1. Origen
1.1. La Web 2.0 es un replanteamiento conceptual de internet, favorecido por diversos avances de la programación. Según (Bastón, 2008), ), no hubo un apagón de la Web 1.0 para dar paso a la Web 2.0, sino que fue una evolución.
1.1.1. Tomo conciencia cuando:
1.1.1.1. Tim O’Reilly la definió del siguiente modo: “la Web 2.0 es la red como plataforma, involucrando todos los dispositivos conectados.
1.2. Roca en 2007 apunta que la Web 2.0 se puede considerar la socialización de la Red.
2. Evolución de la Web
2.1. Gartner (2006), indica que el amplio impacto de la Web 2.0 es potencialmente atractivo pero confuso.
2.1.1. Puede dividirse en tres puntos clave de coordinación
2.1.1.1. Web Community
2.1.1.1.1. Éste es el enfoque participativo en el que los usuarios no son simplemente consumidores, sino que también actúan como generadores de contenidos, convirtiéndose en la inteligencia colectiva en red.
2.1.1.2. Web Architecture.
2.1.1.2.1. La “Web de la arquitectura de la tecnología” está basada en un modelo que ofrece servicios a nivel mundial. Se trata de aplicaciones que pueden ser utilizadas desde cualquier parte del mundo.
2.1.1.3. Web Business
2.1.1.3.1. Se centra en los procesos de negocio de la Web y se ocupa de un cambio fundamental en cómo las empresas ofrecen valor
3. Diferencias entre Web 1.0 y Web 2.0
3.1. En ámbito de publicidad
3.1.1. Web 1.0
3.1.1.1. Página Web corporativa estática
3.1.1.2. Sin ninguna campaña de promoción activa
3.1.1.3. El usuario sólo puede informarse de sus productos, por lo que sólo entra cuando busca algo concreto (pocas visitas)
3.1.1.4. Si tiene dudas puede llamar por teléfono o mandar un correo electrónico pero no puede comprar a través del portal
3.1.2. Web 2.0
3.1.2.1. Página colaborativa con blog colaborativo.
3.1.2.2. El empresario es consciente de que sin usuarios esta página no vale nada, por lo que la debe mantener activa.
3.1.2.3. Renueva la página, para que los usuarios vuelvan.
3.1.2.4. Tiene un apartado en formato blog, donde cuelga impresiones novedades del sector, que los usuarios pueden comentar, enlazar desde sus Webs, lanzar a redes sociales, etc.
3.1.2.5. Si quieren, los usuarios pueden hacer sus pedidos a través del portal.
4. Herramientas de la web 2.0
4.1. Google Reader
4.2. FeedBurner
4.3. Trabber
4.4. Youtube
4.5. Linkedin
4.6. Slideshare
4.7. Google Maps
4.8. Blogger
4.9. Ebay
4.10. Entre otros
5. Modelos de Negocio de la Web 2.0
5.1. Roca en 2007 teniendo en cuenta ciertas particularidades clasifica las operaciones que pueden darse en la Web 2.0.
5.1.1. Operaciones basadas en los intereses de las personas
5.1.1.1. a) Iniciativas sin expectativas económicas.
5.1.1.2. b) Iniciativas con expectativas de retorno económico centrado en la personas.
5.1.1.3. c) Iniciativas con expectativas de retorno económico centradas en el proyecto.
5.1.2. Operaciones basadas en los intereses del capital
5.1.3. Operaciones basadas en los intereses de las organizaciones.
5.1.3.1. a) Modelos de negocio basados en la audiencia.
5.1.3.2. b) Modelos de negocio basados en la tecnología.
5.2. No existe una clasificación clara para todos los modelos de negocios web 2.0. No obstante la Fundación de Innovación Bankinter (2007) aporta lo siguiente:
5.2.1. Publicidad
5.2.2. Suscripciones
5.2.3. Comisiones por transacción
5.2.4. Ingresos por ventas
5.2.5. Ingresos por servicios
5.2.6. Donaciones
6. Principios que definen a la Web 2.0 (Fundación de Innovación Bankinter 2007)
6.1. La comunidad
6.1.1. El usuario aporta contenidos, interactúa con otros internautas, crea redes de conocimiento, aconseja a los usuarios
6.2. Tecnologia
6.2.1. Un mayor ancho de banda permite transferir la información a una velocidad antes imaginable
6.3. Arquitectura Modular
6.3.1. Favorece la creación de aplicaciones complejas de forma rápida y a un menor coste