Gestão de portfólio e arquitetura das marcas

1. Estrutura do portfólio

1.1. Marca corporativa

1.2. Submarcas

1.3. Extensões de linha

1.4. Marcas adquiridas

2. Sinergias

2.1. Reputação compartilhada

2.2. Economia de escala

2.3. Força institucional

2.4. Eficiência em comunicação

3. Valor conjunto ou acúmulo?

4. Modelos de arquitetura

4.1. House of Brands (marcas independentes)

4.2. Branded House (marca única)

4.3. Modelo híbrido

4.4. Arquitetura endossada

5. Qual modelo sustenta o crescimento da empresa?

6. Há clareza ou sobreposição?

7. Complexidade não é força

8. Riscos estratégicos

8.1. Confusão do consumidor

8.2. Fragmentação de posicionamento

8.3. Canibalização

8.4. Diluição de Brand Equity