1. Позиционирование
1.1. Промышленный технопарк ИКСЭл – это градообразующее предприятие, которое приносит пользу не только жителям, работающим в технопарке, но и всему населению города.
1.1.1. Мы заботимся о сотрудниках
1.1.1.1. Благодаря нам жители получают рабочие места, а вместе с ними корпоративное питание, корпоративный транспорт и возможность приобрести нашу продукцию со скидкой 50%.
1.1.1.2. Мы заботимся о наших работниках и хотим предоставить им самые лучшие условия для комфортного проживания. Именно поэтому мы планируем построить 156 комфортных апартаментов с интеллектуальным управлением климата, системой безопасности, развитой инфраструктурой (дом быта, аптека, кафе, зоны для активного отдыха) и просторным двором-парком без автомобилей. Также в планах технопарка - строительство современного поселка с индивидуальными комфортабельными домами.
1.1.2. Мы заботимся о жителях города
1.1.2.1. Технопарк вносит большой вклад в развитие экономики и инфраструктуры г. Киржач и Владимирской области в целом, поэтому население города, которое не работает в технопарке тоже получает пользу от нашего присутствия.
1.1.2.2. Так, например, сейчас технопарк строит детскую школу бокса, которая будет доступна детям не только сотрудников, но и детям остальных жителей города. Помимо школы бокса планируется открытие детского сада и фитнес центра, что ведет к значительным улучшениям в социальной среде.
1.1.2.3. Сейчас совместно с администрацией области и города технопарк готовит к реализации проект по улучшению городской среды. Основные направления проекта: - формирование транспортной инфраструктуры и удобных пешеходных зон; - озеленение территории общего пользования; - освещение общественных пространств; - ремонт фасадов домов.
1.1.3. Мы заботимся о окружающей среде
1.1.3.1. Технопарк планирует строительство завода по производству зарядных станций для электромобилей.
1.1.3.2. В рамках проекта будет создана опытная инфраструктура сети зарядных электрических станций. Это предполагает активное внедрение экологически-чистого транспорта среди сотрудников технопарка и жителей города.
1.1.3.3. Завод по производству зарядных станций и внедрение эко-транспорта значительно понизит выбросы углекислого газа в атмосферу, а значит сделает город чистым и более комфортным для жизни.
2. Методы привлечения аудитории в соц. сети
2.1. Онлайн
2.1.1. ВК / Инст
2.1.1.1. Платно
2.1.1.1.1. Таргетированная реклама
2.1.1.1.2. Посевы
2.1.1.1.3. Конкурсы / Розыгрыши
2.1.1.2. Бесплатно
2.1.1.2.1. Посевы
2.1.2. Wats`app
2.1.2.1. Платно
2.1.2.1.1. Таргетированная реклама
2.1.2.2. Бесплатно
2.1.2.2.1. Наши паблики в ВК и Инст
2.1.2.2.2. Рассылка по внутренним каналам
2.2. Офлайн
2.2.1. Места скопления людей
2.2.1.1. Столовая
2.2.1.2. Медсанчасть
2.2.1.3. Курилки
2.2.1.4. Автобусы
2.2.1.5. Проходная
2.2.1.6. Комната приема пищи
2.2.1.7. Популярные места в городе в городе
2.2.1.7.1. Карамель
2.2.1.7.2. Красная изба
2.2.1.7.3. Сказка
2.2.1.7.4. ВИП
2.2.1.7.5. Диана
2.2.1.7.6. Город
2.2.1.8. В данных местах необходимо разместить наклейки на видных местах с QR кодом и ссылкой, призывом к действию
2.2.2. На мероприятиях
2.2.2.1. Корпоративы
2.2.2.2. Спортивные мероприятия
2.2.2.3. Встраивать призывы к подписи и интегрировать их в программу мероприятий
2.2.3. Информирование о соц. сетях как источник получения информации быстро
2.2.4. Включить в буклет новичка
2.2.5. Разместить ссылки на информационных досках и панелях
2.3. Сбор данных
2.3.1. Необходимо подключить пискель ВК и Инст к сайту
2.3.2. Во время опросов собирать еще данные почты, для рассылки @ важных новостей
2.3.3. Сделать викторину / конкурс где среди контактных данных будет @
3. Конкуренты
3.1. Прямые конкуренты
3.1.1. КСК
3.1.1.1. Социальные сети
3.1.1.1.1. https://www.instagram.com/kscgroup_official_page/
3.1.1.1.2. Ключевые Системы и Компоненты | VK
3.1.1.1.3. https://www.facebook.com/kscgroup.official.page/
3.1.1.2. Для кого ведут
3.1.1.2.1. Для действующих и будущих сотрудников
3.1.1.3. Визуальное оформление
3.1.1.3.1. не связязан одними цветами/элементами;
3.1.1.3.2. качественный;
3.1.1.3.3. уникальный
3.1.1.3.4. активно задействуют качественные видео о производстве как в публикациях, так и в баннерах.
