1. Создать профиль FB
1.1. Создание почты на Google (Gmail)
1.2. Создание бизнес страницы
1.3. Привязать Instagram профиль к бизнес странице
2. Основные понятия
2.1. Таргетированная реклама
2.2. Бизнес страница (фан пэйдж, фп, фпшака)
2.3. Бизнес менеджер (БМ)
2.4. Креатив (крео)
2.5. Посадочная страница (лендинг, инстаграм-профиль, лид-форма...)
2.6. Лендос, лендинг (одностраничный сайт)
2.7. Заявки (лиды)
2.8. Лидген
2.9. Откручивать, заливать, лить, доставка
2.10. Пиксель фб
2.11. Целевая аудитория (ЦА)
2.12. Ретаргетинг
2.13. Оффер
2.14. Уникальное торговое предложение (УТП)
2.15. Бюджет
2.16. Конверсия
2.17. UTM-метки
2.18. Интересы
2.19. Охват
2.20. Показ
2.21. Плэйсмненты
2.22. CPC (Cost Per Click) - цена за клик по ссылки
2.23. CPM (Cost Per Millenium) - Цена за тысячу показов
2.24. CTR (Click-Through Rate) - кликабельность
2.25. CPA (Cost Per Action) - цена за действие
2.26. CR (Conversion Rate) -Коэффициент конверсии
2.27. CPL (Cost Per Lead) - Стоимость лида
2.28. CAC (Customer Acquisition Cost) - Стоимость привлечения клиента
2.29. ROAS (Return On Ad Spend) - Окупаемость расходов на рекламу
2.30. ROI (Return on Investment) - коэффициент окупаемости
2.31. ROMI (Return on Marketing Investment) - окупаемости маркетинга
2.32. Рекламная кампания (РК)
2.33. Целевое действие
2.34. Релевантность
2.35. Траст
2.36. Биллинг
2.37. Рекламный аккаунт (РА)
2.38. Аренда аккаунта
2.39. ТП (техническая поддержка)
2.40. Фарм аккаунтов
2.41. РД / ЗРД - запрет рекламной деятельности
2.42. Похожие аудитория (Look-alike, LAL)
2.43. Холодная, теплая, горячая аудитория
2.44. Связка
2.45. Индивидуализированные аудитории
2.46. Сохранённые аудитории
2.47. Референс
2.48. Лид-форма
3. Создать и настроить БМ (business manager)
4. Фарм аккаунта с нуля самому
5. Как решать проблемы блокировки аккаунта
5.1. Подать апелляцию
5.2. Писать в ТП
6. Как избегать блокировок
7. Триггеры по которым ФБ блокирует аккаунт и крео
7.1. Частая и резкая изменение ГЕО
7.2. Смена пароля
7.3. Смена устройств с которых заходим в аккаунт
7.4. Большой бюджет (особенно в новых аккаунтах, где не запускали рекламу)
7.5. Резкое увеличение бюджета
7.6. Запуск рекламы на только созданной странице без прогрева
7.7. Серые и черные ниши
7.8. Жалобы пользователей на рекламу, которую вы показываете
7.9. Запрещенный контент на посадочной странице
7.10. Вовремя не оплаченная реклама
7.11. Запуск рекламы на западное гео. Можно пробовать после 150$, по немного
7.12. Очень строгая модерация на США
8. Как увеличить траст аккаунта
8.1. Привязать банковскую карту в рекламном кабинете
8.2. Включить двухфакторную аутентификацию в личном кабинете и БМ (если есть)
8.3. Прогрев РА
9. Что конкретно блокирует ФБ
9.1. Личную страницу
9.2. Ads Manager
9.3. Отправить БМ на подтверждение
9.4. Бизнес страницу
9.5. Домен посадочной страницы
9.6. Объявление (крео)
10. Нюансы блокировки
10.1. Бот, который блокирует, часто ошибается
10.2. Если вы уверены, что Вы ничего не нарушали, но апелляция не помогла, отправляйте апелляцию повторно, пока не разблокируют
10.3. Рассмотрение апелляции может длиться очень долго (бывает и до месяца, и до года)
10.4. Очень подробно описывайте ситуацию, при которой Вас заблокировали, когда пишите апелляцию или в поддержку
11. Аренда аккаунта
11.1. Взять у друзей, знакомых, родственников
11.2. Создать лендинг и запустить трафик, что вы можете арендовать у человека его FB аккаунт
12. Покупка на биржах
12.1. Сервисы
