1. Шаги по реализации стратегии
1.1. 1. Создать экспертный профиль
1.1.1. • Аккаунт должен быть открыт • Зайти в настройки • Выбрать «Аккаунт» • Выбрать «Переключиться на профессиональный аккаунт» • Действовать по предлагаемым функциям (подключение/создание страницы на фейсбуке (без неё невозможно создание проф. аккаунта); выбор направления деятельности – самый простой – это «Личный блог», а также выбор режима «Автор»)
1.2. 2. Заполнить информацию о профиле
1.2.1. • Шапка профиля • Достижения (диплом, сертификат, портфолио) • Е-мейл, телефон, сайт (кликабельные кнопки – в редакторе информации – способы связи). ЖЕЛАТЕЛЬНО: почта, привязанная к аккаунту (контактная информация администратора) – должна отличаться от почты, указанной в кликабельной кнопке (способы связи) для того, чтобы предотвратить возможность взлома.
1.3. 3. Изучить принципы контент-плана
1.3.1. Для экспертного блога – 50-70% полезный контент, 20-30% развлекательного контента по теме блога+личный опыт и 10-20% продающего. ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ («Продаёт» Вас, как эксперта) • Отзывы • Результаты • УТП (я помогу Вам разобраться в данной теме /Я знаю, что Вы боитесь вкладывать…) ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ • Миф-правда • Советы • Ответы на вопросы подписчиков • Пошаговые действия для начала к-л процесса ( шагов на пути к инвестированию) • Ответы на самые частые вопросы • Лайфхаки • Новости из ниши • Тренды ниши РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ • Задачки для ума • Мотивирующий пост • Вдохновляющий пост • Игры с подписчиками • Вопросы к подписчикам • Пост-знакомство • Истории подписчиков • Инфоповод • Один день из жизни • Отработка негативного отзыва Выводы: Фото-контент: трендовые фотографии, демонстрация жизни молодой и успешной девушки, которая может помочь людям распоряжаться финансами грамотно, единый стиль ленты, холодные оттенки, концептуалный и вдохновляющий подход к фотографии, минимализм. Текстовый контент: пост-знакомство, лайфхаки, фундаментальные темы ниши; лаконичные текстовые посты, использование минималистичных эмодзи, нечастый постинг (1 пост в 1-2 дня) – но в начале пути – приветствуется ежедневный постинг ближе к концу второй половины дня (когда и работающие люди уже свободны), вдохновляющий, интерактивный и развлекательный контент вместе с познавательным.
1.4. 4. Составить контент-план
1.5. 5. Начать реализацию плана
1.6. 6. Быть активными
1.7. 7. Начать закреплять актуальные истории
1.7.1. Создайте несколько альбомов с подборкой Instagram Stories. • Портфолио – «Обо мне» • Рабочий процесс • Отзывы • Полезная информация • FAQ – часто задаваемые вопросы – «Вопрос-Ответ» • Лайфхаки • Основная информация по определённым темам • Рекомендуемая литература – «Книги» • Информация для новичков в Вашей сфере – «Новичку» • Рекомендуемые статьи
1.8. 8. Использовать бесплатные методы продвижения
1.8.1. 1. Целевые хэштеги
1.8.2. Геометки
1.8.3. Отметка Вашего аккаунта другими пользователями
1.8.4. Взаимный пиар/Бартер
1.9. 9. После того, как страница упакована и налажена коммуникация с подписчиками - начинать использовать платные методы продвижения
1.9.1. Таргет
1.9.2. Конкурсы
1.9.3. Реклама у блогеров
2. То, о чём нужно помнить (в общем и целом)
2.1. Что показывать?
2.1.1. Создавайте ежедневный (визуальный контент для ленты и Stories). • Портфолио: рабочие проекты, итоговый результат. • Рабочий процесс: офис, совершенствование, рабочие инструменты, коллеги, распорядок дня, трудности и радости. • Хобби. Покажите свои увлечения вне работы. Покажите, что вы живой человек.
2.2. О чём писать?
2.2.1. • Расскажите, кто вы, в какой сфере работаете и в какой области деятельности вы можете поразить других или рассказать им об этом – дать полезность. • Докажите свою востребованность: поделитесь своим опытом, отношением к работе, рабочими секретами. • Выберите черту, которая больше всего ценится в выбранной вами сфере деятельности, и сделайте её своим символом. Ричард Брэнсон - символ предпринимателя, ломающего стереотипы. Мэрилин Монро - символ сексуальности. Альберт Эйнштейн - символ науки. • Транслируйте послание для аудитории: «Я знаю, что вам нужно, и могу дать вам это». • Приносите пользу своим подписчикам, чтобы стать примером в их глазах: давайте качественные рекомендации и демонстрируйте профессионализм.
2.3. Как продвигать?
2.3.1. • Аккаунт должен быть полностью упакован для того, чтобы заинтересовать клиента. • Используйте все инструменты Instagram, чтобы продемонстрировать свою экспертность: фото в ленту, подписи под фото/на фото, Stories, прямые эфиры, комментарии у коллег, хэштеги, геолокации. • Оставляйте персональные комментарии в аккаунтах коллег. Общайтесь и зарекомендовывайте себя как профессионала. • Используйте платную рекламу. Пусть у вашей аудитории будет возможность узнать о вашем существовании (намного позже). • Сотрудничайте с коллегами, партнерами и даже клиентами (намного позже).
2.4. ЦА: боли, страхи. возражения, желания
2.4.1. От 16 до 60 лет.Женщины и мужчины.
2.4.1.1. Боль: Нерациональная трата денег/Неумение грамотно распоряжаться бюджетом/Кредиты, ипотека/Не знание рынка инвестиций (куда лучше вкладывать/как это делать).
2.4.1.2. Страх: Страх вложить и потерять деньги, страх отсутствия подушки безопасности/накоплений, многие женщины зависят о мужчин и не думают о собственных накоплениях.
2.4.1.3. Возражения: Я не хочу разбираться в сложных схемах, мне это не нужно, можно же просто откладывать (но и этого не делают).
2.4.1.4. Желания: Желание быть финансово-независимыми, желание обеспечить своим детям будущее и лучшую профессию в т.ч., желание иметь всегда запасные денежные средства, желание без усилий приумножать бюджет.
2.5. УТП
2.5.1. Показываем, что мы можем отработать боли заказчика; говорим о том, что знаем секреты (так как просто информацию можно найти и в интернете), которые помогут добиться желаний, отработать возражения, преодолеть страх и проработать боли.
2.6. Частота постинга
2.6.1. Сторис: Ежедневно, 7-10шт.
2.6.2. Пост: 1 пост в 1-2 дня. В начале - ежедневно