3.1.1.3.5. соотношение нарисованных картинок к фото/видео людей примерно 50% на 50%."
3.1.1.4. Текстовое оформление
3.1.1.4.1. не уникальное описание: позиционирование, УТП и остальная информация скопированы с сайта;
3.1.1.5. Актуальная информация
3.1.1.5.1. есть только информация о вакансиях.
3.1.1.6. "Текстовый контент
3.1.1.6.1. Информация в канцелярско-бюрократическом стиле."
3.1.1.7. Наполнение
3.1.1.7.1. нет игр/активностей, направленных на вовлечение,
3.1.1.7.2. только констатация факта (прошел, показали, сделали).
3.1.1.7.3. пишут на темы: вакансии, знакомство с отдельными цехами/отделами, рассказ о профессиях в их технопарке, рассказ как прошел праздник/мероприятие, поздравления, про спорт, про достижения технопарка
3.1.1.7.4. контент во всех соц сетях одинаковый"
3.1.2. ИЭЗ "Купол"
3.1.2.1. Социальные сети
3.1.2.1.1. https://vk.com/izh_kupol
3.1.2.1.2. https://www.instagram.com/izh_kupol/
3.1.2.1.3. https://vk.com/kupol_izh
3.1.2.1.4. https://www.instagram.com/kupol_molodoy/
3.1.2.2. Для кого ведут
3.1.2.2.1. Для действующих сотрудников и молодежи города
3.1.2.3. Визуальное оформление
3.1.2.3.1. уникальный;
3.1.2.3.2. фото/видео не качественные;
3.1.2.3.3. нарисованные дизайнером картинки качественные;
3.1.2.3.4. соотношение контента: 90% - это картинки; 10% - это фото/видео."
3.1.2.4. Текстовое оформление
3.1.2.4.1. уникальное вступление, далее описание скопировано с сайта;
3.1.2.5. Актуальная информация
3.1.2.5.1. вакансии только по телефону!
3.1.2.5.2. всегда есть информация о мероприятиях."
3.1.2.6. Текстовый контент
3.1.2.6.1. информация подается простым и понятным языком
3.1.2.6.2. абсолютно все тексты в публикациях длинные;
3.1.2.6.3. тексты разделены на абзацы;"
3.1.2.7. Наполнение
3.1.2.7.1. контент состоит только из игр и активностей офлайн/онлайн для молодежи города;
3.1.2.7.2. отсутствует репутационный контент предприятия;"
3.1.3. Специальные системы и технологии, Мытищи
3.1.3.1. Социальные сети
3.1.3.1.1. https://vk.com/sstru
3.1.3.1.2. https://www.facebook.com/sst.ru/
3.1.3.1.3. https://www.instagram.com/sst_group/
3.1.3.1.4. https://ok.ru/sstgroup
3.1.3.1.5. https://www.youtube.com/channel/UCbiuHS-tv5snMPe-8bDxZ0w
3.1.3.2. Для кого ведут
3.1.3.2.1. Для сотрудников и жителей города
3.1.3.3. Визуальное оформление
3.1.3.3.1. визуальный контент уникальный;
3.1.3.3.2. качественные фото/видео;
3.1.3.3.3. нарисованные картинки качественные;
3.1.3.3.4. лента связана цветами и декоротивными элементами;
3.1.3.3.5. соотношение контента: 80% - дизайнерские картинки, 20% - фото с дизайнерскими элементами."
3.1.3.4. Текстовое оформление
3.1.3.4.1. позиционирование, УТП и описание скопировано с сайта
3.1.3.4.2. используют в Инстаграме сервис для ссылок Таплинк;"
3.1.3.5. Актуальная информация
3.1.3.5.1. в общем доступе все фото и видеозаписи со всех мероприятий в отдельных альбомах;
3.1.3.5.2. в закрепленных видео открыто показывают свое производство;
3.1.3.5.3. в закрепленных историях также присутствуют раздели ""Отзывы"" и ""Выставки"", тем самым они подтверждают свою репутацию."
