Комплексное управление трафиком

Начать. Это бесплатно
или регистрация c помощью Вашего email-адреса
Комплексное управление трафиком создатель Mind Map: Комплексное управление трафиком

1. Тестовая рекламная компания

1.1. Секреты успешных проектов - системность.

1.1.1. Системная работа включает в себя

1.1.1.1. 1)Алгоритм запуска тестовой рекламной компании

1.1.1.2. 2)Фишки основной рекламной компании

1.1.2. Работа над проектом базируется при связке

1.1.2.1. 1)Майндкарта, для сегментации Ц.А.

1.1.2.2. 2)Идентификация всех используемых аудиторий

1.1.2.3. Грамотная структура рекламного кабинета

1.1.2.4. UTM метки, содержащие ключевую информацию по настройке

1.2. Задачи тестовой рекламной компании

1.2.1. 1)Разработка теоритической стратегии достижения результатов

1.2.2. 2)Практическое исследование рынка (тестирование)

1.2.3. 3)Накопление данных о реакции ЦА на разные виды рекламы

1.2.4. 4)Анализ полученных результатов

1.2.5. 5)Разработка фактической стратегии

1.2.6. 6)КПИ на количество и объем целевых действий, для следующего отчётного периода

1.2.7. Никаких гарантий, кроме своевременного и полноценного выполнения описанного плана работ, не может быть вообще

1.3. Алгоритм тестовой рекламной компании

1.3.1. 1)Тестирование форматов

1.3.2. 2)Тестирование аудиторий

1.3.3. 3)Сплит тестирование объявлений

1.3.4. 4)Тестирование полученных связок объемом

1.4. Расход бюджета на тестовой кампании

1.4.1. 1)Тестирование форматов - до 15%

1.4.2. 2)Тестирование аудиторий - до 40%

1.4.3. 3)Сплит тестирование объявлений - до 30%

1.4.4. 4)Тестирование полученных связок объёмом - до 30 %

1.5. Как снизить стоимость целевого действия, подписки или лида

1.5.1. 1)Три переменные в рекламной объявлении

1.5.1.1. 1)Контент-объявление, изображение или его графика, видео, статическое изображение или слайд шоу

1.5.1.2. 2)Текст рекламного объявления

1.5.1.3. 3)Кнопка целевого действия или призыв к действию

1.5.2. 2)После 1 пункта сделать картинки с похожим посылом, текстом, целевым действием, делая упор на ту переменную, которая снижает стоимость целевого действия

2. Основная рекламная компания

2.1. Задачи основной рекламной компании

2.1.1. 1)Выполнение заложенного, в прошлом отчётном периоде, КПИ

2.1.2. 2)Стабильное выведение и удержание 3-5 рабочих связок

2.1.3. 3)Предотвращение выгорания источников траффика

2.2. Фишки основной рекламной компании

2.2.1. 1)Возобновляемые аудитории - файлы с данными и пиксели (ретаргет и лал)

2.2.2. 2)Мастер формы для рекламных объявлений и сегментации

2.2.3. 3)Максимальное упрощение накопления и анализа данных (сводные табл.)

2.2.4. 4)Оптимизация стратегии - чередование: аудиторий, креативов, офферов, площадок, целей, продуктов, упаковки

2.2.5. Заметка - чем дольше период работы над основной рекламной компанией то тем более серьёзные оптимизации стратегии требуются для удержания КПИ

2.3. Расход бюджета

2.3.1. 1)Выполнение заложенного, в прошлом отчётном периоде, КПИ - до 70%

2.3.2. 2)Стабильное выведение и удержание 3-5 рабочих связок - до 30%

2.3.3. 3)Предотвращение выгорания источников трафика

2.3.4. Данных схема позволяет в долгою удерживать КПИ

3. Отчёты

3.1. Задачи профессионального отчёта по трафику

3.1.1. 1) Полноценный анализ проделанной работы

3.1.2. 2)Стратегия на новый отчётный период

3.1.3. 3)Отчётность перед клиентом

3.1.4. 4)Инструмент стимулирования продаж

3.2. Профессиональный отчёт по трафику

3.2.1. 1)Подготовка площадки

3.2.2. 2)Контент маркетинг

3.2.3. 3)Сегментация + топ аудитории

3.2.4. 4)Креативы + топ объявления

3.2.5. 5)Связки - комбинация сегмента и креатива

3.2.6. 6)Результаты рекламной кампании

3.2.6.1. 1)Период действия рекламной кампании

3.2.6.2. 2)Количество потраченного бюджета

3.2.6.3. 3)Количество полученных переходов

3.2.6.4. 4)Количество полученных подписок/ лидов, их средняя цена

3.2.6.5. 5)Процент конверерсии из перехода в подписку / лид

3.2.6.6. 6)Количество полученных первых продаж, их средняя цена

3.2.6.7. 7)Процент конверсии из подписки / лида в первую продажу

3.2.6.8. 8)ROMI рекламной кампании, в текущем отчётном периоде

3.2.6.8.1. Расчёт роми

3.2.7. 7)Выводы о проделанной работе

3.2.8. 8)Рекомендации

3.2.9. 9)КПИ на новый отчётный период

4. Технологии профессионала

4.1. Майнд карта

4.1.1. Майндкарта - это инструмент визуального отображения идей. В трафике используется для сегментации целевой аудитории. А также, как инструмент эффективного управления рекламной кампанией

4.1.2. Зачем нужна майнд карта в трафике? Ключевое назначение майндкарты - фундамент "связки" для управления трафиком: аудитории + кабинет + UTM метка "Связка" начинается с последовательной идентификации аудиторий

4.1.3. 1. Возобновляемые аудитории

4.1.4. Структура майндкарты для ВК

4.1.4.1. 2. Прямые и косвенные конкуренты

4.1.4.2. 3. Узкие интересы

4.1.4.3. 4. Интересы и поведение

4.1.4.4. 5. Широкие интересы

4.1.4.5. 6. Косвенные интересы

4.1.5. Структура майндкарты для инстаграма и фейсбук

4.1.5.1. 1)Возобновляемые аудитории

4.1.5.2. 2)Вовлечённость

4.1.5.3. 3)Интересы и уточнения

4.1.5.4. 4)Поведение

4.1.5.5. 5)Демография

4.1.6. Структура майндкарты для ОК

4.1.6.1. 1. Возобновляемые аудитории

4.1.6.2. 2. Прямые и косвенные конкуренты

4.1.6.3. 3.Узкие интересы

4.1.6.4. 4.Устойчивые интересы

4.1.6.5. 5.Интересы

4.1.6.6. 6.Данный из Вконтакте

4.1.6.7. 7.Контекстный маркетинг

4.1.6.8. 8. Поведенческие и социальные характеристики

4.1.6.9. 9. Широкие интересы

4.1.6.10. 10. Аудио реклама