Ответственность рекламных компаний перед потребителем

1. Этические соображения

1.1. Рекламодатели чаще всего сами не заинтересованы в эксплуатации каких-то чувствительных и щепетильных тем. При этом, поднимать такие темы не считается зазорным, если обыгрывать их соответствующим образом.

1.2. Существует стереотипный взгляд о том, что рекламщики циничны и это, во многом, правда.

1.3. На телевидении «никто не родит такой продукт». Обман часто является дурным тоном для рекламщиков, но приукрасить качества продукта в рекламе стараются многие.

2. Ответственность за качество рекламы

2.1. "В хороших агентствах у того же креатива есть явная ответственность за качество"

2.2. "Не готовность продукта ответить тем попыткам обещать что-то"

2.3. "В реклама все, что говорится, говорится от имени бренда. Мы не отвечаем за то, что обещает продукт", поэтому иногда пытаемся как бы "притягивать реальность к обещаниям". Поэтому "к нам вопросов нет".

3. Развлекательная составляющая

3.1. Развлекательная составляющая рекламы определяется так, что негативные темы могут рассматриваться с точки зрения того, чтобы поиграть с ними в рекламной кампании.

3.2. С этической стороны вопроса негативные тематики воспринимаются как то, что не нужно эксплуатировать, но при этом как как развлекательный контент “why not?”

4. Ответственность за провал

4.1. несоответствие договоренностей и реальности, ведь если “обещания не выполнены -- нет ничего хуже”

4.2. Ответственность лежит только на клиенте, а рекламщик остается в стороне, так как он отвечает лишь за создание рекламного продукта

4.3. Провал как “историю про некий обман” и, чтобы “не делать совсем фейк” обращается внимание на внутреннее ощущение, которое подсказывает ему как “не делать какашку как продукт”.