1. Шаг 1. Фундамент ЛБ.
1.1. Цель
1.1.1. Формулируем цель по SMART. Зачем мне сильный личный бренд? Когда я должен достичь поставленной цели? Как пойму, что цель достигнута? В какой срок цель должна быть достигнута?
1.1.1.1. Постановка целей по SMART (СМАРТ) на примерах — PowerBranding.ru
1.1.2. Пример большой цели: Я мечтаю написать кулинарную книгу, для этого мне нужен блог с 100 тысячами лояльных подписчиков до конца года, которые будут знать, что я эксперт в приготовлении небанальных, но простых блюд. Пример маленькой цели (достижение которой может стать интересной сюжетной линией в блоге): Похудеть на 5 кг до нового года.
1.1.3. Ваша глобальная цель:открыть свою кондитерскую, для этого мне нужно начать продажи через соцсети.
1.1.4. 3-5 мелких целей
1.1.4.1. Цель 1:пройти курсы по психологии к концу 2021 года. Проработать свои негативные установки и встроить в свою жизнь новые.
1.1.4.2. Цель 2; пройти курсы по классическим тортам в современной интерпритации. Завершить обучение через 2 месяца. Повысить свой уровень знаний и профессионализма.
1.1.4.3. Цель 3: пройти курс Маши, чтоьы научиться вести блог, монетизировать его
1.2. Целевая аудитория
1.2.1. Выделите сегменты ЦА вашего блога / продукта. Каждый сегмент опишите по методике 5W, ответив на 5 вопросов: что покупают, кто покупает, почему, когда и где?
1.2.2. Сегмент 1: обыватели
1.2.2.1. Что покупают: торты на заказ.
1.2.2.2. Кто покупает
1.2.2.3. Зачем покупают
1.2.2.4. Когда покупают
1.2.2.5. Где покупают
1.2.3. Сегмент 1
1.2.3.1. Что покупают:торты, пряники
1.2.3.2. Кто покупает: молодые мамочки
1.2.3.3. Зачем покупают: произвести впечатление, порадовать близких, сделать презент
1.2.3.4. Когда покупают: когда вощникает необходимость, повод
1.2.3.5. Где покупают: в инсте, фейсбук, в контакте
1.2.4. Сегмент 2: предпочитают натуральныц качественный продукт
1.2.4.1. Что покупают:торты, пирожные
1.2.4.2. Зачем покупают: заботятся о своем здоровье, подчеркнуть статус
1.2.4.3. Когда покупают:когда есть повод для праздника, когда просто хочется вкусняшки
1.2.4.4. Где покупают:в инсте, фейсбук, в контакте
1.2.5. Сегмент 3:начинающие кондитеры
1.2.5.1. Что покупают: мк по сборке, выравниванию тортов, рецептов тортов
1.2.5.2. Зачем покупают : чтобы повысить уровень знаний и пополнить свой ассортимент
1.2.5.3. Когда покупают:когда есть необзодимость
1.2.5.4. Где покупают : в инсте, фейсбук, контакт
1.3. Конкуренты
1.3.1. Поищите своих конкурентов. Выберите 3их и опишите их.
1.3.2. Конкурент 1;https://instagram.com/kasadelika?igshid=jemzd0oi9j3l
1.3.2.1. Какая у него есть особенность?:красивые фото, аккуратные работы
1.3.2.1.1. Пример. Вместе с фотографиями снимает маленький видео-ролик-бекстейдж
1.3.2.2. Что у него можно взять на заметку:с фото тортов пишет состав, вес, как воплощали идею торта, с чем столкнулись при выполнении заказа, как справились с поставленной задачей. Пишут, как будто общаются с подругой. Легко, непринужденно.
1.3.2.2.1. Пример. Истории клиентов о том, как они себя ощущали после съемки
1.3.3. Конкурент 2:https://instagram.com/la_torte?igshid=323l7c1w2vy9
1.3.3.1. Какая у него есть особенность?:помимо красивых фото выкладывает в ленте видео..
1.3.3.2. Что у него можно взять на заметку:разбор ошибок в приготовлении, анонс видеоурока с описанием. Ориентирована на начинающих кондитеров.
