1. Методы анализа отрасли и конкуренции
1.1. Основные экономические характеристики отрасли
1.2. Формы и интенсивность конкуренции
1.3. Причины изменений в структуре конкуренции и внешней среде
1.4. Самые сильные/слабые конкуренты
1.5. Вероятные последующие действия конкурентов
1.6. Ключевые формы успеха в конкурентной борьбе
1.7. Общая привлекательность отрасли и перспективы достижения прибыльности выше среднеотраслевой
2. Формы и интенсивность конкуренции
2.1. Факторы конкуренции
2.1.1. Конкуренция между участниками отрасли
2.1.1.1. Рост количества конкурирующих компаний, выравнивание их размеров и объемов производства
2.1.1.2. Замедление роста спроса на продукцию
2.1.1.3. Снижение цен и иные приемы увеличения объемов продаж
2.1.1.4. Легкость и доступность смены марки товара
2.1.1.5. Попытки одной или несколько компаний улучшить своё положение на рынке за счет конкурентов
2.1.1.6. Успешность применения стратегических действий
2.1.1.7. Затраты на выход с рынка превышают затраты на продолжение конкуренткой борьбы
2.1.1.8. Большие различия между компаниями - участницами
2.1.1.9. Приобретение крупным игроком другой отрасли одной из компаний
2.1.2. Угроза со стороны новых конкурентов в отрасли
2.1.2.1. Невозможность экономии на масштабе
2.1.2.2. Невыгодное положение по издержкам или ресурсам
2.1.2.3. Отсутствие доступа к технологиям и ноу-хау компаний
2.1.2.4. Приверженность потребителей торговым маркам
2.1.2.5. Отсутствие необходимого объема капиталовложений
2.1.2.6. Недоступность каналов сбыта
2.1.2.7. Действия контролирующих органов
2.1.2.8. Тарифы и международные торговые ограничения
2.1.3. Конкуренция со стороны производителей товаров-заменителей из других отраслей
2.1.4. Конкурентное давление поставщиков
2.1.5. Конкурентное давление потребителей
2.1.5.1. Если затраты потребителя на смену марки товара или переход на товара-заменитель относительно высоки
2.1.5.2. Если количество потребителей невелико или если данный потребитель особенно ценен для поставщика
2.1.5.3. Если потребитель хорошо информирован о товарах, ценах и издержках производства поставщика
2.1.5.4. Если существует реальная угроза вертикальной интеграции компаний-потребителей "назад" в отрасль поставщика
2.1.5.5. Если потребитель может самостоятельно выбрать место и время покупки
2.2. Стратегическое значение пятифакторной модели конкуренции
2.3. Причины изменений в структуре конкуренции и внешней среде
2.3.1. Движущие силы конкуренции
2.3.1.1. Развитие Internet и электронной коммерции
2.3.1.2. Растущая глобализация отрасли
2.3.1.3. Изменения долгосрочных экономических тенденций отрасли
2.3.1.4. Изменения в составе потребителей, появление новых способов использования товаров
2.3.1.5. Внедрение новых товаров
2.3.1.6. Развитие технологий
2.3.1.7. Маркетинговые инновации
2.3.1.8. Выход (уход) на рынок крупных компаний
2.3.1.9. Распространение прогрессивных ноу-хау
2.3.1.10. Изменение в издержках и прибыли
2.3.1.11. Рост (снижение) спроса на персонализированные либо стандартные товары
2.3.1.12. Изменения в законодательстве и государственной политике.
2.3.1.13. Изменение общественных ценностей и образа жизни
2.3.1.14. Снижение неопределенности и риска для бизнеса
2.3.2. Мониторинг среды
2.4. Самые сильные и слабые конкуренты
2.4.1. Оценка конкурентных позиций с помощью карты стратегических групп
2.5. Возможные действия конкурентов
2.5.1. Анализ стратегии конкурентов
2.5.2. Выявление будущих лидеров отрасли
2.5.3. Прогноз действий конкурентов
2.6. Ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе
2.7. Общая привлекательность отрасли и перспективы прибыльности
2.8. Анализ отрасли и конкуренции
2.9. Резюме
2.9.1. Основные экономические характеристики отрасли
2.9.2. Формы и интенсивность конкуренции
2.9.3. Причины изменений в структуре конкуренции и внешней среде.
2.9.4. Сильные и слабые конкуренты
2.9.5. Возможные действия конкурентов
2.9.6. Ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе
2.9.7. Общая привлекательность отрасли и перспективы прибыльности
3. Основные экономические характеристики отрасли
3.1. Размер рынка
3.2. Масштаб конкуренции
3.2.1. локальный
3.2.2. региональный
3.2.3. национальный
3.2.4. глобальный
3.3. Темпы роста рынка и этап его жизненного цикла
3.3.1. начало подъема
3.3.2. быстрый рост и пик
3.3.3. начало зрелости
3.3.4. зрелость
3.3.5. насыщение стагнация
3.3.6. спад
3.4. Количество конкурентов и их относительные размеры
3.5. Количество покупателей
3.6. Степень интеграции основных конкурентов и ее направление
3.6.1. вперёд
3.6.2. назад
3.7. Каналы распространения продукции
3.8. Скорость технологических изменений в производстве
3.9. Степень дифференциации товаров компаний-конкурентов
3.9.1. высокая
3.9.2. слабая
3.9.3. отсутствует
3.10. Возможность экономии на масштабе
3.10.1. закупки
3.10.2. производство
3.10.3. транпортировка
3.10.4. маркетинг и реклама
3.11. Компактность размещения основных компаний в определенных регионах
3.12. Наличие эффетка обучаемости
3.13. Степень загрузки производственных мощностей
3.14. Требуемый размер капиталовложений
3.15. Отраслевой показатель прибыльности
3.15.1. выше
3.15.2. ниже среднего