12.1.1. raff-store.ru
12.1.2. fbstore.ru
12.2. Какие бывают аккаунты
12.2.1. Социальный аккаунт
12.2.2. БМ
12.2.3. БМ + Социальный аккаунт
13. Как заходить в аккаунты
13.1. Mac OS
13.1.1. Создаем нового пользователя под каждый аккаунт (1 пользователь - 1 аккаунт)
13.2. Windows
13.2.1. Антидетект браузеры
13.2.1.1. Indigo
13.2.2. VPN
13.2.2.1. astroproxy
13.3. Иметь настоящую сим-карту
14. Проверить степень прогрева РА
15. Стратегии запуска тестовых РК
15.1. Способы
15.1.1. Ручной
15.1.1.1. Создаем группу под определенный сегмент
15.1.1.1.1. Создаем объявления с разными креативами под определенный сегмент
15.1.2. Динамические креативы (через публикации)
15.1.2.1. Готовим несколько картинок / видео
15.1.2.2. Готовим несколько текстов
15.1.2.3. Далее дублируем группы / кампании и создаем в каждой группе разные настройки аудитории / в каждой кампании разные цели
15.1.3. А/Б тестирование
15.1.3.1. Реклама из двух разных групп не будет показана одной аудитории
15.1.3.2. Переменные для теста
15.1.3.2.1. Изображение
15.1.3.2.2. Видео
15.1.3.2.3. Текст
15.1.3.2.4. Возраст / пол
15.1.3.2.5. Сохраненные аудитории
15.1.3.2.6. Пользовательские переменные
15.2. Что тестируем
15.2.1. Креативы
15.2.1.1. Картинки
15.2.1.2. Видео
15.2.1.3. Текста
15.2.1.3.1. Структура
15.2.1.3.2. Офферы
15.2.1.4. Призыв к действию
15.2.2. Аудитории
15.2.2.1. Пол
15.2.2.2. Возраст
15.2.2.3. Интересы
15.2.3. Гео
15.2.4. Цели
15.2.4.1. Конверсии
15.2.4.2. Трафик
15.2.4.3. Генерации лидов
15.2.5. Посадочные страницы
15.2.5.1. Страница Instagram
15.2.5.2. Квиз
15.2.5.3. Лэндинг
15.2.5.4. Сайт
15.2.5.5. Лид-форма
15.2.5.6. Директ
15.2.5.7. Вотсап бизнес
15.2.6. Места размещений
15.2.6.1. Публикации
15.2.6.2. Сториз
15.2.6.3. Интересное
15.2.6.4. ФБ
15.2.6.5. Messanger
15.3. От чего зависит выбор стратегии тестирования
15.3.1. Бюджет
15.3.1.1. По СНГ минимум 1 крео - 1$ в сутки
15.3.1.1.1. Большой бюджет
15.3.1.1.2. Средний бюджет
15.3.1.1.3. Маленький бюджет
15.3.2. Специфика ниши
15.3.2.1. Есть возможность разбить на большое количество сегментов
15.3.2.2. Узкая ниша или гео и нету много вариантов для сегментации
15.3.3. Варианты посадочных страниц
15.3.4. Возможность обрабатывать входящий трафик
16. Придумать крео
16.1. Сегментируем
16.2. Где брать идеи
16.2.1. Анализ конкурентов
16.2.1.1. ADLover
16.2.1.1.1. Тизеры сторис
16.2.1.2. Библиотека рекламы Facebook
16.2.1.2.1. /ads/library
16.2.1.3. mind42
16.2.2. Анализ других источников трафика (выбирая конкурентные регионы)
16.2.2.1. Сайты
16.2.2.1.1. Самые конверсионные сайты находим по контекстной рекламе
16.2.2.2. Доски объявлений
16.2.2.2.1. Лучшие объявления к которым применены платные услуги продвижения
16.2.2.3. Рекламные объявления в контекстной рекламе
16.3. Собираем информацию
16.3.1. Сбор рефенренсов
16.3.2. Сбор офферов
16.3.2.1. Виды офферов
16.3.2.1.1. Вовлекающие
16.3.2.1.2. До продажи
16.3.2.1.3. Стимулирующие
16.3.2.1.4. Улучшение услуг
16.3.2.1.5. Обостряющий актуальность
16.3.2.1.6. Понижение цены
16.3.2.1.7. Снижающий риски
16.3.2.2. Из чего состоит оффер
16.3.2.2.1. Боли клиента
16.3.2.2.2. Полезность
16.3.2.2.3. Ультра-специфичность
16.3.2.2.4. Срочность
16.3.2.2.5. Уникальность
16.3.2.2.6. Усиление оффера
16.3.2.3. Фишки
16.3.2.3.1. Использовать цифры
16.3.2.3.2. Начинать с вопроса
16.3.2.3.3. Персонализировать обращение
16.3.2.4. Формулы написания оффера
16.3.2.4.1. AIDA
16.3.2.4.2. ODC
16.3.2.4.3. PMHS
16.3.3. Сбор УТП
16.3.3.1. Виды УТП
