Проект Smekaloff.Logisticks

Проект развития ТК Smekaloff от группы компаний Creative.bz

Начать. Это бесплатно
или регистрация c помощью Вашего email-адреса
Rocket clouds
Проект Smekaloff.Logisticks создатель Mind Map: Проект Smekaloff.Logisticks

1. План: Проект представляет собой карту реализации выполнения комплексных работ продвижения бизнеса в сети с основной платформой в виде сайта, на который будет направлен поток лидов. Структура карты следующая - в ней содержатся цель проекта, план развития компании Smekaloff.Logisticks, процессы которые позволят достичь определенных результатов, платформа которая будет инструментом. - Выбрать каналы взаимодействия с ядром ЦА -выстроить качественную коммуникацию (характер коммуникации в соответствии с привычным характером коммуникации ЦА между собой и с внешней средой) - детализировать стратегическую карту (сообщение по каналам, бюджет, прогнозы)

2. Цели стратегии продвижения

2.1. Рост количества заявок

2.1.1. Количество лидов

2.1.1.1. google analitics

2.1.1.2. Яндекс.Метрика

2.1.1.3. Elama?

2.1.1.4. MyTarget?

2.1.2. Качество лидов

2.1.2.1. Присвоен сегмент

2.1.2.1.1. Обзвон

2.1.2.2. Старт продаж

2.1.2.2.1. Статистика AP

2.1.2.3. Регулярные продажи

2.1.2.3.1. Статистика AP

2.2. Повышение узнаваемости бренда Smekaloff

2.2.1. Количество брендовых запросов в поисковиках

2.2.1.1. Яндекс

2.2.1.1.1. wordstat

2.2.1.2. Гугл

2.2.1.2.1. Планировщик ключевых слов

2.2.2. Органический трафик на сайт

2.2.2.1. google analitics

2.2.2.2. Яндекс.Метрика

2.2.3. Величина конверсии по брендовой рекламе

2.2.3.1. google analitics

2.2.3.2. Яндекс.Метрика

2.2.4. Охват в социальных сетях

2.2.4.1. Внутренняя статистика соцсетей

2.2.5. ER в соцсетях

2.2.5.1. Расчет по формуле. Данные берутся из статистики соцсетей

2.3. Улучшение репутации SERM

2.3.1. Тональность упоминаний в сети (блоги, форумы, обсуждения в соцсетях)

3. Процессы реализации стратегии маркетинга и PR

3.1. Формирование стратегии отдела

3.1.1. Продумывание посыла и концепции РК для каналов

3.1.1.1. Сезонные

3.1.1.2. Новые инстрменты

3.1.1.3. Общие направления

3.2. Согласование и утверждение планов на месяц

3.2.1. Бюджетирование

3.2.2. Планирование

3.2.2.1. неделя

3.2.2.2. месяц

3.2.3. Планы по лидам и сопутствущим показателям

3.3. Операционные процессы

3.3.1. Ведение сообществ в социальных сетях

3.3.1.1. Создание контент-плана в соответствии со стратегией компании

3.3.1.2. Разработка механик для увеличения вовлеченности

3.3.1.3. Подбор и написание контента

3.3.1.4. Визуальное оформление публикаций

3.3.1.5. Публикация постов

3.3.1.6. Обработка комментариев пользователей

3.3.2. Ведение таргетированной рекламы в соцсетях

3.3.2.1. Определение планов по каналу

3.3.2.2. Формирование бюджета канала

3.3.2.3. Определение графика пополнений кабинета

3.3.2.4. Определение и парсинг аудиторий

3.3.2.5. Опредление текстово-визуальных связок

3.3.2.6. Тестирование связок

3.3.2.7. Анализ эффективости связок

3.3.2.8. Отчетность по каналу

3.3.3. Реклама в отраслевых сообществах и каналах

3.3.3.1. Поиск подходящих сообществ, сбор инфы по условиям размещения и статистике

