Поиск распространенных ошибок во внутренней оптимизации интернет-магазина Олег Бойкосоздатель Олег Бойко
1. О себе - в сфере интернет-маркетинга с 2011 года; - seo-специалист в компании Aweb; - опыт работы с ТОПовыми коммерческими тематиками в Украине (напольные покрытия, подарки, лазерная косметология и др.); - топовый поисковый трафик в коммерческой тематике 9000 посетителей в сутки.
2. Основные ошибки: 1. В структуре каталога интернет-магазина; 2. Дубли внутренних страниц и контента; 3. Спам (ссылочный, в контенте)
3. ТОП 20 ошибок на пути к успеху 1. Нет посадочных страниц для многих сем. групп. Еще хуже — нет возможности их создать; 2. Продвижение огромного списка ключевых слов на одну страницу, не разделенных по семантическим группам. 3. Фильтрация товаров реализовано линейно статическими страницами Результат: — недополучаете СЧ и НЧ трафик — риск попасть под санкции поисковых систем; — большой процент отказов.
4. Мой доклад позволит Вам: — улучшить знания во внутренней оптимизации; — самостоятельно находить основные ошибки и не допускать их в дальнейшем; — контролировать качество работы SEO-специалиста.
5. 4. Страницы фильтрации создаются на Java или по принципу поиска товара в базе данных (www.site.com.ua/search/…).; Результат — не получаете трафик на страницы фильтрации
6. 5. Все страницы пересечения фильтров открыты для индексации. Результат: — в индексе много страниц с низким рейтингом; — большая загрузка гугл бота; — плохое ранжирование страниц фильтрации; — возможны санкции со стороны поисковых систем.
7. Почему я выбрал данную тему?
8. 6. Для основных страниц каталога не прописаны вручную мета-теги; Результат: — недополучаем трафик с поисковых систем; 7. Одинаковые мета-теги на разных страницах сайта. Основные причины: — возникли дубли внутренних страниц; — неправильный шаблон формирования мета-тегов. 8. Дублирование контента на внутренних страницах сайта. Основные причины: — возникли дубли внутренних страниц; — ошибка в движке сайта (например: текст выводится на всех страницах пагинации и сортировки)
9. Результат дублирования — понижение рейтинга страницы (позиций в поисковой системе); — соответственно понижение бесплатного поискового трафика; — санкции со стороны поисковых систем (ручные, автоматические)
10. Виды дублирования страниц: — /index.php Пример: domain.com.ua и domain.com.ua/index.php — первая страница пагинации Пример: domain.com/catalog и domain.com/catalog/page-1 — “?” – get-параметры Пример: domain.com.ua и domain.com.ua/?get — страница доступна с различными окончаниями Пример: domain.com/catalog и domain.com/catalog/ — верхний и нижний регистры Пример: domain.com/catalog и domain.com/Catalog — не корректная работа 404 для не существующих страниц Ответ сервера не существующей страницы 200 OK
11. Способы устранения дублей страниц: — 301-й редирект; — <link rel="canonical" href=”канонический УРЛ”>; — <meta name=”robots” content=”noindex, follow”> / noindex, nofollow — решаем корень проблемы в самой CMS
12. Зачем и как правильно использовать тег canonical? — убрать с индекса страницы с похожим содержанием (не канонические страницы); — передать все характеристики (например: ссылочный вес) на нужную версию адреса. Пример использования: http://domain.com.ua/catalog/grupa-179/page-2 <link rel="canonical" href="http://domain.com.ua/catalog/grupa-179" />
13. Зачем и как правильно использовать мета тег robots? Тег meta robots объяснить поисковым системам, как именно индексировать конкретную страницу. Популярные варианты использования: — <meta name="robots" content="index, follow"> — <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> — <meta name="robots" content="noindex, follow"> — <meta name="robots" content="index, nofollow">
14. 9. После создания ЧПУ не делается 301-ый редирект со старых URL. Результат: — вылет позиций по всем ключевым словам за топ 100; — резкое падение трафика; — возможны санкции со стороны поисковых систем; 10. После создания ЧПУ и настройки 301-го редиректа, в robots.txt закрываются от индексации get-параметры. Результат: — вылет позиций по всем ключевым словам за топ 100; — резкое падения трафика трафика. 11. В настройках GWT не указано что сайт переехал на новый домен; Результат: — старые URL-адреса долго покидают индекс; — страницы с новым доменом считаются дублями страниц со старым доменом; — возможно проседание трафика и позициий.
15. 12. Спам в мета-тегах. Пример title: Бумага офисная, бумага офсетная, бумага для заметок, бумага рулонная купить в Киеве, цена, недорого, фото 13. Спам в текстах: частое использование ключевых слов. 14. Злоупотребление ключевыми словами в точном вхождении. Пример: бумага Киев, бумага Харьков, бумага купить в Киеве, бумага цена Киев, бумага недорого Киев. 15. Перебор акцентирующих тегов b и strong в текстах.
16. 16. Отсутствие файлов на сервере; 17. Sitemap.xml размещен с ошибкой. 18. В sitemap.xml собрано очень много URL; Результат: Google Bot не может просканировать все страницы сайта. сканирование страниц с УВ больше 3, будет осуществляться редко. Рекомендации: — в каждом sitemap.xml не больше 25 тыс URL адресов; — после размещения, убедитесь что файл открывается в браузере; — проверьте соответствующий раздел в GWT: сканирование >>> файл sitemap.
17. 19. В robots.txt не указано зеркало сайта и путь к sitemap.xml; Результат: google bot не найдет sitemap.xml и не проанализирует 20. Не правильно прописаны правила запрета индексирования каталогов и отдельных страниц; Результат: — закрыты от индексации целые каталоги и продвигаемые страницы; — страницы которые планировали закрыть от индексации, остаются открытыми и попадают в индекс.
19. Ваши вопросы Олег Бойко [email protected] 044 538 01 61 http://aweb.ua/seo-blog/author/boiko/ https://www.facebook.com/oleg.boiko.140
20. Страницы фильтрации которые должны быть открыты для индексации
21. Результат не оптимизированных страниц фильтрации
22. Чек лист по поиску ошибок во внутренней оптимизации интернет-магазина
23. 1. Проверить динамику роста трафика за последний год в Google Analytics
24. 2. наличие ручных санкций
25. Проверить в GWT: 3. геотаргетинг и основное зеркало сайта; 4. наличие дублей мета-тегов, внутренних страниц сайта; 5. ошибки на внутренних страницах сайта; 6. ошибки в sitemap.xml; 7. ошибки в robots.txt;
26. 8. Все URL на сайте должны быть приведены к виду ЧПУ; 9. Проверить главную страницу сайта на наличие дублей: http://site.com/[index.php, index.html, index.htm, main; 10. Все URL должны содержать символы в нижнем регистре; 11. Все URL адреса должны быть приведены к единому окончанию; 12. Проверить ответ сервера на несуществующих страницах сайта; 13. Проверить наличие дублирования страниц каталогов с первой страницей пагинации
27. 14. Проверить наличие тегов link rel="canonical" или meta name="robots" на страницах с похожим содержанием; 15. Проверить реализацию кнопки "Купить | Заказать | В корзину"; 16. Проверить реализацию фильтрацию товаров; 17. Проверить оптимизацию страниц фильтрации 18. Проверить уникальность текстов 19. Проверить мета-теги на продвигаемых страницах; 20. Проверить уровень вложенности продвигаемых страниц.