16.3.3.1.1. Узкое нишивание
16.3.3.1.2. Уникальный товар / услуга
16.3.3.1.3. Уникальный доп. сервис
16.3.3.1.4. Узкая аудитория
16.3.3.1.5. Лидер в чем-то
16.3.3.1.6. Высокий результат
16.4. Делаем дизайн
16.4.1. Идеи
16.4.1.1. Ищем у конкурентов
16.4.1.2. Креатив с окошком вопроса
16.4.1.3. Живые фотографии видео (не вылизанные)
16.4.1.4. Слайды со смыслами (4-7)
16.4.1.5. До / После (аккуратно)
16.4.1.6. Таймлапс
16.4.2. Инструменты
16.4.2.1. Canva
16.4.2.1.1. Для чего подходит
16.4.2.2. Mojo
16.4.2.2.1. Для чего подходит
16.4.2.2.2. Тип
16.4.2.2.3. Можно добавлять субтитры
16.4.2.3. Inshot
16.4.2.3.1. Комбинация с Mojo
16.4.2.4. Flaticon (png значки)
17. Настройка РК
18. Структура РК
18.1. Кампания
18.1.1. Группы
18.1.1.1. Объявления
19. Кампания
19.1. Выбрать цель
19.1.1. Узнаваемость
19.1.1.1. Узнаваемость бренда
19.1.1.2. Охваты
19.1.1.2.1. Подразумевает широкую аудиторию и высокую частоту показов
19.1.1.2.2. Есть уникальный призыв к действию, "Позвонить"
19.1.2. Рассмотрение
19.1.2.1. Трафик
19.1.2.1.1. Ведем трафик на посадочную страницу
19.1.2.1.2. Для чего можно применять
19.1.2.2. Вовлеченность
19.1.2.2.1. Продвижение публикаций / через публикации
19.1.2.3. Установки приложений
19.1.2.4. Просмотры видео
19.1.2.4.1. Ведем трафик на посадочную страницу через видео крео
19.1.2.5. Генерация лидов
19.1.2.5.1. Сбор контактных данных через лид-форму от фейсбука
19.1.2.5.2. apix-drive - сервис для переброс лидов в телеграм
19.1.2.6. Сообщения
19.1.2.6.1. Ведем человека сразу в переписку
19.1.3. Конверсии
19.1.3.1. Конверсии
19.1.3.1.1. Настройка на конкретные конверсии по Pixel
19.1.3.2. Продажи по каталогу
19.1.3.3. Посещаемость точек
20. Группы
20.1. Бюджеты
20.1.1. На основе CPM
20.1.2. Количество креативов в группе
20.2. Аудитории
20.3. Места размещеений
20.4. Оптимизация показов
20.4.1. Просмотры целевых страниц
20.4.2. Клики по ссылке
20.4.3. Показы
20.5. Стратегия ставок
20.5.1. Не устанавливать
20.6. График показов
20.7. Посадочная страница
21. Объявления
21.1. Формат
21.1.1. Одно изображение или видео
21.1.2. Кольцевая галерея
21.1.3. Подборка
21.2. Крео
21.2.1. Тип креатива
21.2.1.1. Картинка
21.2.1.2. Видео
21.2.2. Текста / офферы
22. Аудитории
22.1. Холодная
22.2. Теплая
22.3. Горячая
23. Индивидуализированные аудитории
23.1. Собственные источники
23.1.1. Сайт
23.1.1.1. Должен быть установлен на сайте пиксель
23.1.1.1.1. Какую аудиторию можно получить
23.1.2. Список клиентов
23.1.3. Действия в приложении
23.1.4. Действия офлайн
23.2. Источники Facebook
23.2.1. Видео
23.2.1.1. Вовлеченность, время просмотра видео
23.2.1.1.1. Вовлеченная аудитория
23.2.2. Бизнес профиль Instagram
23.2.2.1. Кто писал нам
23.2.2.2. Кто сохранял нашу публикацию
23.2.2.3. Все кто хоть как-то взаимодействовал
23.2.2.4. Люди взаимодействовали с любой публикацией или рекламой
23.2.2.5. Все кто взаимодействовал с нашей кампанией
23.2.2.5.1. Таким образом условно получаем наших подписчиков
23.2.3. Формы генерации лидов
23.2.3.1. Люди открывшие форму
23.2.3.2. Кто открыл форму, но не отправил ее
23.2.3.3. Люди которые открыли и отправили
23.2.4. Мероприятия
23.2.5. Instant Experience
23.2.6. Страница Facebook
24. Look-alike
24.1. На основе каких аудиторий создавать
24.1.1. Базы телефонов ваших клиентов
24.1.2. Базы адресов ваших клиентов
24.1.3. Аудитории отправившие лид-форму
24.1.4. Совершавшие конверсии
24.1.5. Те кто сохранял посты
24.1.6. Те кто писал в директ
24.2. Тестируем разные проценты схожести
