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OMExpo Latino 2010 by Mind Map: OMExpo Latino 2010
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OMExpo Latino 2010

Romero Rodrigues - Do zero a 10 bilhões em 10 anos

O Buscapé tem o foco em atender o Ciclo de Compra do consumidor

Evolução do varejo online no Brasil

Previsão de 23 milhões de brasileiros comprando online em 2010

Cada vez mais consumidores de menor renda fazem compras online

Qual o impacto da internet na venda em lojas físicas no Brasil?

Em muitas situações, as lojas físicas funcionam como "showroom" antes da compra online

O que vem pela frente?

Ninguém entra na loja online pela porta da frente.

Os consumidores entram diretamente na página do produto via Google e outros caminhos

O poder está nas mãos dos consumidores, Acesso à informação, Mobilidade, Pesquisar preços na frente do vendedor, Sociologia, Clubes privados de compras

Se eu tivesse esperado ter 35 lojas online p/ começar o Buscapé, estaria dizendo p/ o palestrante. "Tive uma ideia parecida com esta"

Chris Anderson

Nova Economia em 1935

Com Broadcast o custo marginal de audiência era próximo de zero, porém o custo de novos conteúdo era alto

Como ganhar dinheiro com broadcast?

Nós crescemos no mundo da cultura em MASSA onde todos assistem a mesma coisa.

NSync - Março 2001

Era uma banda sintética

Todo álbum foi produzido por engenheiros

Foi o segundo mais vendido de todos os tempos com 2 milhões em 2 semanas.

Estamos numa era de escolhas infinitas

Quando as pessoas têm escolhas infinitas, elas ESCOLHEM!

Não existe mais consumidor médio

Quando algo não é tão "popular" tiver acesso mundial, ele pode se tornar popular

Indústria da Música

A indústria da música está numa fragmentação radical.

Não será mais os 40 mais ouvidas, mas sim os 40 mil mais ouvidas

3 Regras da Long Tail

Diminuindo o custo de distribuição, pode ampliar o número de produtos.

Se pode oferecer mais variedade, pode atender os gostos de minorias e atingir mercados mais granulares

As coisas mais interessantes podem vir dos lugares mais inesperados.

Quando você se torna mais específico, o preço pode ser mais alto

Case Zappos de Calçados

Tênis Vegetariano

Projeto de Robótica

Ele pesquisou na internet e nas comunidades

Encontrou um jovem de 19 anos que acabara de se formar no colegial

Não estava na universidade e nem falava inglês direito

Com a Cauda Longa é possível amplificar os sucessos.

Mídias

IPhone - Acesso à internet a qualquer momento

Kindle - Novo modelo de distribuição

Cloud Computing - Aplicações migram para web

Modelo Freemium = Free + Premium

Modelo Freemium = Free + Premium. Uma pequena parte dos usuários (pagantes) garantem o lucro da empresa.

Games são o melhor exemplo de Freemium, www.clubpenguin.com

A grande pergunta é: Quanto você é BOM?

Las 7Cs del Marketing Digital

7c

Convergência, MSN se integrando às redes sociais

Conectividade, Fragmentação de plataformas

Criatividade

Cultura

Comunidade, Wikipedia, Muitas empresas estão abrindo sua plataforma

Soluções Customizadas

Consumidores

Estratégias de Marketing e de Relacionamento aproveitando as mídias sociais (André Zimmerman - Havas Digital)

Mitos a quebrar

Internet é focada em NICHOS., 71 milhões de usuários, A classe C é a que mais cresce, Classe C é a maior na internet, seguida pela classe D.

Internet é para jovens, Sites colaborativos - Desabafo de mães, Orkut - Eu tenho mais de 40 anos, Orkut - Navegar é preciso

Os americanos são muuuito melhores

Mitos do Social Media

Não é solução para tudo

Seu produto não é bom

Sua comunicação com clientes não é boa

A reputação da marca não é boa

Cases

IKEA Lies

Kryptonite Lock

Wallmart, Blog sobre sustentabilidade

Lancome e LuluzinhaCamp

The Finch and the Fox - Joseph Crump

Três situaçoes peculiares no Brasil

Telenovelas

Classe C

Visão errada

Muitos mitos, como usam pouco internet

Eles amam televisão e também vem internet no mesmo nível

Ideias para Agencias

Ser mais transparente

Estamos no ramo da educação

Sair do modelo de BV

Inovação criativa

Ideias realmente grandes

É tempo de ser revolucionário

Temos que causar mais problemas

Os clientes devem deixar de acreditar na metáfora da raposa

Ser transparente

Nossa promessa. No FOX Match never

Estamos contratando

Oportunidades no mundo digital para empresas tradicionais de mídia (Milton Neto)

Milton Neto, Gerente de New Business Development da Turner Broadcasting Latin America O número de telas está aumentando e os conteúdos convergindo, experiências digitais de uma empresa tradicional de mídia atuando nesse novo cenário.

