LA EVOLUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE LAS COMUNICACIONES DE MASAS

1. La teoría hipodérmica

1.1. Cada miembro del publico de masas es personal y directamente "atacado por el mensaje"

1.2. Conside con el peligro de las 2 guerras mundiales y con difusion a gran escala en las comunicaciones en masas

1.3. Los elementos que mas le caracterizan son la novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas y la conexión de dicho fenomeno con las trágicas experiencias tatalitarias de aquel periodo histórico.

1.4. El principal elemento es en efecto la presencia explicita de una "teoria" de la sociedad de masas, mientras en su vertiente "comunicativa" opera complementivamente una teoria psicológica de la acción.

2. LA SOCIEDAD DE MASAS

2.1. Es fundamental para la compresión de la teoria hipodermica no solo su concepto tiene orígenes lejanos en la historia del pensamiento político presenta elementos, filones y mas bien distintos ; es un termino ambivalentes.

2.2. Las unidades existentes son numerosas del siglo XIX del carácter conservador y señala el resultado de la progresiva industrialización de la reducción de los transportes y los comercios etc.

2.3. Ortega y Basset describen en el hombre-masa la antítesis de la figura del humanista culto.

3. El modelo 《Comunicativo》de la teoría hipodérmica

3.1. Su objetivo es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación tipicos de las ciencias naturales y biológicos.

3.2. Estos dos ulitmos factores, sin embargo eran "tratados" por la teoria de la Sociedad de masas de una forma que enfatizaba la inmediatez, la mecanicidad y la amplitud de los efectos.

3.3. Las mas media constituian una especie de sistema nervioso simple que se extiende hasta cada ojo y cada oido, en una sociedad caracterizada por la escasez de relaciones interpersonales y por una organización social amorfa.

4. El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica

4.1. Elaborado inicialmente en los años 30, en el mismo "PERIDO DORADO" de la teoria hipodermica.

4.2. LASSWELL organizo la incipiente comunication researh en torno de 2 temas centrales y de mas larga duración, el análisis de los efectos y el análisis de los contenidos.

4.3. Las exigencias de la industria de las comunicaciones de masas respecto a sus aplicaciones comerciales y publicitarias y los estudios institucionales sobre la propaganda y su eficacia ponia el acento en la explicacion del comportamiento fruitivo del publicó.

4.4. Superacion y la inversion de la teroia hipodermica tuvo lugar atravez de tres directrices distintas pero en muchos aspectos tangenciales; la primera y la segunda basadas en trabajos empiricos de tipo psicológico esperimental y de tipo sociológico la tercera directriz representada por la aproximación funcional a la temàtica global.