3.3.3.2. Определение плановых показателей по каналу

3.3.3.3. Формирование бюджета канала

3.3.3.4. Написание рекламных постов

3.3.3.5. Сбор реквизитов сообществ для оплаты, оплата размещений

3.3.3.6. Контроль размещения постов

3.3.3.7. Анализ эффективности постов

3.3.3.8. Отчетность по каналу

3.3.4. Наполнение блога материалами

3.3.4.1. Определение планов по наполнению

3.3.4.2. Создание контент-плана в соответствии со стратегией компании

3.3.4.3. Подбор и написание контента

3.3.4.4. Визуальное оформление публикаций

3.3.4.5. Публикация статьей

3.3.5. Ведение контекстной рекламы

3.3.5.1. Поисковая реклама Google Adwords

3.3.5.1.1. Подбор ключевых слов

3.3.5.1.2. Определение бюджета

3.3.5.1.3. Настройка объявлений

3.3.5.1.4. Настройка ставок

3.3.5.1.5. Корректировка и оптимизация во время работы

3.3.5.1.6. Анализ эффективности рекламы

3.3.5.2. Поисковая реклама Яндекс Директ

3.3.5.2.1. Подбор ключевых слов

3.3.5.2.2. Определение бюджета

3.3.5.2.3. Настройка объявлений

3.3.5.2.4. Настройка ставок

3.3.5.2.5. Корректировка и оптимизация во время работы

3.3.5.2.6. Анализ эффективности рекламы

3.3.5.3. РСЯ Яндекс Директ

3.3.5.3.1. Определение бюджета

3.3.5.3.2. Настройка объявлений

3.3.5.3.3. Настройка площадок

3.3.5.3.4. Настройка ставок

3.3.5.3.5. Корректировка и оптимизация во время работы

3.3.5.3.6. Анализ эффективности рекламы

3.3.5.4. Ремаркетинг Google Adwords

3.3.5.4.1. Определение бюджета

3.3.5.4.2. Настройка объявлений

3.3.5.4.3. Настройка аудитории

3.3.5.4.4. Настройка ставок

3.3.5.4.5. Корректировка и оптимизация во время работы

3.3.5.4.6. Анализ эффективности рекламы

3.3.6. Мониторинг и обработка данных по репутации компании

3.3.6.1. Мониторинг появления информации в сети

3.3.6.2. Поиск тематических площадок и создание базы по ним

3.3.6.3. Размещение информации на тематических площадках

3.3.6.4. Ведение общения на тематических площадках

3.3.6.5. Хантинг потенциальных партнеров с площадок

3.3.7. SEO продвижение

3.3.7.1. Сбор семантического ядра

3.3.7.2. Составление прогноза

3.3.7.3. Регистрация в поисковых системах

3.3.7.3.1. Google

3.3.7.3.2. Яндекс

3.3.7.3.3. Mail.ru

3.3.7.3.4. Bing

3.3.7.4. Внутренняя оптимизация страниц сайта

3.3.7.4.1. Составление мета-тегов Title

3.3.7.4.2. Составление мета-тегов Description

3.3.7.4.3. Составление заголовков H1-H6

3.3.7.5. Внешняя оптимизация

3.3.7.5.1. Поиск площадок для размещения

3.3.7.5.2. Размещение продающих статей на площадках

3.4. Отчетность по всем KPI

3.5. Анализ результатов работы отдела

4. План развития

4.1. Привлечение новых партнеров

4.1.1. Наладить работу сообществ

4.1.1.1. Корректировка сообществ ВК и ФБ

4.1.1.2. Создать контент-план публикаций и рубрикатор

4.1.1.2.1. Создать удобный шаблон для кейсов

4.1.1.2.2. Подготовить визуальное оформление сообществ и контента

4.1.1.2.3. Продумать рубрики и график

4.1.1.2.4. Регулярная подготовка и публикация контента

4.1.1.3. Запустить таргетированную рекламу на привлечение в сообщества

4.1.2. Запустить новые каналы

4.1.2.1. YouTube

4.1.2.1.1. Видео-мануалы по использованию партнерки

4.1.2.1.2. Видео с интервью, разбором кейсов, трендов, рынков, аналитика

4.1.2.1.3. Промо-трейлер

4.1.2.1.4. Канал о внутренней жизни компании

4.1.2.2. Лидеры мнений

4.1.2.2.1. Создание и продвижение кейсов с их участием

4.1.2.2.2. Регулярные промо-посты

4.1.2.2.3. Поощрения в пратнерке тем, кто приходит от лидера мнений

4.1.2.3. Работа со специлизированными онлайин и оффлайн СМИ

4.1.2.3.1. Проплаченные статьи

4.1.2.3.2. Пресс-релизы

4.1.2.3.3. Выход на экспертные сообщества

4.1.2.3.4. Приглашение на каналы, в аналитические передачи

4.1.2.3.5. Покупка рекламных площадей в специализированных СМИ

4.2. Персональный брендинг (Алексей)

