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Marketing nach Güterarten by Mind Map: Marketing nach Güterarten
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Marketing nach Güterarten

Konsumgüter (Verbrauchs- /Gebrauchsgüter)

Massenmarketing

Intensive Werbeaufwände

TV, AW, Inserate

Konsequente Makenpolitik

Monomarken, St. Moritz

Dachmarken, Porsche Auto, Porsche Uhren, Porsche Sonnenbrillen

Sortimentsmarken, Feldschlösschen Lager, Feldschlösschen Quinto, Feldschlösschen Bügelspez

Multimarken, OMO, Persil, Dash Hersteller Henkel, Untitled

Komb. Firmen&Prod.namen, Hero Konserven, Hero Konfitüren

Preiskämpfe

Mehrstufiger Vertrieb

ind. Distribution

Handelsgerichteter M-Mix

Push/Pull 30/70

Key-Account Manager

Marketing Strategien

Wettbewerbskonkurrenzstrategie, Aggresive Preisstr., Me-too Str., Profilierungs Str.

Industriegütermarketing

Einkäufer (Buying-Center)

Zielgerichte Werbeaufwand

pers. Verkauf

Messen

Direct Marketing

Werbung in Spc.Interest

Vertrauen & per. Kommunikation wichtig

Individualmarketing

Direkt Vertrieb

Indiv. & pers. Kommunikation

Push/Pull 70/30

Marketing Strategie

Teilmarktentwicklungsstrategie, Profilierung bessere Lösung, Preisstrategie, Kombination

Dienstleistungsmarketing

Beweis Leistungsfähigkeit

Integration ex. Faktoren

gewähr. Konstanter DLqualität

Hohe Qualifikation

Schulung

Motivation

Interne Marketing

per. Kommunikation

Direct Marketing

PR / PPR

Werbung

Image wichtig für Kaufentscheid

Hohe Bedeutung Viral-Effekt

Push Pull 15/85

Marketing Strategien

i.dR. Teilmarktentw., Profilierung, Preis, Komination

Non Profit

Beweis für Seriösität notwendig

Produkt

nicht fassbar

schwer Abgrenzbar

oft soz. Idee

sehr individuel

Leistung

gutes Gewissen

Kommunikation

DM

PR

Massen (TV, AW)

Push / Pull 0/100

Marketing Strategie

Marketentwicklungsstr., Nachfrageausweitung, Nachfrageintensivierung, Kombination

Profilierung