Marketing

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Marketing by Mind Map: Marketing

1. Marktbearbeitungsstrategie

1.1. Marktteilnehmerstrategie

1.1.1. Abnehmerstrategie

1.1.2. Konkurrenzgerichtete Strategien

1.1.2.1. Konflikt

1.1.2.2. Kooperation

1.1.2.3. Ausweichstrategie

1.1.3. Absatzmittler gerichtete Strategien

1.1.3.1. Push and Pull

1.2. Instrumentalstrategie

2. 1.Entwicklungsphasen des Marketing

2.1. Phase der Produktorientierung 50er Jahre

2.2. Phase der Marktorientierung 70er Jahre

2.3. Phase der Wettbewerbsorientierung 80er Jahre

2.4. Phase der Umfeldorientierung 90er Jahre

2.5. Phase der Beziehungsorientierung 2000er Jahre

2.6. Phase der Netzwerkorientierung ab 2010

3. 2. Grundbegriffe und Aufgaben des Marketing

3.1. Identifikation der Marktteilnehmer

3.1.1. Anbieterseite

3.1.2. Nachfrageseite

3.2. Analyse der Marktprozesse

3.3. Analyse des Güter und Informationsstromes

3.4. Markt Abgrenzungen schaffen

3.4.1. räumliche Abgrenzung

3.4.2. zeitliche Abgrenzung

3.4.3. Anbieterbezogene Abgrenzung

3.4.4. Kundenbezogene Abgrenzung ( nur Senioren ) z.B.

3.4.5. Bedürfnisorientierte Abgrenzung

3.4.6. kundennutzenbezogene Abgrenzung

4. 3. Aufgaben des Marketingmanagments

4.1. Kundenbezogene Aufgaben

4.2. Lieferantenbezogene Aufgaben

4.3. Unternehmensbezogene Aufgaben

4.4. Marktbezogene Aufgaben ANSOFF

4.5. Produktbezogene Aufgaben

4.6. Absatzbezogene Aufgaben

4.7. Konkurrenzbezogene Aufgaben

5. 4. Ziele des Marketing

5.1. Ökonomische Ziele

5.2. Psychologische Ziele

6. 5. Die Marketinginstrumente 4P´s

6.1. Produktpolitik

6.1.1. Markenpolitik

6.1.2. Programm und Sortimentspolitik

6.1.2.1. Innovation

6.1.2.2. Variation

6.1.2.3. Modifikation

6.1.2.4. Differenzierung

6.1.2.5. Diversifikation

6.1.3. Verpackungspolitik

6.1.4. Servicepolitik

6.1.5. Leistungspolitik

6.2. Preispolitik

6.2.1. kostenorientierte Preispolitik ( PUG)

6.2.2. marktorientierte Preispolitik ( optimale Preisfindung )

6.2.3. Preisstrategien

6.2.3.1. Preiswettbewerbsstrategie

6.2.3.1.1. Preisführer Preisfolger Preiskämpfer

6.2.3.2. Preisabfolgestrategie

6.2.3.2.1. Abschöpfung hoch zu niedrig

6.2.3.2.2. Penetration niedrig zu hoch

6.3. Vertriebspolitik

6.4. Kommunikationspolitik

6.4.1. Corporate Identity Wunsch

6.4.2. Corporate Image Realität

6.4.3. Stufenplan Kommunikationspolitik

7. Die 3 R´s

7.1. Recruitment

7.2. Rentention

7.3. Recovery

8. Der Marketingplan

8.1. 1. Analysephase

8.1.1. SWOT

8.1.1.1. Marketingsituation analysieren ( SWOT )

8.1.2. Produkt Lebenszyklus

8.1.3. Positionierungsanalyse

8.1.4. Portfolioanalyse

8.2. 2. Planungsphase

8.2.1. Marktsegmente bestimmen

8.2.2. Marketingstrategien ( Marktwahl , Marktbearbeitungs-Strategie , ANSOFF !!! )

8.2.3. Marketingziele festlegen

8.2.4. relevanten Markt festlegen

8.3. 3. Implementierungsphase

8.3.1. Marketing Maßnahmen !!!! 4 P´s !!!!

8.4. 4. Kontrollphase

8.4.1. Marketing Budget

8.4.2. Zeitrahmen ( kurzfristig , Jahresplan oder strategisch .... 2 bis 5 Jahre ....

8.5. Anforderungen an den Marketingplan

8.5.1. zeitliche Anforderungen ( rechtzeitig

8.5.2. inhaltliche Anforderungen ( vollständig )

8.5.3. Konzeptionelle Anforderungen ( Flexibilität )

8.5.4. formale Anforderungen ( schriftlich, verbindlich )

8.5.5. organisatorische Anforderungen ( verantwortlichkeit klären , Aufgaben verteilen )

9. Marketingstrategien

9.1. Marktwahlstrategie SGF SGE

9.1.1. strategische Basisentscheidungen zur Marktwahl

9.1.1.1. Nieschenspezialist ( Ferrari )

9.1.1.2. Produktspezialisierung ( SAP )

9.1.1.3. Marktspezialisierung ( Frankonia )

9.1.1.4. selektive Spezialisierung ( 3M )

9.2. Marktbearbeitungsstrategien

10. Marketingforschung

10.1. primär eingenforschung

10.2. sekundär deskresearch