3.1.3.6. Текстовый контент
3.1.3.6.1. информация подается простым и понятным языком
3.1.3.6.2. абсолютно все тексты в публикациях длинные;
3.1.3.6.3. тексты разделены на абзацы;"
3.1.3.7. Наполнение
3.1.3.7.1. рассказывают о своей благотворительной деятельности в городе;
3.1.3.7.2. рассказывают о мероах предосторожности Ковид;
3.1.3.7.3. проводят конкурсы на лучшее зимнее фото; победителей выбирают путем голосования подписчиков;
3.1.3.7.4. размещают маленькие квизы-опросы из нескольких вопросов исключительно для сотрудников; просят их пройти и выиграть один из призов; рандомайзер определяет 10 победителей раз в месяц;
3.1.3.7.5. раз в 2 недели выпускают репутационный контент (история предприятия / на сколько широко используется и применяется их продукция).
3.1.3.7.6. поздравления с праздниками
3.1.4. NIKAPANELS, Адыгея
3.1.4.1. Социальные сети
3.1.4.1.1. Отопление для дома, Никапанелс, Рэсси, Мегадор. | VK
3.1.4.1.2. https://www.instagram.com/nikapanels01/?hl=ru
3.1.4.2. Для кого ведут
3.1.4.2.1. Для продажи оптом/в розницу
3.1.4.3. Визуальное оформление
3.1.4.3.1. визуальный контент уникальный;
3.1.4.3.2. не качественные фото/видео;
3.1.4.3.3. нарисованные картинки отсутствуют;
3.1.4.3.4. не связязан одними цветами/элементами, выглядит разрознено;"
3.1.4.4. Текстовое оформление
3.1.4.4.1. уникальное описание;
3.1.4.5. Актуальная информация
3.1.4.5.1. в закрепленных историях 10 разделов;
3.1.4.5.2. отсутствуют обложки, названия и разделения
3.1.4.5.3. по тематикам."
3.1.4.6. Текстовый контент
3.1.4.6.1. информация подается простым языком;
3.1.4.6.2. информация не разделена на абзацы,
3.1.4.6.3. с орфографическими ошибкими, не вычитана;"
3.1.4.7. Наполнение
3.1.4.7.1. публикуют себя на выставках;
3.1.4.7.2. публикуют отзывы;
3.1.4.7.3. показывают конкретные места с адресами,
3.1.4.7.4. где установлена их продукция;
3.1.4.7.5. дают советы (какой выбрать обогреватель, где в квартире его лучше установить и проч.);
3.1.4.7.6. репутационный контент (наши обогреватели самые лучшие);
3.1.4.7.7. рассказывают про конкретные модели обогревателей."
3.1.5. Производственная компания «Technoheat»
3.1.5.1. Социальные сети
3.1.5.1.1. Technoheat Technoheat | VK
3.1.5.1.2. https://www.instagram.com/technoheat.ru/
3.1.5.2. Для кого ведут
3.1.5.2.1. Для продажи оптом
3.1.5.3. Визуальное оформление
3.1.5.3.1. визуальный контент не уникальный;
3.1.5.3.2. 90% фото - товары на белом фоне, взятые с сайта, 10% фото - товары в интерьере у их заказчиков."
3.1.5.4. Текстовое оформление
3.1.5.4.1. уникальное описание
3.1.5.5. Актуальная информация
3.1.5.5.1. информация отсутствует;
3.1.5.6. Текстовый контент
3.1.5.6.1. указывают названия товаров без описания;
3.1.5.6.2. большое колличество хештэгов;
3.1.5.6.3. полезная информация в публикациях отсутствует;"
3.1.5.7. Наполнение
3.1.5.7.1. показывают свою продукцию в интерере
3.1.5.7.2. у заказчиков;
3.1.5.7.3. публикуют фото с сайта.
3.1.6. Завод «Электромаш», Челябинская область
3.1.6.1. Социальные сети
3.1.6.1.1. https://vk.com/zavod_elektromash
3.1.6.1.2. https://www.facebook.com/biz300.ru/
3.1.6.2. Для кого ведут
3.1.6.2.1. Для продажи оптом
3.1.6.3. Визуальное оформление
3.1.6.3.1. визуальный контент не уникальный (берут с сайта);
3.1.6.3.2. фото качественные;
3.1.6.3.3. фото/видео работников и самого производства отсутствуют;"
3.1.6.4. Текстовое оформление
3.1.6.4.1. не уникальное описание: позиционирование, УТП и
3.1.6.4.2. остальная информация скопированы с сайта;"
3.1.6.5. Актуальная информация
3.1.6.5.1. информация отсутсвует.
3.1.6.6. Текстовый контент
3.1.6.6.1. практически не ведут социальные сети;"
3.1.6.7. Наполнение
3.1.6.7.1. публикуют исключительно наименования товаров и ссылки на них на сайте плюс хэштэги."