1.3.4. Конкурент 3:https://instagram.com/cakebomb?igshid=l21xgv0dprnu
1.3.4.1. Какая у него есть особенность?: легко и непринужденно общается как с друзьями. Ориентирована и на покупателя и на курсы для кондитеров
1.3.4.2. Что у него можно взять на заметку. Показывает рабочие моменты, пишет про свой отпуск. Как провела, с чем столкнулась. Интересная подача анонсов курсов. Пишет чего достигла и какие ближайшие цели на полгода вперёд.
1.4. Кто я
1.4.1. Задайте своим близким, друзьям, знакомым, подписчикам 5 вопросов и впишите ответы ниже в карту: — Какие необычные черты характера ты за мной замечал? — Чему бы я мог тебя научить, на твой взгляд? — Какие 3 сильные стороны ты бы выделил? — Какими 5-ю прилагательными ты бы охарактеризовал меня? — Кому бы ты меня порекомендовал, как специалиста?
1.4.2. Необычные черты характера : Робкая, застенчивая, не понимаю шуток,наскол ко открытая так и закрытая
1.4.3. Сильные стороны : Целеустремленность, упорство, принципиальность, трудолюбие, самообладание
1.4.3.1. Чему я могу научить:терпению, спокойствию, лучше разбираться в людях, умениб быть независимой, видеть выход из сложной ситуации, кондитерке, свободно говорить человеку о его недостатках и если что-то не нравится - сказать об этом человеку открыто, отстаивать своё мнение.
1.4.3.1.1. Какими прилагательными меня описывают:целеустремленная, характер, упорная, прямолинейная, трудолюбивая, упрямая, надежная, настойчивая, спокойная (очень редко поддаюсь панике), отстраненная (бывает, что я ухожу в себя, чтобы что-то переосмыслить или решить какую-то задачу), загадочная(думаю это связано с тем что я не люблю распыляться и обьяснять человеку : почему я улыбнулась;почему промолчала и т. Д.) люди додумывают сами и приписывают мне загадочность.
1.4.4. Кому меня рекомендуют, как специалиста:друзьям, родственникам, знакомым
1.5. Внешние атрибуты ЛБ
1.5.1. Что поможет вам запомниться. Какие элементы вашего внешнего образа помогут вам соответствовать желаемому образу. С чем вы ассоциируетесь у других. Запишите свои мысли и ответы ваших близких.
1.5.2. Меня подруга называет свинья - копилка. Потому что я скупаю книги по кондитерке, я инвестирую в свои знания - прохожу МК, прохожу курсы по психологии - опять же для себя. Многие крутят у виска, для них лучше сходить в кафешку, в кино и т. Д. А я делаю то, что считаю нужным для себя. И в этом я выбивабсь из общей стаи своего окружения. И они уже знабт, что мне бесполезно навязывать свою точку зрения
1.5.3. Внешний атрибут 1:внуки
1.5.3.1. Те, кого вы тоже можете иногда показывать в историях, это ваши близкие люди или животные.
1.5.4. Внешний атрибут 2:моя подруга(наши встречи, совместный отдых, её профессия, что я почерпнула от нашего общения)
1.5.5. Внешний атрибут 3:море
1.6. Персонажи блога
1.6.1. Пример: лучшая подруга Даша, кошка Маня.
1.6.2. Персонаж 1
1.6.3. Персонаж 2
1.6.4. Персонаж 3
1.7. Ценности
1.7.1. Пример
1.7.1.1. Семья
1.7.1.1.1. Какие основные ценности вы можете выделить, как они проявляются в вашей жизни, как это можно транслировать в блоге
1.7.1.1.2. Показывать приготовление к семейным праздникам
1.7.1.1.3. Рассказать про необычные семейные традиции
1.7.2. Ценность 1: вера в себя и свои силы
1.7.2.1. Как будете её транслировать в блоге:рассказывать на своем примере : как я пришла к профессии. С какими трудностями столкнулась. Благодаря каким качествам я сейчас занимаюсь кондитеркой.
1.7.3. Ценность 2:личностный рост
1.7.3.1. Как будете её транслировать в блоге : рассказывать что даёт саморазвитие : новые знания, видение мир, ситуаций. Новые возможности и новый уровень жизни
1.7.4. Ценность 3
1.7.4.1. Как будете её транслировать в блоге
1.8. Концепция блога
1.8.1. Какие области интересов и экспертизы вы можете у себя выделить? О чем вы можете бесконечно говорить? О чем вы хотите писать? Эти темы будут актуальна для вас долгое время? Основная тема делится на подтемы. На какие подтемы можно поделить ваши? Запишите минимум 10 подтем от основной(ых).
