Разработка плана маркетинга

Начать. Это бесплатно
или регистрация c помощью Вашего email-адреса
Разработка плана маркетинга создатель Mind Map: Разработка плана маркетинга

1. План маркетинга

1.1. Процесс разработки маркетингового плана

1.1.1. 1. Анализ рыночных тенденций

1.1.2. 2. Анализ продукта

1.1.3. 3. Выбор целевого рынка

1.1.4. 4. Позиционирование и конкурентные преимущества

1.1.5. 5. Рассчитать стратегические цели бизнеса

1.1.6. 6. Тактический план на го

1.2. Содержание плана маркетинга

1.2.1. 1. «Executive Summary»

1.2.2. 2. Ситуационный анализ и выводы

2. Изучение потребителя

2.1. 1. Общий уровень описания целевой аудитории

2.1.1. пол • возраст • образование • уровень дохода • социальный и семейный статус

2.2. 2. Уровень товарной категории

2.2.1. частота использования категорией

2.2.2. частота использования категорией частота покупки категории использование количества торговых марок предпочтения в объемах упаковки где предпочитают покупать продукт отношение к категории

2.3. 3. Уровень бренда

2.3.1. уровень знания о товаре, • степень лояльности у бренду (высоко приверженные, относительно лояльные, переключающиеся, отказавшиеся), • сформировавшееся мнение о бренде (бренд А лучше, чем бренд Б; бренд А более натуральный), • намерение приобрести бренд.

3. Анализ внешней среды

3.1. Микросреда

3.1.1. Экономические факторы Политические факторы Технологические факторы Социальные факторы

3.2. Макросреда

3.2.1. Политико-правовые факторы Экономические факторы Социокультурные факторы Технологические факторы

4. SWOT

4.1. S= Strengths, сильные стороны; W=Weaknesses, слабые стороны; O=Opportunities, возможности; T=Threats, угрозы.

4.2. • главное конкурентное преимущество товара компании • позиционирование товара с указанием вектора развития • позиционирования продукта на 3-5 лет • план тактических действий по использованию и развитию возможностей • план тактических действий по минимизации выявленных угроз • основная стратегия конкурентной борьбы на рынке

5. Создание конкурентного преимущества

5.1. • четко определить целевую аудиторию товара • определить ключевых конкурентов компании в отрасли

5.2. Первый шаг: Составьте список всех выгод

5.3. Второй шаг: Проранжируйте все выгоды

5.3.1. 1 балл — выгода, которую предоставляет данная характеристика, абсолютна не представляет ценности для целевой аудитории 2 балла — выгода, которую предоставляет данная характеристика, имеет ценность для целевой аудитории, но не является первичной выгодой, из-за которой приобретают продукт 3 балла — выгода, которую предоставляет данная характеристика, входит в перечень самых важных свойств от покупки продукта

5.4. Третий шаг: Сравните список выгод с конкурентами

5.5. Четвертый шаг: Поиск абсолютных конкурентных преимуществ

6. Формулирование позиционирования

6.1. Кто? Сформулируйте название компании или бренда Какой? Опишите Ваш бизнес и чем занимается ваша компания Для кого? Опишите вашу целевую аудиторию Какая потребность? Опишите основную потребность, которую удовлетворяет ваша компания или товар. Против кого? Назовите ваших основных конкурентов, используя оборот «в отличие от…» В чем отличие? Назовите ваше основное отличие от конкурентов, конкурентное преимущество. Таким образом? Опишите, что в результате получает потребитель при использовании продукта компании