3.1.7. Завод «Пирамида», г. Миасс
3.1.7.1. Социальные сети
3.1.7.1.1. https://www.instagram.com/piramida_plus/
3.1.7.1.2. https://www.facebook.com/piramidaplus2001/
3.1.7.2. Для кого ведут
3.1.7.2.1. Для продажи оптом
3.1.7.3. Визуальное оформление
3.1.7.3.1. визуальный контент не уникальный;
3.1.7.3.2. 100% фото - товары на белом фоне, взятые с сайта."
3.1.7.4. Текстовое оформление
3.1.7.4.1. уникальное описание;
3.1.7.5. Актуальная информация
3.1.7.5.1. отзывы;
3.1.7.5.2. приглашают к сотрудничеству сервисные центры;"
3.1.7.6. Текстовый контент
3.1.7.6.1. публикуют часы работы для клиентов;
3.1.7.6.2. тексты не разделены на абзацы;"
3.1.7.7. Наполнение
3.1.7.7.1. публикуют прямую рекламу;
3.1.7.7.2. отзывы;
3.1.7.7.3. говорят о погоде/желают отличных выходных;
3.1.7.7.4. публикуют фото товаров без подписей."
3.1.8. НПК Мегадор, Ленинградская область
3.1.8.1. Социальные сети
3.1.8.1.1. https://vk.com/megadorru
3.1.8.1.2. https://www.instagram.com/megadorru/
3.1.8.1.3. Перестали вести
3.1.8.2. Для кого ведут
3.1.8.2.1. Для продажи оптом
3.2. Градообразующие предприятия
3.2.1. Норникель. Норильск
3.2.1.1. Наполнение
3.2.1.1.1. рассказывают о достижениях комапании на российском/мировом рынке;
3.2.1.1.2. о достижениях компании в городской среде (чистим реку, возводим парк, восстановили водоснабжение в поселке Никель);
3.2.1.1.3. фото/видео природы в разное время суток (северное сияние/горы/реки), обязательно подписывают имя и фамилию автора фотографии/отмечают жителя города.
3.2.1.1.4. актуальная информация о предстоящих и уже реализованных мероприятиях / праздниках / фестивалях компании;
3.2.1.1.5. ведут ТикТок для работы с молодежью (проводят в нем челленджи);
3.2.1.1.6. контент в Инстаграм, Вконтакте и Фейсбуке совпадает как по текстам, так и по картинкам;
3.2.1.1.7. на Ютубе рассказывают об истории предприятия; новости по федеральным каналам о предприятии; показывают сам процесс реализации проектов вокруг своих предприятий (например, сюжет о том, как облагораживают территорию вокруг); видео с конференций и прямых линий директора/руководства;
3.2.1.1.8. в твиттере публикуют анонс новости и ссылку на свой сайт;
3.2.1.1.9. в месенджере (Телеграм) публикуют все новости из всех социальных сетей (либо тоже самое, что и в Инстаграме/Вконтакте/Фейсбуке, либо заголовок, краткая расшифровка и ссылка на источник с развернутой новостью;"
3.2.1.2. Текстовый контент
3.2.1.2.1. Близко к в канцелярско-бюрократическому стилю
3.2.1.3. Актуальная информация
3.2.1.3.1. первые лица (цитаты президентов/директоров);
3.2.1.3.2. награды (фото/видео вручений премий/наград; публикации о компании в других СМИ);
3.2.1.3.3. волонтеры (в команде волонтеров ""Норникеля"" уже 2000 сотрудников, призывают и других присоединяться);
3.2.1.3.4. актуальные новости спорта города;
3.2.1.3.5. LIVE (руководство предприятия регулярно проводит прямую линию с жителями города; в данном разделе размещено, как и где можно задать вопрос руководству в виде видео-обращения);
3.2.1.3.6. ТЭЦ-3 (актуальная информация о ходе устранения загрязнений после аварии);
3.2.1.3.7. нет возможности узнать об актуальных вакансиях и связаться с менеджером прямо в социальных сетях;"
3.2.1.4. Текстовое оформление
3.2.1.4.1. " - не уникальное описание: позиционирование,
3.2.1.4.2. УТП и остальная информация скопированы с сайта;
3.2.1.4.3. в инстаграме в шапке профиля помимо русского варианта присутствует описание в английском варианте;"
3.2.1.5. Визуальное оформление
3.2.1.5.1. уникальный;
3.2.1.5.2. качественный;
3.2.1.5.3. связязан едиными цветами/элементами (вызывающий ассоциации);
3.2.1.5.4. соотношение нарисованных картинок к фото/видео людей примерно 50% на 50%."
