e preza muito a transparência nas informações.

5.3. É experiente e especialista mas isso não o faz "nariz em pé". Tem como uma de suas principais preocupações a educação do mercado, e isso se faz tanto através de conteúdos online, quanto entrega de jornal à classe médica.

6. Estratégia digital

6.1. Nossa estratégia estará balizada em dois grandes pilares: conteúdo direcionado, e geração de leads.

6.1.1. Criar conteúdo de acordo com cada público, e nos tornarmos mais presentes no dia a dia com impulsão de posts estratégicos

6.1.2. Criar ferramentas e processos para facilitar a geração de leads interessados nos exames.

6.2. Classe médica

6.2.1. Nosso foco é criar uma rotina de conteúdos específicos sobre tendências, novidades e últimas tecnologias no mercado de diagnósticos de doenças, e impulsionar para a classe médica do Estado e do Brasil.

6.2.2. Estando mais presente no dia a dia deles, é possível criarmos um relacionamento mais próximo, onde as indicações possam acontecer mais rotineiramente, e o público enxergue o LIG como parceira na solução que o médico deve ter para o paciente.

6.3. Pacientes em geral

6.3.1. Nosso foco nesse caso é fornecer informações úteis e "palpáveis" sobre doenças, curiosidades e exames em geral, de forma que esse público, que não tem muita informação, nos enxergue como uma empresa de fato especializada.

6.3.2. Esses conteúdos servirão de iscas para levarmos esse público ao site, e com isso criarmos ferramentas que tornem fácil a captação de leads em nosso site.

6.4. Mensuração

6.4.1. Site

6.4.1.1. Número de pedidos de orçamento de exames

6.4.1.2. Número de contatos realizados via site

6.4.1.3. Acessos pagos

6.4.1.4. Acessos orgânicos

6.4.2. Redes sociais

6.4.2.1. Participação por post

6.4.2.1.1. Compartilhamentos, likes e comentários