1. СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
1.1. Разработка экономического обоснования проекта
1.1.1. прежде чем начать разработку экономического обо- снования для контент-маркетинга на тактическом уровне, под- готовьте экономическое обоснование для инноваций
1.1.2. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ДЛЯ ИННОВАЦИЙ
1.1.2.1. Создайте инновационные бизнес-группы нового типа
1.1.2.2. Составьте план инноваций и поделитесь им с сотрудниками
1.1.2.2.1. Какую задачу требуется решить?
1.1.2.2.2. Чего вы хотите добиться благо- даря реализации данного проекта?
1.1.2.2.3. Каков риск неудачной реализации проекта?
1.1.2.2.4. Кто участвует в проекте
1.1.2.2.5. Какова будет стоимость данного проекта?
1.1.2.2.6. Каких результатов вы планируете добиться?
1.1.2.2.7. План действий
1.1.2.2.8. Аварийная кнопка
1.1.3. РАЗРАБОТКА ЭКОНОМИЧЕСКОГО ОБОСНОВАНИЯ ДЛЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
1.1.3.1. Существует ли потребность в данном проекте?
1.1.3.1.1. Узнаваемость или поддержка бренда
1.1.3.1.2. Конвертация потенциальных потребителей в реальных
1.1.3.1.3. Конвертация клиентов
1.1.3.1.4. Поддержка клиентов
1.1.3.1.5. Расширение заказа
1.1.3.1.6. Лояльные сторонники
1.1.3.2. Насколько велика потребность в данном проекте?
1.1.3.2.1. Знание целевой аудитории
1.1.3.2.2. Почувствуйте неудовлетворенность своих клиентов
1.1.3.2.3. В чем смысл ваших действий?
1.1.3.3. Какая бизнес-модель будет использоваться?
1.1.3.3.1. Убедитесь, что каждое начинание в сфере контент-маркетинга соответствует бизнес-целям компании
1.1.3.4. В чем особая ценность данного проекта?
1.1.3.5. Каковы риски?
1.1.3.6. ROI для стратегии контент-маркетинга
1.1.3.6.1. Мониторинг роста продаж
1.1.3.6.2. Мониторинг количества конверсий
1.1.3.6.3. Оценка вовлечения потребителей
1.1.3.6.4. Информированность клиентов до и после воплощения программы контент-маркетинга
1.2. С чего начинать
1.2.1. Сделать больше при меньших ресурсах
1.2.2. Пора становиться медиакомпанией
1.2.3. Как оценить результаты и составить отчет?
1.2.4. КЕМ ЯВЛЯЮТСЯ ПОТРЕБИТЕЛИ ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
1.2.5. ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ ПОТЕРЯЛИ СВОЮ ЗНАЧИМОСТЬ
1.2.6. Этап 1. Создание типовых персонажей
1.2.6.1. Кто этот человек?
1.2.6.2. Каковы потребности этого человека?
1.2.6.3. Почему этому человеку будет интересно ваше предло- жение?
1.2.6.4. В чем уникальная ценность вашего предложения для дан- ного типового персонажа?
1.2.7. Этап 2. Создание цикла вовлечения
1.2.7.1. содержимое
1.2.7.2. контекст
1.2.7.3. Сопоставление типовых персонажей и этапов процесса продажи
1.2.7.4. Составьте таблицу сегментации контента
1.2.7.5. Сопоставление типовых персонажей и этапов цикла покупки
1.2.8. Этап 3. Создание таблицы сегментации клиентов или контента
1.3. Разработка основной идеи контента
1.3.1. МЫ ВСЕ — РАССКАЗЧИКИ
1.3.2. ЭТАПЫ ПУТЕШЕСТВИЯ ГЕРОЯ
1.3.2.1. Обычный мир
1.3.2.2. Призыв к странствиям
1.3.2.3. Протест против призыва
1.3.2.4. Встреча с наставником
1.3.2.5. Герой переступает черту между ведомым и неведомым
1.3.2.6. Проверки и испытания, союзники и враги
1.3.2.7. Приближение к самому важному
1.3.2.8. Тяжкое испытание
1.3.2.9. Вознаграждение
1.3.2.10. Путь домой
1.3.2.11. Возрождение
1.3.2.12. Возвращение с эликсиром
1.3.3. Путешествие бренда
1.3.3.1. Этап 1. Традиционный рынок
1.3.3.2. Этап 2. Вызов
1.3.3.3. Этап 3. Отказ от вызова
1.3.3.4. Этап 4. Выбор наставников
1.3.3.5. Этап 5. Переход границы в неизвестное
1.3.3.6. Этап 6. Дорожная карта перемен
1.3.3.7. Этап 7. Главная проблема
1.3.3.8. Этап 8. Взгляд назад
1.3.3.9. Этап 9. Вознаграждение
1.3.3.10. Этап 10. Празднование