1. Контекстная реклама
1.1. Что?
1.1.1. Яндекс Директ + Google Ads
1.2. Зачем?
1.2.1. Получать трафик из поиска
1.3. KPI
1.3.1. Цена клика
1.3.1.1. Конверсия в лида
2. Лендинг
2.1. Что?
2.1.1. Отдельная страница с офером под определенный сегмент аудитории
2.2. Зачем?
2.2.1. Увеличить конверсию в сравнении со стартовой страницы
2.3. KPI
2.3.1. Конверсия в лида
2.3.1.1. Переходы на главную / другие страницы сайта
3. SMM
3.1. Instagram
3.1.1. Что?
3.1.1.1. Красивые фото квартир + локация и цена. Задача – сделать "витрину" квартир с ценами, на которую можно взглянуть и захотеть одну из квартир.
3.1.2. Зачем?
3.1.2.1. Для арендаторов – вдохновить красивыми квартирами. Для арендодателей — показать уровень — какие квартиры уже сдаются
3.1.3. Как считаем эффективность?
3.1.3.1. Лайки постов -> переходы на сайт -> оставленная почта / телефон
3.2. Facebook, VK
3.2.1. Что?
3.2.1.1. Регулярное размещение контента, фото квартир, новостей компании
3.2.2. Зачем?
3.2.2.1. Чтобы клиент видел, что компания живая и активная
3.2.3. KPI
3.2.3.1. Engagement Rate
3.3. Linkedin
3.3.1. Что?
3.3.1.1. Таргетированная реклама на россиян, находящихся за границей и занимающих руководящие должности / предпринимателей
3.3.2. Зачем?
3.3.2.1. Понятно зачем
3.3.3. Как считаем эффективность?
3.3.3.1. СPC
3.3.3.1.1. +конверсия в продажи
4. Реклама в соцсетях и сообществах
4.1. Спонсорство
4.1.1. Что?
4.1.1.1. Брендирование канала / постоянное размещение продуктовой информации
4.1.2. Зачем?
4.1.2.1. Строит узнаваемость среди участников группы / сообщества
4.1.3. KPI
4.1.3.1. Просмотров в месяц
4.2. Промо
4.2.1. Что?
4.2.1.1. Промо-предложение (зарегистрируйся со скидкой / получи первый месяц бесплатно)
4.2.2. Зачем?
4.2.2.1. Приводит заказы
4.2.3. KPI
4.2.3.1. Переходы по ссылке
5. Email / SMS
5.1. Что?
5.1.1. Регулярные рассылки по пользовательским сегментам
5.2. Зачем?
5.2.1. Удерживать интерес, возвращать неактивных, в перспективе допродавать услуги.
5.3. KPI
5.3.1. Open rate
5.3.1.1. Click through rate
5.3.1.1.1. Конверсии в действие
6. Репутационный маркетинг / работа с отзывами
6.1. Что?
6.1.1. Ответы на негатив и "работа над ошибками": заглаживание негатива, который получили клиенты
6.2. Зачем?
6.2.1. Большинство новых клиентов читают отзывы. Негатив, который удалось урегулировать, не вредит а наоборот убеждает в профессиональном подходе даже в кризисной ситуации.
6.3. Как считается эффективность?
6.3.1. Скорость ответа
6.3.2. Удержание клиента (клиент с негативом остается с сервисом).
7. Блогеры
7.1. Что?
7.1.1. Интеграции у популярных блогеров
7.2. Зачем?
7.2.1. Узнаваемость и конверсия в лидов
7.3. KPI
7.3.1. Переходы по ссылке и регистрации (с кем как договоримся)
8. Мониторинг и встраивание
8.1. Что
8.1.1. Мониторинг дискуссий на релевантную тему на форумах, сайтах и сообществах. Встраивание в дискуссию от имени бренда с предложением воспользоваться услугой
8.2. Зачем
8.2.1. Рассказать о продукте в момент, когда человек делает выбор. ответить на вопросы
8.3. Как меряем эффективность
8.3.1. Переходы по ссылке (UTM)
9. Аналитика
9.1. Веб-аналитика (Google, Яндекс)?
9.1.1. Что?
9.1.1.1. Разметка тегов на странице
9.1.2. Зачем?
9.1.2.1. Чтобы видеть куда нажимают люди и почему
9.2. Сквозная аналитика
9.2.1. Что?
9.2.1.1. Единый дешборд со всеми каналами привлечения трафика
9.2.2. Зачем?
9.2.2.1. Чтобы оценивать эффективность разных каналов маркетинга и оптимизировать неэффективные каналы
10. SEO
10.1. Базовая настройка
10.1.1. Что?