1.8.2. Основная тема 1 : кондитерка
1.8.2.1. Подтема 1: обзор инструмента
1.8.2.2. Подтема 2 : рецепты ( печенья, тортов, глазурей)
1.8.2.3. Подтема 3 : состав торта из каких продуктов
1.8.2.4. Основная тема 2 :
1.8.2.5. ...
1.8.2.5.1. Подтема 4 : мои неудачные эксперименты
1.8.2.5.2. Подтема 5 :мои провалы
1.8.2.5.3. Подтема 6 : рубрика - часто задаваемый вопрос
1.8.2.5.4. Подтема 7 : что я умею делать, с чем работаю
1.8.2.5.5. Подтема 8 : какие курсы прохожу и какие в планах пройти
1.8.2.5.6. Подтема 9 : пряники и их роспись
1.8.2.6. Подтема 10:пряники.
1.8.3. Смежная тема 1:как курсы психологии помогли и что дали мне в жизни и в работе
1.8.4. Смежная тема 2:мое окружение. Как оно влияет на меня
2. Шаг 2. Упаковка
2.1. Рекламная подача
2.1.1. Напишите, как вас будут презентовать блогеры: подводка на 1-3 истории и рекомендация на 3-4 истории. Вы можете добавить сразу несколько вариантов, которые планируете протестировать.
2.1.2. Варианты рекламной рекомендации блога (3-4 истории)
2.1.2.1. За рецептом к Маше @shelusha_food, если вы устали от банальной подачи, простых блюд и бутербродов на праздничном столе, переходите к Маше, она точно знает как приготовить ресторанное блюдо дома за 15 минут! [добавить скрин поста, по которому готовили в подводке] Маша @shelusha_food шеф-кондитер собственной сети кондитерских и автор кулинарной книги. У неё в блоге нет ни одного банального рецепта, но тем не менее, они все очень простые. Если у вас мало времени или нет возможности часто ходить в ресторан, то этот блог точно для вас! [можно показать скрины блога] Кроме рецептов в блоге есть: — Обзоры продуктовых магазинов — Лайфхаки ресторанной подачи — Подборки доступной дизайнерской посуды
2.1.3. Тезисы для рекламных макетов (для таргета и в рекламе у блогеров)
2.1.3.1. — Обзоры продуктовых магазинов — Лайфхаки ресторанной подачи — Подборки доступной дизайнерской посуды
2.1.4. Варианты подводок (1-3 истории)
2.1.4.1. В подводке важно приготовить что-то по рецепту, показать процесс. Рецепт полностью раскрывать не стоит, нужно заинтриговать. Как можно «вкуснее» его расписать.
2.2. Контент-план
2.2.1. Ссылка на контент-план
3. Шаг 3. Продвижение
3.1. Какие каналы и способы продвижения будут использоваться
3.1.1. Платные способы продвижения
3.1.1.1. Реклама у блогеров
3.1.1.1.1. В таблицу для отбора блогеров внесите 20-50 подходящих кандидатур. Чтобы минимум 10 вам подходили по всем параметрам: нужная тематика, хорошая статистика, приемлемая стоимость рекламы, нет накруток. После заполнения таблицы, откройте доступ с правом просмотра или редактирования и добавьте ссылку на таблицу в карту.
3.1.1.1.2. Ссылка на таблицу с отобранными блогерами
3.1.1.2. Таргетированная реклама
3.1.1.2.1. Аудитория, на которую будет настраиваться реклама
3.1.1.3. Способ 3
3.1.1.4. Способ 4
3.1.1.5. ....
3.1.2. Бесплатные способы продвижения
3.1.2.1. Ручной массфоловинг
3.1.2.2. Комментинг
3.1.2.3. Взаимный пиар
3.1.2.4. Хэштеги
3.1.2.4.1. #ппрецепты #ремонтадопосле
3.2. Challenge для набора аудитории в блоге на 2021 год
3.2.1. Ссылка на заполненную таблицу с таблицей по динамике подписок в 2021 году (заполнять — по желанию)
3.2.1.1. Копия Challenge набора подписчиков