3.2.1.6. Для кого ведут
3.2.1.6.1. Для жителей города; для сотрудников, занимающих руководящие должности;
3.2.1.7. Социальные сети
3.2.1.7.1. https://vk.com/nornickel_official
3.2.1.7.2. https://www.instagram.com/nornickel_official/
3.2.1.7.3. https://www.facebook.com/NornickelRU/
3.2.1.7.4. https://www.youtube.com/channel/UC-VDQJJcY8RubrOK4HCXVzw
3.2.1.7.5. https://twitter.com/NornikOfficial
3.2.1.7.6. https://t.me/nornickel_official
3.2.2. Автоваз. Тольяти
3.2.2.1. Социальные сети
3.2.2.1.1. https://vk.com/lada
3.2.2.1.2. https://vk.com/profkomavtovaz
3.2.2.1.3. https://www.instagram.com/avtocentr_togliatti_vaz/
3.2.2.2. Для кого ведут
3.2.2.2.1. ведут 2 групы Вконтакте. Одна - для сотрудников (не берут в расчет остальных жителей города),
3.2.2.2.2. вторая - для розничной продажи"
3.2.2.3. Визуальное оформление
3.2.2.3.1. не уникальный контент (нарисованные картинки взяты из интернета, фото/видео взяты с сайта/из интернета)
3.2.2.3.2. соотношение нарисованных картинок к фото/видео людей примерно 50% на 50%.
3.2.2.3.3. не связязан едиными цветами/элементами;"
3.2.2.4. Текстовое оформление
3.2.2.4.1. уникальное описание (в сообществе для сотрудников);
3.2.2.5. Актуальная информация
3.2.2.5.1. есть возможность узнать об актальных вакансиях и связаться с менеджером прямо в социальных сетях; в общем доступе все фото и видеозаписи со всех мероприятий в отдельных альбомах;"
3.2.2.6. Текстовый контент
3.2.2.6.1. Близко к в канцелярско-бюрократическому стилю;
3.2.2.7. Наполнение
3.2.2.7.1. поздравления с федеральными праздниками/юбилеями;
3.2.2.7.2. пожелания с добрым утром;
3.2.2.7.3. внутренние достижения предприятия (""в этом квартале продажи выросли в сравнении с предыдущим кварталом"");
3.2.2.7.4. о деятельности сотрудников предприятия в органах власти города в качестве депутатов / будущих депутатов (""ФИО посетил совещание областной думы"");
3.2.2.7.5. о помощи городу в благоустройстве (""будет построен стадион"")
3.2.2.7.6. о деятельности команды по хоккею от предприятия (""приняли участие.."", ""выиграли"");
3.2.2.7.7. приглашения на будущие мероприятия / итоги прошедших офлайн-мероприятий (как мероприятия внутри предприятия, так и общегородские);
3.2.2.7.8. об изменениях закона, связаных с трудовым кодексом, налогами и проч."
3.2.3. Магнитогорский металлургический комбинат. Магнитогорск
3.2.3.1. Социальные сети
3.2.3.1.1. https://vk.com/mmk.steel
3.2.3.1.2. https://www.instagram.com/mmk.steel/
3.2.3.1.3. https://www.facebook.com/MMK.Steel/
3.2.3.1.4. https://www.youtube.com/channel/UCGDPYFKT6WjRXD7FmXuyChQ
3.2.3.1.5. https://twitter.com/MMK_Steel
3.2.3.1.6. https://t.me/MMK_official
3.2.3.1.7. https://zen.yandex.ru/id/5d26d65843863f00ae187b0d
3.2.3.2. Для кого ведут
3.2.3.2.1. Для жителей города; для сотрудников, занимающих руководящие должности;
3.2.3.3. Визуальное оформление
3.2.3.3.1. уникальный;
3.2.3.3.2. качественный;
3.2.3.3.3. связязан едиными цветами/элементами;
3.2.3.3.4. соотношение нарисованных картинок к фото/видео людей примерно 50% на 50%.
3.2.3.3.5. активно задействуют качественные видео о производстве как в публикациях."
