1. Мобильно
1.1. Говорят, Siri очень персонализирует поиск, но достоверно мне об этом не известно :)
1.2. Недавно появился Madnet
2. критерии персонализации
2.1. география
2.2. язык
2.3. устройство
2.4. поведение
2.5. через социальные связи
3. Локально/ в приложениях/ в сервисах
3.1. Поиск по локальному контенту, персональным документам, по почтовой переписке
3.1.1. https://www.propublica.org/article/how-microsoft-and-yahoo-are-selling-politicians-access-to-you/
4. Веб
4.1. Бесплатный поиск
4.1.1. География
4.1.1.1. Выдача по автоматически определенному городу
4.1.1.2. Выдача с учетом текущего местонахождения (геолокация)
4.1.1.2.1. маршруты, пробки
4.1.1.2.2. мобильный поиск
4.1.2. Язык
4.1.2.1. Выдача подстраивается под язык пользователя
4.1.3. Контекст запроса (история запросов) наиболее полная персонализация для личности пользователя
4.1.3.1. Выдача подстраивается для пользователя с учетом тематики предыдщих запросов в случае не однозначного запроса
4.1.3.2. Подсказки
4.1.3.2.1. Посещенные сайты
4.1.3.2.2. Тематически связанные запросы
4.1.4. Социальный поиск
4.1.4.1. Результаты, рекомендованные друзьями (персонализация на основе социальных связей)
4.1.4.1.1. Гугл
4.1.4.2. http://wonder.yandex.com/
4.1.4.3. обновление Бинга
4.2. Платный поиск
4.2.1. Ретаргетинг
4.2.1.1. Очень хорош для длинных продаж, на высококонкурентых рынках, однако с точки зрения пользователя он выглядит раздражающе после покупки (поисковик не знает о факте совершения покупке или отказа от нее)