24.2.1. 1%
24.2.2. 1-3%
24.2.3. 3-6%
24.2.4. 6-10%
25. Исключения аудиторий
25.1. На основе статистики
25.1.1. Аудитории открывшие лид-форму и отправили
25.1.2. Аудитории открыли лид-форму и не отправили
25.1.3. Аудитории с низкой вовлеченностью в видео
25.2. Идеи для исключений
25.2.1. Не показывать рекламу подписчикам
25.2.2. Не показывать видео креатив тем, кто уже видел его минимум 3 секунды
26. Сохраненные аудитории
26.1. Местоположение
26.1.1. Можно исключать
26.1.2. Можно устанавливать булавку и выбирать узкое гео
26.1.3. Устанавливать людей, которые живут в выбранном гео
26.2. Интересы
26.2.1. Можно расширять аудиторию
26.2.2. Можно сужать аудиторию
26.2.3. Можно исключать аудиторию
26.2.4. Не добавлять много интересов. Берем 1, 2, 3 интереса
26.3. Возраст
26.3.1. Возраст лучше выбирать 20+
26.3.2. Сужать аудиторию разбивкой с шагом 5 / 10 лет
26.4. Пол
26.4.1. Можно сузить аудиториб
26.5. Языки
26.5.1. Чаще всего лучше указать язык, той аудитории в которую вы целитесь
26.6. Платежеспособная аудитория
27. Пересечение аудиторий
27.1. Допустимый процент 20-30%
27.2. Как решать проблему
27.2.1. Объединять аудитории в одну
27.2.2. Показывать в разное время, не одновременно
28. Настройка метрик на сайт
28.1. Pixel
28.2. Яндекс.Метрика
28.3. Google Analytics
28.4. Настройка целей и событий
28.5. UTM-метки
29. Что делать если проблемы с откруткой
29.1. Группа работала хорошо, но резко подорожала
29.1.1. Отключаем на сутки и снова включаем
29.1.2. Создаем дубль с увеличенным на 20% бюджетом
29.2. FB может откручивать +-20% бюджета от настроенной Вами
29.3. Редактировать только дублируя нужную группу, изменять дубль и запуская параллельно
30. Распространённые посадочные страницы
30.1. Инстаграм профиль
30.2. Инстаграм директ
30.3. Лид-формы
30.4. Лэндинги
30.5. Квизы
30.6. Сайты
31. Аналитика
31.1. Готовые отчеты
31.1.1. Эффективность и клики
31.1.1.1. Важно смотреть Плата за клик (все)
31.1.1.2. Допустимый CTR от 0,8%
31.1.1.3. Отслеживаем CPM
31.2. Сравниваем недельные отчеты
31.3. Делаем разбивку по всем параметрам и анализируем лучшие
32. Масштабирование успешной РК
32.1. Увеличение бюджета
32.1.1. Дублируем успешную РК и у дубля
32.1.1.1. Увеличиваем бюджет на 20%
32.1.1.1.1. Ждем 3-7 дней и если статистика устраивает, еще увеличиваем
32.1.1.2. Если нету времени, увеличиваем бюджет, до нужного уровня
32.1.2. Цена клика / конверсии скорее всего увеличится. Остается ли РК выгодной
32.2. Тестируем другие настройки аудитории, которые не дают пересечение
32.2.1. Возраст
32.2.2. Пол
32.2.3. Интересы
32.2.4. Регионы
32.2.5. Плейсменты
32.3. Если работает по LAL-аудиториям
32.3.1. Тестируйте разный процент
32.4. Убираете по максимуму все настройки аудитории, что возможно и даем FB самому оптимизировать показы
32.5. Меняем цель
32.5.1. Была конверсия - тестируем трафик
32.5.2. Был трафик - тестируем вовлеченность
33. Оптимизация РК
33.1. Дублируем успешную группу и исключаем тех людей, кто уже взаимодействовал с этой группой
33.2. После анализа (разбивки по параметрам), создаем группу с наилучшими комбинациями настроек
34. Бриф
34.1. Описать, что продвигаем, уникальное торговое предложение
34.2. Цель рекламной кампании
34.3. Какие есть посадочные страницы
34.4. Кто ЦА
34.4.1. Подобрать ЦА
34.4.1.1. Сегментируем
34.4.1.2. Подбираем универсальную широкую аудиторию
34.5. Основные конкуренты
34.5.1. Общий портрет
34.5.2. Конкретные компании
34.5.3. На кого ровняетесь