3.2.3.4. Текстовое оформление
3.2.3.4.1. не уникальное описание: позиционирование,
3.2.3.4.2. УТП и остальная информация скопированы с сайта;"
3.2.3.5. Актуальная информация
3.2.3.5.1. производство (фото/видео процессов производства + призыв
3.2.3.5.2. посетить экскурсию по предприятию);
3.2.3.5.3. события ( актуальная информация о предстоящих и уже реализованных мероприятиях / праздниках / фестивалях компании);
3.2.3.5.4. о достижениях города (претендует на звание ""самый комфортный город для жизни"");
3.2.3.5.5. цитаты (фразы президентов/директоров);
3.2.3.5.6. об экологии (входит в топ-10 самых экологичных городов России);
3.2.3.5.7. сохраняют в актуальные истории всю погоду, которую публикуют в историях;
3.2.3.5.8. нет возможности узнать об актальных вакансиях и связаться с менеджером прямо в социальных сетях;"
3.2.3.6. Текстовый контент
3.2.3.6.1. Близко к в канцелярско-бюрократическому стилю;
3.2.3.7. Наполнение
3.2.3.7.1. рассказывают о достижениях комапании на российском/мировом рынке;
3.2.3.7.2. о достижениях компании в городской среде (Магнитогорск вошел в топ-10 самых чистых городов);
3.2.3.7.3. новости хоккейной команды города (приграли/выиграли/вышли в финал);
3.2.3.7.4. о достижениях жителей города в спорте на мировом уровне;
3.2.3.7.5. о действиях руководства (побывали на предприятии, ознакомились с ходом реализации проекта);
3.2.3.7.6. о том как записаться на вакцинацию;
3.2.3.7.7. видео-экскурсии по предприятию;
3.2.3.7.8. о процессах на производстве (отливают металл, нагревают деталь и проч.);
3.2.3.7.9. интересные исторические факты о предприятии;
3.2.3.7.10. об изменениях внутри предприятия (о ходе модернизации,
3.2.3.7.11. редко, но проводят активности для повышения вовлеченности (фотография одного из процессов производства, голосование с вариантами ответов ""угадайте, уто на фотографии"");
3.2.3.7.12. публикуют фотографии товаров, частью которых является продукция предприятия с указанием ссылки на бизнес, который производит этот товар (""при изготовлении автомобилей фирмы ПАО ""Камаз"" используют нашу продукцию).
3.2.3.7.13. ведут ЯндексДзен;
3.2.3.7.14. контент в Инстаграм, Вконтакте, Фейсбуке и на ЯндексДзене совпадает как по текстам, так и по картинкам;
3.2.3.7.15. в твиттере публикуют анонс новости и ссылку на сайт-источник (на чужие сайты, на свой сайт, на свои социальные сети);
3.2.3.7.16. на Ютубе выкладывают мнения экспертов в отрасли; рассказывают об истории предприятия; новости по федеральным каналам о предприятии; новости о благоустройстве территории вокруг;"
4. ЦА
4.1. Работают в технопарке
4.1.1. Ж/М 24 - 35
4.1.1.1. Социальные демографические
4.1.1.1.1. Женат / замужем / гражданский брак
4.1.1.1.2. Доход не ниже среднего
4.1.1.1.3. 1-2 детей
4.1.1.1.4. Платежеспособные
4.1.1.1.5. Кредит / Ипотека / Аренда
4.1.1.1.6. Категории интересов
4.1.1.2. Цель подписки
4.1.1.2.1. Получить нужную информацию
4.1.1.2.2. Возможность обратиться в нужный момент и быстро решить вопрос
4.1.1.2.3. Быть в курсе актуальных новостей
4.1.1.2.4. Увидеть себя и коллектив
4.1.1.3. Проблемы
4.1.1.3.1. Маленькая ЗП
4.1.1.3.2. Не где жить // Ипотека
4.1.1.3.3. Бюрократия // нет возможности быстро решить вопрос
4.1.1.3.4. Нет информации под рукой
4.1.1.4. Возражения
4.1.1.4.1. Не интересно
4.1.1.4.2. Не хочет тратить время
4.1.1.4.3. Нет соц.сетей
4.1.1.5. Ценности
4.1.1.5.1. Стабильность
4.1.1.5.2. Условия работы
4.1.1.6. Где сидят
4.1.1.6.1. Инста
4.1.1.6.2. ВК
4.1.1.6.3. Поисковики
4.1.1.6.4. Ютуб
4.1.1.6.5. Тик ток
4.1.1.6.6. Телеграмм
4.1.1.6.7. Вотс-апп
4.1.1.7. Факторы принятия решения
4.1.1.7.1. Посоветовали близкие
4.1.1.7.2. Визуально приятный дизайн ленты соц. сетей
4.1.1.7.3. Понятность и доступность информации
4.1.1.7.4. Возможность увидеть знакомые лица
4.1.1.7.5. Актуальность информации
4.1.1.7.6. Возможность быстро связаться с администратором и уточнить вопрос
4.1.2. Ж/М 36 - 45
4.1.2.1. Социальные демографические
4.1.2.1.1. Доход выше среднего
4.1.2.1.2. 2-3 детей
4.1.2.1.3. Платежеспособные
4.1.2.1.4. Категории интересов
4.1.2.2. Ценности
4.1.2.2.1. Стабильность
4.1.2.2.2. Коллектив
4.1.2.3. Проблемы
4.1.2.3.1. Бюрократия // нет возможности быстро решить вопрос
4.1.2.3.2. Нет информации под рукой
4.1.2.3.3. Нет карьерного роста
4.1.2.4. Цель подписки
4.1.2.4.1. Получить информацию
4.1.2.4.2. Возможность обратиться в нужный момент и быстро решить вопрос
4.1.2.5. Факторы принятия решения подписаться
4.1.2.5.1. Визуально приятный дизайн ленты соц. сетей
4.1.2.5.2. Понятность и доступность информации
4.1.2.5.3. Возможность увидеть знакомые лица
4.1.2.5.4. Актуальность информации
4.1.2.5.5. Посоветовали
4.1.2.6. Возражения
4.1.2.6.1. Не интересно
4.1.2.6.2. Не хочет тратить время
4.1.2.6.3. Нет соц.сетей
4.1.2.7. Где сидят
4.1.2.7.1. ФБ
4.1.2.7.2. ВК
4.1.2.7.3. Поисковики
4.1.2.7.4. Инстаграмм
4.1.2.7.5. Whatsapp
4.1.3. Ж/М 46 - 65
4.1.3.1. Социальные демографические
4.1.3.1.1. Высокий уровень дохода
4.1.3.1.2. Есть автомобиль В,C - класса.
