ELABORACIÓN DE ESTRATEGIAS PARA LA IMPLEMENTACION DE LAS HERRAMIENTAS DEL ESTUDIO DE MERCADO

1. 3.1 INGENIERÍA PARA LA PUBLICIDAD DE TARGETINS

1.1. Es la identificación de los clientes que son más atractivos para una Empresa,para un producto determinado (valor del producto) o combinación de productos (valor del portfolio).

1.1.1. Variables que definen un target publicitario:

1.1.1.1. Nivel Socioeconómico:

1.1.1.1.1. Sexo:

1.1.1.1.2. Mujeres.

1.1.1.1.3. Hombres.

1.1.1.1.4. Edad:

1.1.1.1.5. Ocupación

1.1.1.1.6. Hábitos:

1.1.1.1.7. De consumo.

1.1.1.1.8. De compra.

1.1.1.1.9. De exposición a medios de comunicación y publicidad.

1.1.1.1.10. Motivaciones.

1.1.1.1.11. Nivel cultural.

1.1.1.1.12. Religión.

1.2. Target marketing:

1.2.1. Se siguen ciertas compañías y se divide el mercado en distintas partes según  sus características. El esfuerzo promocional se individualiza en cantidad y  contenido.

1.2.1.1. 1. La segmentación del mercado en la que se analizan las variables existentes  y se identifican los segmentos existentes. 2. El marketing dirigido a objetivos, donde se analizan los distintos segmentos                      3. El posicionamiento Targeting.

2. 3.2 segmentos para el targeting

2.1. Los segmentos del targeting son para proponer un producto al público, en el que en  primer lugar se define qué tipos de consumidores existen en el mercado  (segmentación), en segundo lugar, los mejores segmentos para actuar en ellos  (targeting) y tercero se optimizan los productos y se crea la comunicación del producto  demostrando sus diferencias con las otras ofertas del mercado (posicionamiento).

2.1.1. 1.- La segmentación

2.1.1.1. Segmentar un mercado consiste en dividirlo en subconjuntos.

2.1.1.2. 1.1.- segmentación

2.1.1.2.1. a) Geográficos: Dividir el mercado en zonas geográficas que tengan  suficientes similitudes para aplicar una misma acción de marketing. b) Sociodemográficos: En este tipo de segmentación, dividimos el  mercado en variables como: género, edad, peso, estatura, profesión,  ingreso y educación. c) Psicodemográficos: Aporta precisiones sobre los estilos de vida,  valores, opiniones o personalidad de los consumidores. d) Consumidores: Enfocada en el producto.

2.1.2. 2.-Targeting (objetivo)

2.1.2.1. a) El marketing indiferenciado: Consiste en enfocarse a todos los segmentos  de la misma manera (ofrecer un tipo de producto). b) El marketing diferenciado: Escoger varios segmentos y proponer una oferta  adaptada a cada uno de ellos. c) El marketing concentrado: Enfocarse en un solo segmento del mercado  exclusivamente. d) El micromarketing: Está dirigida a los clientes individuales, y no a grupos de  consumidores.

2.1.3. 3. Posicionamiento

2.1.3.1. Posicionar el producto consiste en lograr crear un lugar distintivo en la  mente del consumidor.

2.1.3.1.1. 3.1 La importancia del posicionamiento

3. 3.3 SISTEMAS DE INFORMACIÓN PARA EL MANEJO DE TARGENTINS.

3.1. Buscadores:

3.1.1. constituyen uno de los mejores medios para  dar a conocer un sitio web. Respecto de estos últimos, los principales y los  que las empresas no deben olvidar, son Google, Yahoo, MSN y Altavista.

3.2. Programas de anuncios:

3.2.1. Son plataformas que permiten colocar un aviso  (imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del  mismo.

3.3. Boletines electrónicos:

3.3.1. Existen gacetas que ofrecen espacio para colocar un  banner o un texto en los correos electrónicos que envían regularmente a sus  suscriptores.

3.4. 2. Targeting o segmentación:

3.4.1.  Geográficos y Lenguaje

3.4.2.  Demográfico

3.4.3.  Intereses o Comportamiento

4. 3.4 Medición del rating

4.1. NUESTRAS MEDICIONES

4.1.1. Medimos más de 40% del comportamiento de ver televisión en todo el mundo,  cientos de canales, miles de programas y millones de televidentes.

4.1.2. La tecnología electrónica y propietaria para la medición de audiencias es parte  central de nuestro trabajo diario. Se mide el comportamiento de ver televisión  a  través de nuestro People Meter que instalamos en los hogares que forman  parte de nuestro panel de televidentes. Podemos decir qué anuncios se están  viendo, así como cuáles tienen la atracción y el impacto más fuerte.  Analizamos qué posición en el programa o bloque comercial es más eficaz para  una marca específica y qué mercados crearán el mejor retorno de la inversión  para las marcas.

4.2. MEDICION INTEGRAL Y REPRESENTATIVA

4.2.1. Saber cómo y cuándo llegar a los consumidores potenciales es el Santo Grial  de la medición de audiencias y ayuda a las compañías de medios y a las  marcas a tomar las decisiones de programación y planeación correctas. En  México la medición de audiencias de televisión las realiza nuestra compañía  Nielsen IBOPE.

5. 3.5 Delimitación del mercado meta

5.1. *La delimitación del mercado de la empresa:

5.1.1. Para que exista un mercado no basta  con que existan necesidades sino que  es necesario además que exista una capacidad económica para adquirir los  bienes y servicios.

5.1.1.1.  Estrategia de concentración: en ella, la empresa se centra únicamente

5.1.1.2. en un producto – mercado.

5.1.1.3.   Estrategia de especialización: la empresa se especializa en una función

5.1.1.4. básica pero trata de atender a los distintos grupos de compradores que

5.1.1.5. se ven implicados en esa función.

5.1.1.6.  Estrategia de especialización en el mercado: en este caso, la empresa

5.1.1.7. se especializa en un tipo de cliente al que trata de satisfacer todas sus

5.1.1.8. necesidades.

5.1.1.9.  Estrategia de cobertura total o completa: según la cual la empresa oferta

5.1.1.10. una gama completa de productos para poder atender todo tipo de

5.1.1.11. clientes.

5.1.1.12.  Estrategia de especialización selectiva:  que consiste en seleccionar

5.1.1.13. varios productos para ciertos mercados utilizando para ello un criterio

5.1.1.14. oportunista