1. McDonalds - Arch Deluxe
1.1. 1. Producto mucho mas elaborado
1.2. 2. Mala comunicación usada en la publicidad
1.3. 3. Mas costosa a comparación de sus demás productos
1.4. 4. Mucho mas vegetales, la gente busca algo rápido y ligero
2. Frito Lay - Wow! Chips
2.1. 1. Usaba un quimico llamado "Olestra" que producia efectos negativos en la salud
3. Pepsi - Crystal Pepsi
3.1. 1. Una nueva bebida clara y libre de cafeína que promovió como un producto saludable y dietético. Los consumidores tampoco estaban muy convencidos del concepto “saludable” que Pepsi intentaba venderles a través de la nueva gaseosa.
4. Hewlett Packard – TouchPad
4.1. 1. La publicidad poco atrayente usada por la compañía para promover el producto y la falta de aplicaciones, incidieron notablemente en el fracaso del TouchPad.
5. Mattel – Ken con pendiente
5.1. 1. Tenía una vestimenta tal que prontamente hizo que se le conociera como “Gay Ken”
5.2. 2. Controversia que generó en la sociedad, y especialmente entre los padres
6. Kellog’s – Breakfast Mates
6.1. 1. La leche que ya traía no necesitaba refrigeración, a nadie le agradaba la idea de que estuviera a temperatura ambiente.
6.2. 2. El anuncio que mostraba a los papás durmiendo mientras los niños se preparaban su cereal
6.3. 3. El empaque no era tan amigable con los niños como Kellog’s quería hacer ver.
7. Bic – Ropa interior
7.1. 1. La gente no podía encontrar el vínculo entre este nuevo producto y los otros que fabricaba la marca.
7.2. 2. hizo que la gente no viera con buenos ojos la propuesta e incluso desconfiara de ella.
8. Harley Davidson – Loción y crema de afeitar
8.1. 1. Perdia valor para sus clientes principales o más importantes en el principal producto y uno de los mejores del mundo como son las motocicletas "Harley"
9. Cosmopolitan – Yogurt
9.1. 1. La relación entre una cosa y otra, en este caso una revista para mujeres y un yogurt.
10. Ford – Edsel
10.1. 1. ALto costo
10.2. 2. Perdidas por encima de los 200 millones de dólares.
11. Apple – Newton Message Pad
11.1. 1.Alto precio
11.2. 2. Mal funcionamiento de la escritura a mano, uno de sus principales atractivos.
12. Cerveza Coors - Agua montañas rocosas
12.1. 1.Nombre y sello igual al producto estrella de la empresa lo cual confundía al consumidor
13. P&G – Shampoo Touch of Yogurt
13.1. 1. A nadie le gustaba la idea de lavarse el pelo con yogur.
13.2. 2. había casos en que las personas lo ingerían y como resultado terminaban enfermas
14. Colgate – Kitchen Entrees
14.1. 1. La fuerte asociación de la marca con productos de aseo bucal, no precisamente hacía que esta evocara las sensaciones o deseos más propios que vienen a la mente cuando la gente piensa en comida.
15. Fritolay – Lemonade
15.1. 1. La limonada no sonaba ni de forma atractiva ni refrescante.
15.2. 2. Para muchos terminó siendo contradictorio, por su producto principal
16. Dupont – Corfam
16.1. 1. El Corfam no era más flexible que el cuero.
16.2. 2. Los fabricantes de cuero empezaron a bajar los precios y a mejorar la calidad de su producto.
17. Pfizer – Aspirina Ben-Gay
17.1. 1. BenGay siempre fue un producto de uso tópico
17.2. 2. Era raro para su clientela el hecho de ingerir una pastilla
18. Coca-cola – New Coke
18.1. 1. Coca-Cola traicionara su esencia por intentar mostrarse más atractiva al público joven
19. Nintendo – Virtual Boy
19.1. 1. No era tan portable como Nintendo quería hacerla ver.
19.2. 2. Los juegos eran monocromáticos y se necesitaba apoyar las gafas del aparato sobre una superficie firme para poder jugar.
20. Microsoft – Zune
20.1. 1. Fallas en el producto
20.2. 2. El formato de reproducción del aparato no era muy bueno.
20.3. 3. No era tan atractivo como el dispositivo Apple
21. 8 Emprendedores Famosos
21.1. 1. Henry Ford
21.1.1. Ford Motor Co.
21.1.2. Frase: “Ya sea que pienses que puedes o que no puedes hacerlo, tienes razón”.
21.1.3. Leccion: Construir una marca requiere mucho más que sólo construir un buen producto.
21.2. 2. Anita Roddick
21.2.1. The Body Shop
21.2.2. Frase: “Si piensas que eres muy pequeño para tener impacto, intenta dormir con un mosquito”.
21.3. Leccion: No dejes que pequeños contratiempos te desvíen de tu curso.
21.4. 3. Federick W. Smith
21.4.1. Federal Express
21.4.2. Frase: “Los líderes se ponen al frente y se mantienen ahí estableciendo los estándares con los que se juzgan a sí mismos y con los que están dispuestos a ser juzgados”.
21.4.3. Lección: Debes estar dispuesto a reconocer el fracaso, abandonar ideas y seguir adelante.
21.5. 4. Walt Disney
21.5.1. The Walt Disney Co. (ahora Disney Corp.)
21.5.2. Frase: “Quizá no lo notes cuando ocurra, pero una patada en los dientes puede ser lo mejor en el mundo para ti”.
21.5.3. Lección: Una gran idea puede componer una serie de errores.
21.6. 5. Steve Jobs
21.6.1. Apple Computer
21.6.2. Frase: “No puedes sólo preguntarles a los clientes qué quieren y después dárselo. Para el momento en que lo construyas, querrán algo distinto”.
21.6.3. Lección: Tener los recursos y a la gente correcta a tu alrededor hace la diferencia.
21.7. 6. Bill Gates
21.7.1. Microsoft Corp.
21.7.2. Frase: “El éxito es un mal maestro. Seduce a la gente inteligente a creer que nunca puede perder”.
21.7.3. Lección: Puedes aprender mucho de los fracasos
21.8. 7. Harland David Sanders a.k.a. “Colonel Sanders”
21.8.1. Kentucky Fried Chicken (ahora KFC Corp.)
21.8.2. Frase: “Alimenta al pobre y hazte rico o alimenta al rico y hazte pobre”.
21.8.3. Lección: Puede que no sea la idea lo que es exitoso, sino la ejecución de la estrategia.
21.9. 8. Mary Kay Ash
21.9.1. Mary Kay Cosmetics Inc.
21.9.2. Frase: “Por cada fracaso, hay un curso de acción alternativo. Sólo debes encontrarlo”.
21.9.3. Lección: Algunas de las mejores ideas surgen en la experiencia personal.