4.1.3.1.3. Замужем или состоит в гражданском браке, имеет детей.
4.1.3.1.4. Категории интересов
4.1.3.2. Ценности
4.1.3.2.1. Важно заниматься работой, которая приносит удовольствие.
4.1.3.2.2. Тесная связь с коллективом
4.1.3.2.3. Воспринимает работу как продолжение своей самоидентичности.
4.1.3.2.4. Ценит заботу, поэтому работу выбирает не только по принципу максимизации прибыли, но и по комфортности взаимодействия.
4.1.3.2.5. Стремление к росту доходов.
4.1.3.2.6. Стабильность
4.1.3.3. Проблемы
4.1.3.3.1. Недостаток времени
4.1.3.3.2. Нет информации под рукой
4.1.3.3.3. Здоровье
4.1.3.3.4. Нужно помочь встать детям на ноги (детям от 18 лет)
4.1.3.4. Цель подписки
4.1.3.4.1. Получить информацию
4.1.3.4.2. Возможность обратиться в нужный момент и быстро решить вопрос
4.1.3.5. Факторы принятия решения подписаться
4.1.3.5.1. Визуально приятный дизайн ленты соц. сетей
4.1.3.5.2. Понятность и доступность информации
4.1.3.5.3. Возможность увидеть знакомые лица
4.1.3.5.4. Актуальность информации
4.1.3.5.5. Посоветовали
4.1.3.6. Возражения
4.1.3.6.1. Не интересно
4.1.3.6.2. Не хочет тратить время
4.1.3.6.3. Нет соц.сетей
4.1.3.7. Где сидят
4.1.3.7.1. ФБ
4.1.3.7.2. Инста
4.1.3.7.3. Поисковики
4.1.3.7.4. Whatsapp
4.2. Родственники работников технопарка
4.2.1. Ж/М 16 - 25
4.2.1.1. Дети работников технопарка в г.Киржач
4.2.1.1.1. Социальные демографические
4.2.1.1.2. Цель подписки
4.2.1.1.3. Ценности
4.2.1.1.4. Проблемы
4.2.1.1.5. Возражения
4.2.1.1.6. Где сидят
4.2.1.1.7. Факторы принятия решения
4.2.2. Ж/М 26 - 50
4.2.2.1. Жены / мужья / братья / сестры работников технопарка
4.2.2.1.1. Социальные демографические
4.2.2.1.2. Цель подписки
4.2.2.1.3. Ценности
4.2.2.1.4. Проблемы
4.2.2.1.5. Возражения
4.2.2.1.6. Факторы принятия решения
4.2.2.1.7. Где сидят
4.2.3. Ж/М 50 - 65
4.2.3.1. Родители работников технопарка
4.2.3.1.1. Социальные демографические
4.2.3.1.2. Ценности
4.2.3.1.3. Факторы принятия решения подписаться
4.2.3.1.4. Цель подписки
4.2.3.1.5. Проблемы
4.2.3.1.6. Возражения
4.2.3.1.7. Где сидят
4.3. Просто живут в г. Киржач или Владимирской области
4.3.1. Ж/М 16 - 25
4.3.1.1. Школьники и студенты СУЗов г. Киржач и ВО
4.3.1.1.1. Социальные демографические
4.3.1.1.2. Цель подписки
4.3.1.1.3. Ценности
4.3.1.1.4. Проблемы
4.3.1.1.5. Факторы принятия решения
4.3.1.1.6. Возражения
4.3.1.1.7. Где сидят
4.3.2. Ж/М 26 - 50
4.3.2.1. Работяги г.Киржач и ВО
4.3.2.1.1. Социальные демографические
4.3.2.1.2. Цель подписки
4.3.2.1.3. Факторы принятия решения
4.3.2.1.4. Ценности
4.3.2.1.5. Проблемы
4.3.2.1.6. Возражения
4.3.2.1.7. Где сидят
4.3.3. Ж/М 50 - 65
4.3.3.1. Предпенсионный возраст
4.3.3.1.1. Социальные демографические
4.3.3.1.2. Ценности
4.3.3.1.3. Факторы принятия решения подписаться
4.3.3.1.4. Цель подписки
4.3.3.1.5. Проблемы
4.3.3.1.6. Возражения
4.3.3.1.7. Где сидят
5. Описание контента
5.1. Инстаграмм
5.1.1. Фото и видео дневник предприятия/города. Максимальное ко-во картинок/видео; посты ≈ 400 – 1000 символов.
