1. Поисковая реклама (Основное направление - увеличение количества конверсий)
1.1. Формат обьявления
1.1.1. Текстовые объявления
1.1.1.1. для размещения обьявлений в поисковой сети Google на основании подобранных ключевых слов, приоритет на конверсии
1.1.2. Товарные объявления
1.1.2.1. размещение товарных обьявлений в поисковой сети для максимальной проработки низкочастотных запросов (фид), когда мы можем предложить пользователю именно то, что он хочет
1.1.3. Динамические поисковые объявления
1.1.3.1. автоматический подбор ключевых слов и обьявлений на основании целевой страницы и составление рекламного обьявления на основании целевой страницы и запроса пользователя
1.1.4. Объявления на приложения
1.2. Таргетинг
1.2.1. устройства
1.2.2. местоположение
1.2.2.1. Определить конкретную местность, радиус, регион и т.д.
1.2.2.2. исключить определенный радиус, регион, местность и т.д.
1.2.3. язык
1.2.4. Время показа
1.2.5. Customer Match (таргетинг на электронные адреса клиентов)
1.3. Ремаркетинг
1.3.1. Даный инструмент используется для работы с определенным сегментом аудитории, который посещал ранее сайт и выполнил определенные действия (добавил в корзину, посмотрел контакты, добавил в список желаний и т.д.), после которых был отобран в отрельную категорию для показа определенного инструмента.
2. КМС (Основное направление - повышение узнавания ТМ или компании)
2.1. Формат обьявлений
2.1.1. Текстовые объявления
2.1.1.1. Обычные
2.1.1.2. Динамические
2.1.2. Графические обьявления
2.1.2.1. Обычные
2.1.2.2. Динамические
2.1.3. Видеообьявления
2.1.4. Объявления в мобильных приложениях
2.1.5. Gmail Sponsored Promotions
2.1.6. Лайтбокс
2.2. Таргетинг
2.2.1. Местоположение
2.2.1.1. дабавить определенное местоположение
2.2.1.2. исключить
2.2.2. Устройства
2.2.3. Демография
2.2.4. Интересы
2.2.5. Ключевые слова в КМС
2.2.6. Тема
2.2.7. Язык
2.2.8. Места размещений
2.2.9. DSK (алгоритм поиска людей, которые с большей вероятностью совершат конверсию)
2.2.10. Customer Match (таргетинг на электронные адреса клиентов)
3. Видеореклама (Брендинг)
3.1. Форматы
3.1.1. TrueView In-Stream
3.1.1.1. 12 сек- до 3 мин
3.1.1.2. Показ рекламы перед роликами на Yotube и сайтах сети
3.1.1.3. Видеореклама появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала
3.1.1.4. За показ объявлений нужно платить только в том случае, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо пользователь взаимодействует с ним
3.1.2. TrueView Video Discovery
3.1.2.1. Пользователь открывает видео из списка похожих видео и на странице результатов поиска, а также на главной странице мобильной версии YouTube.
3.1.2.2. Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются. При нажатии на объявление ваше видео будет показано на странице просмотра YouTube или на странице вашего канала
3.1.2.3. Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео
3.1.3. Обьявления-заставки
3.1.3.1. 6 сек
3.1.3.2. Показ короткого запоминающего ролика большому кол-ву пользователей
3.1.3.3. Объявление-заставка показывается максимум 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу
3.1.3.4. Плата взимается за просмотры. Для объявлений-заставок используется цена за тысячу показов
3.2. Цель
3.2.1. Увеличение числа просмотров, подходит для брендинга
3.2.1.1. Стандартные обьявления
3.2.2. Кампании, ориентированные на перенаправку кликнувших в магазин приложений на страницу приложения
3.2.2.1. Повышение количества установок мобильного приложения
3.2.3. Покупки
3.2.3.1. Направление пользователей в Google Merchant Center, направление на непосредственное товарное обьявление
3.3. Таргетинг
3.3.1. Местоположение
3.3.1.1. добавить
3.3.1.2. исключить
3.3.2. Язык
3.3.3. Устройства
3.3.4. Время
3.3.5. Customer Match (таргетинг на электронные адреса клиентов)
3.4. Ремаркетинг*
4. Торговые кампании (Конверсии)
4.1. Размещение товарного обьявления
4.1.1. Google Поиск (отдельно от обычного поиска)
4.1.2. Google Покупки
4.1.3. Сайты партнеров
4.2. Таргетинг
4.2.1. Устройства
4.2.2. Местоположение
4.2.2.1. добавить
4.2.2.2. исключить
4.2.3. Время