Diferentes telas e plataformas

O usuário não vê a plataforma, ele vê o conteúdo

É muito mais uma mudança comportamental do que apenas de tecnologia.

Inclusão Digital

Mudanças em diferentes grupos de idades e classes

Mídias Sociais

Conteúdo gerado pelo usuário

Case Copa Toon

Narrativa em diferentes plataformas

Lost não tem a maior audiência na TV nos EUA, porém tem alta participação nas redes sociais.

Qual o engajamento dos usuários nas diferentes plataformas?

"Antes, tínhamos uma fonte de receita, que era a publicidade. Hoje temos 20 fontes de receitas, mas todas rendem centavos, enquanto a publicidade ainda é o que paga a conta", disse o presidente e CEO da CBS, Leslie Moonves.

Cases

Case da Sport Illustrate - IPad Demo

Harry Potter - Livro, Filmes, Parque temático, etc.

Desenvolvimento de Ativo Digital

Ao invés de sites independentes, um destino digital para amantes de filmes e séries.

Considerações Finais

As diferentes telas não devem competir, mas se complementar

Comportamento do consumidor está mudando rapidamente

Boa experiência e ser relevante

Não finja ser digital se você ainda é analógico, não faça falsas promessas.

Boas ideias digitais não são suficientes, o que vale é ter um bom contéudo

Desdigitalizando: Sin Ideas No Hay Conversaciones

Tecnologia

O Novo

Exposição

Invisibilidade

Cases

Excelente case da Nokia de Realidade Aumentada

A internet é um meio líquido e temos que aprender a nadar

Foto da internet com pontos de conexão luminosos

Tipos de redes, Centralizada, Descentralizada, A internet é assim, Distribuída, A internet deve caminhar para este modelo, O ativismo funciona assim, O terrorismo também...

UGC - User generated content

Jakob Nielsen - Regra 90,9,1

Fomos acostumados ao "Prime Time"

Agora temos que nos acostumar ao "All the Time"

Ideias

Chat Roulette, Criado por Andrey Ternovskiy, Ele tem 17 anos, Criou um espaço para chat com qualquer pessoa, Ele apenas teve um Insight, Ele CRIOU tempo, Facebook CRIA TEMPO, pois as pessoas gastam muito tempo lá., Pessoas tocam piano para outras pessoas assistirem, New node

Passo de los Toros

PeCsi, http://blog.cchcreative.com.br/post/294931197/case-study-pepsi-na-argentina-virou-pecsi

Desafios da Comunicação Digital - TV Globo & Globo.com (Roberto Schmidt)

Humano, Demasiado Humanos

Universais Humanos

Tabu

Rituais

Hierarquia

Música

Linguagem

O Gato de Schrodinger

Marketing Mix visto como uum sistema complexo?

Quatros P´s

Meu Brasil

A Pedra do Reino e..., Ganhou espaço em todas as midias

Melhorar a educação e a distribuição de renda

Globo.com e a liderança em conteúdo na internet

Cases

Dom Casmurro

Big Brother Brasil, 4 bilhões de páginas vistas, 3 milhões de páginas em um único dia, Licenciamento com um Shopping Ambiente

El pulso de la marcas en las redes sociales (David Posadas - Havas Digital Colombia)

Evolução

HOAX

Marketing Viral - MSN

Blogs

Sixdegrees

Wikipedia

WordPress

Web 2.0, em 2004 O´Really Media cunhou o termo Web 2.0, Conteúdo gerado pelo usuário, Evolução de Web 1.0 para Web 5.0

Obliterando sua concorrência no Google (Alexandre Kavinski)

Alexandre Kavinski, CEO, I-Cherry O Search Engine Marketing transformou-se numa das principais ferramentas de publicidade e divulgação na internet. EUA e diversos países da Europa já direcionam mais da metade de seus investimentos em mídia para as ferramentas de busca. Neste painel, o pioneiro do Search Engine Marketing no Brasil, Alexandre Kavinski, co-fundador da i-Cherry, vai compartilhar exemplos e dicas avançadas sobre como direcionar seus esforços de Search Marketing em links patrocinados (resultados pagos) e SEO (resultados orgânicos). Conheça técnicas e conceitos inéditos que podem fazer toda a diferença na estratégia do seu negócio nos concorridos resultados de busca. ...e torça para seu concorrente não estar lá.

Áudio da Palestra

PowerPoint

Web Analitics (Ruy Carneiro)

Ruy Carnero, CEO, Wa Consulting A palestra abordará a utilização das ferramentas de Web Analytics não somente para a análise de captação de visitantes e de campanhas, mas também para alinhar sua estratégia corporativa as suas ações digitais e entender se estamos alinhados e conquistando os objetivos estratégicos de nossas empresas.

PowerPoint