10.1.1.1. Прописать ключевые слова, настроить сайт для индексации в поисковиках, добавить в панель вебмастера Google и Яндекс, настройка микроразметки для отображения в поисковике
10.1.2. Зачем?
10.1.2.1. Панель вебмастера — для индексации поисковиками и контроля по каким запросам люди переходят на сайт.
10.1.2.2. Микроразметка — для того, чтобы вынести виджеты сайта в интерфейс поисковой системы
10.2. Внутренняя оптимизация
10.2.1. Что?
10.2.1.1. Написание и размещение статей на тему, релевантные потенциальному клиенту
10.2.2. Зачем?
10.2.2.1. Чтобы собрать трафик из поисковиков
10.3. Внешняя оптимизация
10.3.1. Что?
10.3.1.1. Размещение статей на внешних площадках со ссылками на maroom.ru
10.3.2. Зачем?
10.3.2.1. Если на maroom ссылаются на хороших сайтах, то maroom тоже хороший сайт – так думает поисковик, когда повышает сайт в поисковой выдаче
10.4. Ссылочная масса
10.4.1. Что?
10.4.1.1. Размещение ссылок на сайт на тематических площадках и форумах
10.4.2. Зачем?
10.4.2.1. Большое кол-во ссылок на сайт в релевантном контексте повышают авторитет сайта для поисковика
10.5. Как считать эффективность всего SEO?
10.5.1. Выдача на первой странице поиска по ключевым запросам — глобальный KPI для SEO специалиста
11. Media
11.1. Баннеры и рекламные сети, реклама в соц. сетях
11.1.1. Что?
11.1.1.1. Охватная реклама при помощи баннеров
11.1.2. Зачем?
11.1.2.1. Узнаваемость и переходы на сайт
11.1.3. KPI
11.1.3.1. CPM / CPC
11.1.3.1.1. Конверсия в лида
11.2. Спецпроекты на сайтах
11.2.1. Что?
11.2.1.1. Нестандартные размещения (например, карточки Медузы)
11.2.2. Зачем?
11.2.2.1. Узнаваемость и переходы на сайт
11.2.3. KPI
11.2.3.1. Просмотры, переходы
11.2.3.1.1. Конверсии
11.3. Брендирование
12. Видео реклама
12.1. YouTube
12.1.1. Прероллы
12.1.1.1. Создают узнаваемость
12.1.1.2. Или ведут на сайт
12.1.2. Интеграции
12.1.2.1. Нативная интеграция у блогера
12.1.2.1.1. Демонстрирует преимущества продукта, создает узнаваемость
13. PR
13.1. Что?
13.1.1. Размещение публикаций, success story, интервью с фаундером на новостных сайтах, на ТВ и у блогеров
13.2. Зачем?
13.2.1. Охват аудитории, имидж сервиса
13.3. KPI
13.3.1. Кол-во просмотров публикации / интервью, переходы по ссылкам (если есть)
14. Контент маркетинг
14.1. Что?
14.1.1. Статьи, подборки, лайфхаки
14.2. Зачем?
14.2.1. Демонстрировать знание и быть на виду
14.3. KPI
14.3.1. Просмотры, взаимодействия (оценки и комментарии)
15. Сайт
15.1. Email подписка + лид магнит (freebie)
15.1.1. Что?
15.1.1.1. Вовлекающий офер, предлагающий оставить email
15.1.2. Зачем?
15.1.2.1. Чтобы удерживать аудиторию, которая не готова сделать заказ сейчас
15.1.3. KPI
15.1.3.1. Конверсия в email
15.2. Чат / консультант
15.2.1. Что?
15.2.1.1. Онлайн-чат на сайте
15.2.2. Зачем?
15.2.2.1. Чтобы сконвертировать недостаточно теплого посетителя в лида
15.2.3. KPI
15.2.3.1. Скорость реагирования + конверсия в лидов
15.3. Эксплейнер видео
15.3.1. Что?
15.3.1.1. Видео, которое рассказывает о том, как работает сервис
15.3.2. Зачем?
15.3.2.1. Для холодной аудитории, которой лень читать
15.4. Реферальная механика
15.4.1. Что?
15.4.1.1. "Приведи друга и получи месяц бесплатной комиссии"
15.4.2. Зачем?
15.4.2.1. Чтобы получить клиентов
15.4.3. KPI
15.4.3.1. —
16. Триггерные рассылки
16.1. Что?
16.1.1. Письма / попапы, которые срабатывают по сценарию
16.2. Зачем?
16.2.1. Чтобы удерживать клиентов и возвращать их на сайт
16.3. KPI
16.3.1. Open rate