Маркетинговый анализ

Начать. Это бесплатно
или Регистрация c помощью Вашего email-адреса
Rocket clouds
Маркетинговый анализ создатель Mind Map: Маркетинговый анализ

1. Цель

1.1. содействие подготовке принятия обоснованных управленческих решений в условиях неопределённости рыночной ситуации

2. Задачи

2.1. изучение рынка и обоснование рыночных тенденций;

2.2. анализ основных факторов, влияющих на спрос;

2.3. анализ и обоснование стратегии ценообразования;

2.4. выявление реальных и потенциальных конкурентов предприятия;

2.5. оценка слабых и сильных сторон деятельности, преимуществ и недостатков;

2.6. оценка конкурентоспособности в целом, выявление способов повышения конкурентоспособности;

2.7. анализ методов стимулирования сбыта и обоснование выбора наиболее эффективных.

3. Методы

3.1. статистические методы анализа;

3.1.1. это анализ абсолютных, средних и относительных величин, группировки, индексные, трендовые и регрессионные факторные модели, методы вариационного, дисперсионного, корреляционного и циклического анализа, методы многомерного анализа: факторного, кластерного и др. Среди видов статистического анализа выделяются дескриптивный (описательный), выводной анализ, анализ различий, анализ связей, а также предсказательный анализ. Все эти разновидности анализа могут использоваться как по отдельности, так и в комбинации. Служат основным средством изучения массовых, повторяющихся явлений и широко используются в прогнозировании поведения рынка.

3.2. математическое моделирование;

3.2.1. это расчеты системы ценообразования, расчета цены, методики выбора месторасположения, составления комплекса средств рекламы и рекламного бюджета. К этому методу относится оценки конкурентоспособности товара, так называемый ABC-анализ ассортимента по блокам модификаций товаров, отвечающих на запросы различных сегментов рынка.

3.3. моделирование процессов и рисков;

3.3.1. модели процессов, основанное на теориях вероятности и теории принятия решений. С помощью методов выстраиваются модели товаропотоков и потоков покупателей, модели реакции рынка. Инструментарий маркетингового моделирования рисков включает методики сегментации рынков, так называемый SWOT-анализ – исследование и оценку силы и слабостей фирмы, ее возможностей и угрожающих факторов.

3.4. эвристические методы (методы экспертных оценок);

3.4.1. основывающиеся на интуиции, воображении и опыте. Они применяются для количественного измерения тех событий, для которых не существует способов измерения (метод «Дельфин», метод коллективной генерации идей, теория катастроф).

3.5. многомерные (матричные) методы анализа;

3.5.1. моделирование ситуаций на основании построения и анализа многомерных матриц, моделей поведения (SWOT-анализ, матрица БКГ, матрица «Мак-Кинза»).

3.6. гибридные методы анализа в маркетинге.

3.6.1. объединяют детерминированные и вероятностные характеристики. Применяются, прежде всего, для исследования сложных процессов, например, проблем товародвижения.

4. Направления

4.1. Оперативный анализ

4.1.1. выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой, оценка реакции рынка на маркетинговые мероприятия, анализ и моделирование покупательского поведения на рынке, как реакция на маркетинговую деятельность, изучение мнений и предпочтений потребителей, анализ потенциала собственной фирмы, конкурентный анализ

4.2. Стратегический анализ

4.2.1. оценка состояния рынка (сбалансированность, масштаб, емкость, пропорциональность развития, тенденции развития, устойчивость развития, цикличность развития), анализ и прогноз покупательского спроса. Стратегический анализ выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой.

5. Этапы

5.1. Сбор данных в результате проведения маркетинговых исследований;

5.2. Обобщение массива данных путем их выражения через ограниченное число ключевых параметров;

5.3. Концептуализация — оценка результатов обобщения, коммуникативная обработка и интерпретация результатов в понятных для заказчика категориях;

5.4. Экстраполяция – определение, в какой степени (в каком доверительном интервале) данные выборки характерны для всей совокупности объектов внимания;

5.5. Формулирование выводов.