1. Кто я и почему могу топить за копирайтинг
2. Цели занятия: прояснить, сверить
3. Что нужно знать, чтобы текст получился
3.1. погружение в продукт
3.1.1. Метод: "22 вопроса о продукте"
3.2. портрет целевой аудитории
3.2.1. Метод "Аватар клиента/Метод персонажей"
3.2.1.1. выяснение болей аудитории, потребностей, барьеров, контекста потребления и т.д.
3.2.1.1.1. Практика: Рисуем персонажа под придуманный бизнес. Заполняем "Бриф Сабурова" - вместе и по-быстрому. я Либо просто пробежаться по заполненному брифу.
3.3. Цель текста, целевое действие, формат
3.4. Правила текстов для: 1. директ 2. адвордс 3. seo (для сниппетов и для пользователя уже на сайте) 4. вк 5. фб с учетом ограничений этих площадок
4. Как писать, чтобы дочитали
4.1. Цель, формат, структура и план текста
4.1.1. типы текстов, особенности
4.1.2. 4 типа планов, как составить план текста
4.1.3. осевая структура текста: заг, подзаг, лид-абзац, тело, cta, футер
4.2. Пишем текст
4.2.1. Как написать живой текст
4.2.1.1. Принципы. Примеры: * Текст о компании, о продукте
4.3. Редактирование
4.3.1. Враги текста (Инфостиль)
4.3.1.1. Практика: Редактирование текста, избавляемся от брехни и словесного мусора
4.3.2. Корректура: дать чек-лист проверки текста
4.4. заголовок
4.4.1. типы заголовков, как придумать заголовок
4.4.1.1. Практика: придумываем заги по методу "9 квадратов"
4.5. Чем усилить текст
4.5.1. иллюстрации и фото
4.5.2. инфографика
4.5.3. сторителлинг
4.5.4. мультимедиаконтент: таймлайны, интерактивные карты, подкасты, видосы, тесты, опросы и проч.
5. Главное-заглавное
5.1. Что есть копирайтинг, какой бывает копирайтинг, о каком будем говорить мы
6. ЗЫ: Ссылки на книги, статьи, видосы, полезные ресурсы, каналы и приложения
7. Как быть "человеком-копирайтером"
7.1. "Болезни копирайтера" и как с ними бороться
7.1.1. Страх чистого листа
7.1.2. Перфекционизм
7.1.3. Брехня и заумь
7.1.4. Закисание мозгов
7.1.5. дефицит тем
7.2. ? Работа с заказчиком
7.2.1. Алгоритм: снятие запроса, прояснение и уточнение, тз, текст, согласование (правки - ск-ко итераций)
7.2.2. Условия работы
8. Когда ты по другую сторону: как поставить ТЗ копирайтеру
8.1. Общая схема. Базовые требования к продающему тексту.
8.1.1. бриф: ТЗ на продающий текст semantica
8.2. Особенности разных типов текстов:
8.2.1. Главная/Текст о компании.
8.2.2. seo-текст