Recomendaciónes Para ser emprendedor (1)

1. La Publicidad no responde a la función de Marketing y no es una de las herramientas más de éste

2. La aplicación de Publicidad al inicio del emprendimiento debe tener mayor alcance horizontal que vertical.

3. La Inversión en esfuerzos publicitarios debe ser SUSTANCIAL, esto quiere decir que bajo ninguna circunstancia puede adoptarse un criterio marginal o de “complemento”.

4. La Publicidad debe poner énfasis en las Contribuciones del emprendimiento al Mercado: diferenciación, innovación, distinción, exclusividad, etc.

5. No debe olvidarse en ningún momento que la Publicidad NO VENDE

6. En la medida que fuese posible se tiene que recurrir a medios masivos de comunicación para efectuar la Publicidad.

7. - Al inicio del emprendimiento y durante una buena parte del proceso de introducción de la oferta en el Mercado, la Publicidad debe ser una Inversión no sujeta a los ingresos del Negocio.

8. La Publicidad en este punto debe ser exclusivamente Descriptiva

9. Publicidad no es lo mismo que Propaganda.