5.1.1.1. Оформление
5.1.1.1.1. Изменить текстовое оформление страницы:
5.1.1.1.2. Изменить визуальное оформление страницы:
5.1.1.2. Визуальный контент
5.1.1.2.1. Инстаграм – место для любителей «посмотреть». Здесь любой пост подкрепляем как можно большим количеством визуальной информации. То есть в каждом посте либо видео, либо 2-3 и более фотографий. Если это поздравление с 8 марта с нарисованной картинкой от дизайнера, то за нее (в карусель) необходимо поместить еще 3-4 фотографии милых дам - сотруддников предприятий.
5.1.1.3. Текстовый контент
5.1.1.3.1. Здесь публикуем только главную информацию о событии. Не так кратко, как в What’s app, но и не так развернуто, как в Вконтакте (приблизительно 800 – 1000 символов).
5.1.1.3.2. Обязательно разделяем тексты на абзацы (мысли).
5.1.1.3.3. Приветствуется использование 3-4 разных смайлика в тексте. Не стоит вставлять их после каждого предложения, не стоит вставлять их по 2 и более штук подряд, но и без смайликов тоже не публикуем.
5.1.1.3.4. Не используем официально-деловой стиль речи. Всю информацию преподносим простыми односложными предложениями, не используем аббревиатуры, а также научные слова.
5.1.1.4. Смысловое наполнение страницы
5.1.1.4.1. Закрепленные истории
5.1.1.4.2. Темы постов
5.1.1.4.3. Темы историй
5.2. ВК
5.2.1. новостные развернутые тексты о жизни предприятия/города. Всегда только 1 фото/видео; посты ≈ 1000 – 2500 символов.
5.2.1.1. Визуальное оформление страницы
5.2.1.1.1. Лого/баннеры
5.2.1.1.2. Посты группы
5.2.1.2. Текстовое оформление страницы
5.2.1.2.1. Описание группы
5.2.1.2.2. Посты группы
5.2.1.3. Смысловое наполнение страницы
5.2.1.3.1. Достижения технопарка и его резидентов на российском уровне;
5.2.1.3.2. Достижения технопарка на городском уровне;
5.2.1.3.3. Льготы и соц. обеспечение для сотрудников;
5.2.1.3.4. Интересные факты о технопарке и г.Киржач;
5.2.1.3.5. Внутренние изменения в жизни/структуре технопарка;
5.2.1.3.6. Спортивные достижения города и отдельных его граждан;
5.2.1.3.7. Вакансии;
5.2.1.3.8. Конкурсы;
5.2.1.3.9. Covid-19.
5.2.1.3.10. Также все фото- и видеоотчеты с мероприятий любого рода необходимо сохранять в альбомы Вконтакте. В дальнейшем это поможет сотрудникам быстро ориентироваться в потоке информации (например, прошел праздник 8 марта и человек уже со следующего дня ждет, когда выложат его фотографию в альбомы Вконтакте = чувство сопричастности).
5.3. Wats`app
5.3.1. Доска объявлений прямо у сотрудника в телефоне. Минимальное кол-во картинок; сообщения ≈ 100 – 400 символов.
5.3.1.1. Контент для канала в мессенджере (в данном случае в What`s app) создается преимущественно для аудитории, которая хочет быть в курсе самых важных новостей, но у нее нет времени читать большие тексты, статьи, смотреть длинные видео и т.д.
5.3.1.1.1. Лаконичность
5.3.1.1.2. По возможности дополнены ссылками.
5.3.1.1.3. Без фотографий/видео.
5.3.1.1.4. Не часто и в нужное время.
5.3.1.2. Смысловое наполнение канала.
5.3.1.2.1. Достижения технопарка на городском уровне.
5.3.1.2.2. Внутренние изменения в жизни/структуре технопарка.
5.3.1.2.3. Вакансии.
5.3.1.2.4. Конкурсы.