Маркетинг

1. Понятие

1.1. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Ф.Котлер

1.2. Совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей.

1.3. Совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации.

2. Маркетингово-ориентированное предприятие

2.1. Предприятие, которое концентрирует свою деятельность на обнаружении потребностей клиентов и на реализации этих потребностей для достижения своих целей

3. Виды маркетинга в зависимости от спроса

3.1. Конверсионный (при отрицательном спросе)

3.2. Стимулирующий (при отсутствии спроса)

3.3. Развивающий (в условиях скрытого спроса)

3.4. Ремаркетинг (в случае падения спроса)

3.5. Синхромаркетинг (при наличии сезонных или ежедневных колебаний спроса)

3.6. Поддерживающий (поддержание полноценного спроса)

3.7. Демаркетинг (в условиях чрезмерного спроса)

3.8. Противодействующий (снижение спроса, удовлетворение которого является нежелательным из-за отрицательных последствий потребления)

4. Система ценностей организации

4.1. Общие ценности

4.1.1. Цели организации

4.1.2. Стабильный заказчик

4.1.3. Максимальная экономическая эффективность

4.1.4. Количественный и качественный уровень социальной политики

4.2. Внутриорганизационные ценности

4.2.1. Дисциплина

4.2.2. Ответственность

4.2.3. Стабильность

4.2.4. Новаторство

4.2.5. Инициатива