INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
저자: Geraldinne Guerrero
1. PASOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.1. Planificar la investigación: Plantear los objetivos de la situación o problema
1.2. Diseñar la investigación: Definir fuentes y enfocar los datos
1.3. Ejecución y puesta en práctica: Análisis de la información
1.4. Presentar conclusiones e interpretar resultados
2. TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
2.1. Investigación Exploratoria o Cualitativa
2.1.1. Produce ideas
2.1.2. Plantea hipótesis
2.1.3. Estudios cualitativos- creativos e intuitivos
2.2. Investigación Continua
2.2.1. Utiliza el mismo sector geográfico y de manera periódica
2.3. Investigación Descriptiva
2.3.1. Describe características de un problema
2.3.2. Cuantifica comportamientos o actitudes de un público objetivo
2.3.3. Se utilizan las encuestas o paneles
2.4. Investigación Causal
2.4.1. Establece relaciones entre causa y efecto
2.4.2. Utiliza la experiencia a nivel comercial
2.4.3. Innovación de nuevos productos
2.5. Investigación Aplicada
2.5.1. Detecta en qué falla una determinada estrategia