Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.

1. Proceso investigación de mercado.

1.1. Paso 1: definición del problema Pasó 2: desarrollo del enfoque del problema Paso 3: formulación del diseño de investigación Paso 4: trabajo de campo o recopilación de datos Paso 5: preparación y análisis de datos Paso 6: elaboración y presentación del informe

2. Investigación de mercados e inteligencia competitiva.

2.1. se defi ne como el proceso de mejorar la competitividad en el mercado gracias a una mayor comprensión de los contrincantes de una empresa y del ambiente de

3. Decisión de realizar investigación de mercados.

3.1. Esta decisión debe sustentarse en consideraciones como la comparación entre costos y benefi cios, los recursos disponibles para realizar la investigación y para llevar a la práctica sus hallazgos, así como la actitud de la administración hacia su realización

4. Autor: Javier Arnoldo Cruz Garay. Fecha: 31/01/2021

5. La investigación de mercados puede realizarse de forma.

5.1. forma interna o adquirirse de proveedores externos conocidos como el sector de la investigación de mercados.

6. Investigación para la identificación del problema

6.1. • Investigación del potencial de mercado • Investigación de la participación de mercado • Investigación de imagen • Investigación de las características del mercado • Investigación de análisis de ventas • Investigación de pronósticos • Investigación de tendencias comerciales

7. Clasificación de la investigación de mercados.

7.1. Investigación para la solución del problema

7.1.1. • Investigación de la segmentación • Investigación del producto • Investigación sobre la asignación de precios • Investigación de promoción • Investigación de distribución

8. Investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing.

8.1. Grupos de clientes

8.1.1. • Consumidores • Empleados • Accionistas • Proveedores

8.2. Factores ambientales no controlables

8.2.1. • Economía • Tecnología • Competencia • Leyes y regulaciones • Factores sociales y culturales • Factores políticos

8.3. Gerentes de marketing

8.3.1. • Segmentación del mercado • Selección del mercado meta • Programas de marketing • Desempeño y control

8.4. Variables controlables del marketing

8.4.1. • Producto • Asignación de precios • Promoción • Distribución

9. Investigación de mercados en el SIM y El SAD.

9.1. Un sistema de información de marketing (SIM) es un conjunto formalizado de procedimientos para generación, análisis, almacenamiento y distribución continuos de información a quienes toman las decisiones de marketing

9.2. Los sistemas de apoyo a las decisiones (SAD) son sistemas integrados que incluyen hardware, redes de comunicación, bases de datos, bases de modelos, bases de software y al usuario del SAD (la persona que decide), que reúnen e interpretan la información para la toma de decisiones

10. La investigación de mercados incluye.

10.1. La identificación, recopilación, análisis, difusión y uso de información.