1. Relaciones Públicas
1.1. Pretenden
1.1.1. Establecer buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía mediante la obtención de publicidad favorable.
1.1.1.1. Públicos internos
1.1.1.2. Públicos externos
1.2. Usan
1.2.1. Para promover productos, personas, ideas y actividades.
1.3. FUNCIONES
1.3.1. Establecer relaciones con la prensa o fungir como agencia de prensa
1.3.1.1. Generar y publicar
1.3.1.1.1. Información de interés en los medios de noticias para atraer la atención hacia una persona, producto o servicio.
1.3.2. Publicidad del producto
1.3.2.1. Hacer
1.3.2.1.1. Publicidad de productos específicos.
1.3.3. Asuntos públicos
1.3.3.1. Establecer y mantener
1.3.3.1.1. Relaciones comunitarias nacionales o locales.
1.3.4. Cabildeo
1.3.4.1. Establecer y mantener
1.3.4.1.1. Relaciones con legisladores y funcionarios del gobierno para influir en las leyes y regulaciones.
1.3.5. Relaciones con inversionistas
1.3.5.1. Mantener
1.3.5.1.1. Relaciones con los accionistas y otros miembros de la comunidad financiera
1.3.6. Desarrollo
1.3.6.1. Encargarse
1.3.6.1.1. De las relaciones públicas con donantes o miembros de organizaciones sin fines de lucro para obtener apoyo financiero o voluntario.
1.4. BENEFICIOS
1.4.1. Costos más bajos que la publicidad
1.4.2. Mayor impacto en la conciencia pública que la publicidad
1.5. HERRAMIENTAS
1.5.1. Noticias
1.5.2. Eventos especiales
1.5.3. Materiales escritos
1.5.4. Discursos
1.5.5. Materiales de identidad corporativa
1.5.6. Actividades de servicio público
1.5.7. Marketing de rumor
1.5.8. Redes sociales
2. Publicidad
2.1. ES
2.2. Cualquier forma pagada de representación y promoción no personales acerca de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado
2.3. Objetivo
2.4. Una tarea de comunicación específica que se realiza con un público meta específico, durante un tiempo específico.
2.5. Clasificación
2.5.1. Publicidad informativa
2.5.2. Se utiliza cuando se introduce una nueva categoría de producto; el objetivo consiste en crear una demanda primaria
2.5.3. Publicidad persuasiva
2.5.3.1. Cobra mayor importancia conforme aumenta la competencia para crear una demanda selectiva.
2.5.4. Publicidad de recordatorio
2.5.4.1. Es importante para los productos maduros, ayuda a conservar las relaciones con los clientes y mantiene a los consumidores pensando en el producto.
2.6. Estrategia promocional
2.6.1. OBJETIVO
2.6.1.1. Que capten atención
2.6.1.2. Que comuniquen bien
2.7. Crear mensaje publicitario
2.7.1. DEBEN
2.7.1.1. Planearse mejor
2.8. Creación del mensaje publicitario
2.8.1. Estrategia de mensaje
2.8.2. Concepto creativo
2.8.3. Ejecución del mensaje
2.9. Vehículos de comunicación
2.9.1. Implica
2.9.1.1. Decisiones para presentar los medios de forma eficaz y efectiva a los clientes meta
2.9.2. Tomar en cuenta
2.9.2.1. Impacto
2.9.2.2. Eficacia
2.9.2.3. Costo del mensaje