4.2.1. Создание дополнительного имиджевого проекта для ядра ЦА

4.2.2. Работа с личным коучем для выхода на федеральные и региональные СМИ (необходим уровень признанной экспертности)

4.2.3. Участие в SFS, нетворкинги с ЦА

4.2.4. Уникальный персональный образ

4.3. Повышение эффективности работы текущих партнеров

4.3.1. Анализ предыдущих взаимодействий с партнерами

4.3.1.1. Частота и график контактов

4.3.1.2. Характер контактов

4.3.1.3. Оценка эффективности контактов

4.3.1.3.1. Кто из партнеров что делал

4.3.1.3.2. Насколько быстро и точно выполнялись задачи

4.3.1.3.3. Сколько это принесло денег

4.3.1.4. Сегментировать партнеров по эффективности

4.3.1.4.1. А - наиболее эффективные и крупные

4.3.1.4.2. B - среднячки

4.3.1.4.3. C - мелочь

4.3.2. Продумать диффернецированную систему поощрений для партнеров

4.3.2.1. Продумать индивидуальные и более выгодные условия для сегмента А

4.3.2.2. Оптимизировать работу с сегментом B для перевода их в сегмент А

4.3.2.3. Миниммизровать трудозатраты на сегмент С

4.3.3. Оптимизация текущей работы с партнерами

4.3.3.1. Разработать график контактов

4.3.3.1.1. Кейсы

4.3.3.1.2. Акции

4.3.3.1.3. Другие инфоповоды

4.3.3.1.4. Донесение выгодности рефферальной системы

4.3.3.2. Создать условия для регулярного потока кейсов и идей

4.3.3.2.1. Поощрения за создание кейса

4.3.3.2.2. Мозговые штурмы в чате

4.4. Бюджет

4.4.1. Таргетированная реклама

4.4.1.1. Фб

4.4.1.2. Вк

4.4.2. Контекстная реклама

4.5. Команда проекта

4.5.1. Product owner

4.5.2. Маркетолог

4.5.3. UI\UX Дизайнер

4.5.4. Контент-менеджер

4.5.5. Аналитик

4.5.6. Таргетолог

4.5.7. Back end

4.5.8. Front end

4.6. Бизнес-сообщества и чаты

4.6.1. Телеграм чаты

4.6.2. VK чаты

4.6.3. Facebook masseneger

5. цели: -поднять активность на всех площадках в соц.сетях -увеличить количество целевых лидов и заявок в месяц в 3 раза - продвинуть каждый продукт компании и увеличить общий объем выручки по каждому из продуктов в 2 раза - получить признание компании как эксперта со стороны гос. органов -получить признание компании как эксперта со стороны представителей бизнеса -запустить волну обращений по рекомендациям

6. механика: где? - какие площадки, места, возможности, точки соприкосновения как? - с каким посылом, tone of voice, характер взаимодействия что? - суть трансляции, о чем им говорим, что несем, что предлагаем опредеение основных ценностей

7. Пояснения

7.1. Применяем

7.2. Не применяем

7.3. К обсуждению

7.4. Приоритетность

7.5. В работе

7.6. Приостановлено

7.7. Ждет уточнений

8. Платформа сбора заявок

8.1. Корпоративный сайт

8.1.1. Хостинг и Домен

8.1.1.1. Найти хостинг

8.1.1.2. Получения доступа к хостингу

8.1.1.3. Регистрация домена

8.1.2. Этапы проектирование

8.1.2.1. Анализ существующих сайтов

8.1.2.2. Целевая аудитория

8.1.2.3. Выбор инструментов для разработки

8.1.3. Создание макета

8.1.3.1. Разработка макета сайта в программе

8.1.3.2. Одобрение заказчика

8.1.4. Верстка

8.1.4.1. Написание кода сайта

8.1.4.2. Программирование модулей

8.1.5. Тестирование

8.1.5.1. Проверка отображения в поисковой системе

8.1.5.2. Проверка оптимизации на устройствах

8.1.5.3. Проверка скриптов

8.1.5.4. Проверка написание текста

8.1.6. Сдача проекта заказчику

8.1.6.1. Обучение заказчика

8.1.6.2. Исправление на предпочтение заказчика

8.1.6.3. Передача выполненной работы заказчика

8.1.7. Заливка на домен

8.1.7.1. Получение доступа к доменному имени

8.1.7.2. Проверка сайта на рабочем домен