Маркетинговые исследования

Начать. Это бесплатно
или регистрация c помощью Вашего email-адреса
Маркетинговые исследования создатель Mind Map: Маркетинговые исследования

1. Организация исследований

1.1. определение целей, диапазона и программы маркетинговых исследований

1.2. определение методов и средств маркетинговых исследований

1.3. сбор и первичная оценка информации

2. Внешний анализ

2.1. анализ структуры целевого рынка

2.1.1. по выгодам, получаемым от использования товара

2.1.2. по образу жизни

2.1.3. половозрастное

2.1.4. географическое

2.1.5. по потребительским ситуациям

2.1.6. на основе правил (стратегий) выбора товаров

2.1.7. по приверженности к торговой марке

2.1.8. по чувствительности к цене

2.1.9. с использованием классификаторов отраслей национальной экономики

2.1.10. по способу совершения покупки

2.2. анализ каналов сбыта

2.2.1. сбыт через оптовых торговцев

2.2.2. сбыт через розничных торговцев

2.2.3. сбыт непосредственно потребителям

2.3. анализ емкости рынка

2.4. анализ конкуренции

2.4.1. текущие конкуренты

2.4.2. вероятность появления новых конкурентов

2.4.3. вероятность появления товаров-заменителей

2.4.4. способность потребителя идти на сделки

2.4.5. способность поставщика идти на сделки

2.5. макроэкономический анализ

2.6. анализ социально-экономической среды

3. Внутренний анализ

3.1. анализ участников проекта и их ресурсов

3.2. анализ доступных технологий

3.3. анализ продукции проекта

3.3.1. построение профилей

3.3.2. позиционирование, основанное на сходстве торговых марок

3.3.3. многомерное позиционирование

3.3.4. иерархический кластерный анализ

3.3.5. кластерное позиционирование

3.3.6. позиционирование по отношению к «идеальным» товарам

3.3.7. позиционирование с применением сопряженного анализа

3.3.8. позиционирование по рыночным сегментам

3.3.9. позиционирование на основе полезных свойств